隨著“二胎”的放開(kāi),，近年來(lái),，我國(guó)每年出生人口有了顯著提高。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2016年,，全年住院分娩活產(chǎn)數(shù)為1846萬(wàn)人,，為17年來(lái)之最，其中“二孩”占比較高,。

出生人口提高,，隨之而來(lái)的是當(dāng)代育嬰方面的難題。與上一代人不同,，隨著生活水平的提高,，人們對(duì)于育兒有了更高的要求，但在社會(huì)壓力日益繁重的今天,，新生代父母很難有過(guò)多的時(shí)間與精力參與其中,，當(dāng)前特有的“4—2—1”家庭模式使得育嬰成為三個(gè)家庭的共同關(guān)注點(diǎn)，傳統(tǒng)以母親為主導(dǎo)的“母嬰生態(tài)圈”發(fā)生改變,，參與主體的多元化讓育兒產(chǎn)品有了更廣闊的潛在市場(chǎng),。

家庭育兒市場(chǎng)在“擁抱”紅利的同時(shí)，也需正視挑戰(zhàn)：更多的家庭成員有參與培育下一代的訴求,，單一以母親為核心用戶的的育兒軟件已難滿足市場(chǎng)需求,。

近日，易觀智庫(kù)一份行業(yè)分析數(shù)據(jù)也顯示了這一趨勢(shì),。隨著獨(dú)生子女一代開(kāi)始進(jìn)入主力育兒年齡階段,，老人對(duì)孫輩的關(guān)注度也越來(lái)越高，男性家庭成員也越來(lái)越多的參與進(jìn)來(lái),。而在對(duì)家庭育兒記錄工具產(chǎn)品的對(duì)比中,，親寶寶在2017年7月以0.66%的絕對(duì)活躍用戶滲透率“一騎絕塵”，月度人均啟動(dòng)次數(shù)及人均使用時(shí)長(zhǎng)也位居首位,，優(yōu)勢(shì)明顯,。

建立子女為核心的家庭育兒圈是親寶寶與同類APP拉開(kāi)差距的原因之一。親寶寶的核心產(chǎn)品邏輯是一個(gè)以子女為中心的家庭單位式空間,，通過(guò)私密的家庭親子云,，所有關(guān)注孩子成長(zhǎng)的親友都可以參與進(jìn)來(lái)，讓傳統(tǒng)育兒中過(guò)多缺位的父親,、親友等人能及時(shí)的參與進(jìn)來(lái),，不錯(cuò)過(guò)孩子成長(zhǎng)的每個(gè)瞬間。

易觀的報(bào)告也顯示,，家庭育兒教育工具的男性用戶占比超三分之一,，且增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。與人們傳統(tǒng)的印象不同,，一度被視為在育兒市場(chǎng)“缺位”的爸爸們對(duì)家庭育兒的參與度不斷提升,，且大部分家庭大額母嬰消費(fèi)也逐漸開(kāi)始以爸爸為主導(dǎo)。

值得注意的是,，中國(guó)家庭育兒記錄產(chǎn)品用戶消費(fèi)能力分布中,，中高端消費(fèi)者占比高達(dá)34.4%,，中等消費(fèi)者占比也達(dá)31.1%。整體來(lái)看,，育兒記錄產(chǎn)品用戶購(gòu)物意愿強(qiáng)烈,，流量變現(xiàn)能力較強(qiáng)且高度關(guān)注育嬰,、兒童,、生理健康等領(lǐng)域。

用戶群體的多元化,、消費(fèi)意愿與能力的提升增加了對(duì)育兒記錄產(chǎn)品的需求,，這種需求建立在以孩子為核心的家庭社交圈的基礎(chǔ)上。除了父親,，旁系親友也為育兒相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)貢獻(xiàn)良多,。