在10月中旬,，澎湃新聞等多家媒體都集中報(bào)道了現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地"表情包"文化的流行和井噴發(fā)展,。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，表情包成為了新興的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,。與文字相比，表情包突破了年齡,、文化程度以及地域等多方面的限制,，以多樣的形式、強(qiáng)烈的互動(dòng)性廣受歡迎,。表情包為何能快速流行起來(lái),？這意味著人類(lèi)交流的進(jìn)步還是倒退？如何利用表情包進(jìn)行多樣化營(yíng)銷(xiāo),？央廣《王冠紅人館》為您深度解析表情包快速走紅背后的那些事兒,。

一、聚焦--表情包日趨走紅,，花樣翻新成聊天必備神器

在10月中旬,，澎湃新聞等多家媒體都集中報(bào)道了現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地"表情包"文化的流行和井噴發(fā)展。表情包作為新興的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,，突破了年齡,、地域以及文化程度等多方面的限制，運(yùn)用較為方便,，因而日趨受到大家歡迎,。放眼朋友圈，幾乎人人都存有一套或多套自己鐘愛(ài)的表情包,。

圖片中的表情包主人公為熊本熊(日語(yǔ)：くまモン,，英語(yǔ)：Kumamon,，官方中文名：酷MA萌)是日本熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng),、熊本縣地方吉祥物。熊本熊是中國(guó)的粉絲們給くまモン起的別名和昵稱(chēng),，并不是正式的名稱(chēng),。

熊本熊最初設(shè)計(jì)目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來(lái)更多的觀光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng),，成為日本第一位吉祥物公務(wù)員,。在振興熊本縣經(jīng)濟(jì)、宣傳熊本縣名氣的同時(shí),，熊本熊依靠自身可愛(ài)的形象,、獨(dú)特的授權(quán)運(yùn)營(yíng)方式，在日本本國(guó)及本國(guó)以外獲得了超乎想象的歡迎,，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物,。

由于熊本熊特有的呆萌氣質(zhì)十分惹人喜愛(ài)，近年來(lái),，熊本熊圖片被大量應(yīng)用到表情包中,，成為廣大網(wǎng)友制作表情包的絕佳"原材料"。此外,，兔斯基,、海綿寶寶、柴犬等形象也相繼被制作成表情包,，刷屏朋友圈,。

　　柴犬表情包

二、解析--多重因素助力表情包走紅,，支持與反對(duì)聲音并存

表情包的走紅之路

1982年9月19日,，美國(guó)卡耐基梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授，第一次在電子公告板上輸入了 一串ASCII字符,，：-),，看起來(lái)像一個(gè)笑臉，于是全世界第一個(gè)符號(hào)表情誕生了,。

　　微笑符號(hào)和發(fā)明人法爾曼

2017年7月18日,，教育部、國(guó)家語(yǔ)委在北京發(fā)布《中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告(2017)》,，表情包入選2016年度中國(guó)媒體十大新詞,。這也側(cè)面說(shuō)明無(wú)論在媒體還是生活中，表情包已經(jīng)成為新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)物,。

值得一提的是,，7月17日是"世界表情包日"。在Facebook上,，聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在平臺(tái)上分享了十大最常用的表情圖標(biāo),，結(jié)果排名第一的是"笑哭"的表情包。Facebook 還給出了各地區(qū)用戶最喜歡的表情,，比如英國(guó)人常用"笑哭",，德國(guó)和泰國(guó)網(wǎng)友則用"露齒笑"顯得更矜持一些,。美國(guó)和印尼喜歡用滾動(dòng)而哭泣的表情，而墨西哥和巴西則熱衷于"色瞇瞇"的表情符號(hào),。

　　Facebook上分享的十大最常用的表情包

　　各地區(qū)用戶最喜歡的表情

對(duì)于表情包,，大家褒貶不一

對(duì)于表情包的迅速走紅，大家的態(tài)度褒貶不一,。支持的人認(rèn)為表情包是一種低門(mén)檻的表達(dá)方式,，簡(jiǎn)單、直觀,、通用,，而且會(huì)營(yíng)造出一種反差萌的喜感效果。特別是應(yīng)對(duì)無(wú)法接住的話題或需要對(duì)方再度解釋時(shí),，用表情包這種可愛(ài)的方式可以化解彼此之間的尷尬,。同時(shí)，如今的世界已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)連成了地球村,，對(duì)于不同地域,、不同語(yǔ)言的70億人來(lái)說(shuō)，表情包為其提供了最直接的跨語(yǔ)種交流方式,。

當(dāng)然,，反對(duì)的人會(huì)認(rèn)為，一方面,，表情包層出不窮,、花樣翻新，尋找,、保存起來(lái)比較累,；另一方面，人類(lèi)之所以成為地球之王,，是因?yàn)榫哂谐橄笏季S的能力,，包括邏輯、理性,、語(yǔ)言等,。因而，作為語(yǔ)言的繼承者和使用者,，我們應(yīng)該去不斷進(jìn)行相關(guān)鍛煉,，增強(qiáng)語(yǔ)言的使用能力。而表情包作為具象符號(hào),，長(zhǎng)時(shí)間使用可能會(huì)對(duì)語(yǔ)言邏輯能力造成侵蝕,。

如今，我們使用表情包一般有三種方式,，增強(qiáng)表達(dá)(在文字之余,，加一點(diǎn)表情來(lái)讓情緒表達(dá)更為強(qiáng)烈)、敷衍表達(dá)(用于盡快結(jié)束話題),、模糊表達(dá)(當(dāng)觀點(diǎn)不明時(shí),，可發(fā)模棱兩可的表情)。盡管圖像表達(dá)有文字無(wú)法替代的效果,，甚至優(yōu)勢(shì),，但卻消解了交流的意義，使得語(yǔ)言表達(dá)精準(zhǔn)度及思辨性下降,。此外,，盡管表情包對(duì)于跨語(yǔ)境交流具有推動(dòng)作用，但我們也應(yīng)該看到不同的文化圈既有合作關(guān)系,，也存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。首先就來(lái)自于我們對(duì)于母語(yǔ)的熟練使用和表達(dá)。我們可以看到各國(guó)政要無(wú)論其英語(yǔ)有多好,，在聯(lián)合國(guó)等場(chǎng)合發(fā)言一定會(huì)使用母語(yǔ),。由此看來(lái)，反對(duì)者對(duì)于表情包對(duì)語(yǔ)言的侵蝕作用存在擔(dān)憂也是不無(wú)道理的,。

　　微信群的表情包"大戰(zhàn)"

表情包走紅有原因

表情包日趨走紅,，甚至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)交流呈現(xiàn)反文字化和反理性化趨勢(shì)，這種現(xiàn)象令很多人不解,，特別是從郵箱時(shí)代過(guò)來(lái)的人,。如果說(shuō)文字摻雜表情可以當(dāng)成語(yǔ)氣和善意，那么純粹的表情包也能如此受歡迎,，著實(shí)令他們想不通,。

愉悅、滿足感增加,。事實(shí)上,，表情包本質(zhì)上屬于一種流行文化。隨著社交和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,，人們之間交流方式也出現(xiàn)了相應(yīng)的改變,。夸張搞笑的表情包為大家?guī)?lái)了歡樂(lè),，在開(kāi)啟"斗圖"模式的同時(shí),，看到自己的藏圖被他人認(rèn)可贊嘆，內(nèi)心的滿足感也會(huì)油然而生,。

節(jié)省交流時(shí)間成本,。此外，大量社交軟件的出現(xiàn)擴(kuò)展了人際交往的廣度,，這就意味著隨著交流人數(shù)的增加,，分配給每一個(gè)交流對(duì)象的時(shí)間和內(nèi)容不斷攤薄,，這就意味著很多情況下已經(jīng)沒(méi)有斟酌文字的時(shí)間，所以簡(jiǎn)單,、具象的表情包應(yīng)用就會(huì)更多,。

速食文化的沖擊。從前,，大家交流是通過(guò)email或信件,，每說(shuō)一句話可能會(huì)斟酌很長(zhǎng)時(shí)間。盡管現(xiàn)在我們有時(shí)也會(huì)需要理性交流,，比如寫(xiě)篇工作報(bào)告,。但相比之下，具象的表情包會(huì)在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出想要表達(dá)的意思,，更符合快節(jié)奏時(shí)代下速食文化的要求,。這也是表情包能夠走紅的重要原因。

三,、商機(jī)--表情包帶動(dòng)影視,、社交、旅游全方位發(fā)展

表情包的走紅讓商家看到了無(wú)限商機(jī),。2017年7月28日,，由安東尼·萊昂迪斯執(zhí)導(dǎo)，索尼電影娛樂(lè)公司發(fā)行的《表情奇幻冒險(xiǎn)》在美國(guó)上映,。盡管摘得了"爛片之王"的"桂冠",，但僅在開(kāi)畫(huà)3日之后，就狂攬2565萬(wàn)美元票房,，排在電影票房排行榜收入第2位,，這也預(yù)示著表情包進(jìn)軍影視行業(yè)的新發(fā)展趨向。

　　《表情奇幻冒險(xiǎn)》

日本的聊天應(yīng)用公司line在2015年表情貼圖收入為15.5億元人民幣(287億日元),，line的月活為2.2億人左右,，為表情包市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)做出表率；而中國(guó)微信,、QQ的月活總量超過(guò)13.3億人次,，據(jù)此推測(cè)中國(guó)的表情付費(fèi)下載規(guī)模至少將達(dá)到94億元。參照其收入結(jié)構(gòu),，通訊(表情貼圖)占全部收入的24%,，以此比例推算，表情行業(yè)總產(chǎn)值(表情+衍生)將達(dá)392億元,。

除了社交媒體外,，現(xiàn)在不少企業(yè)和品牌也都在建立自己的表情包，例如可口可樂(lè),、歐萊雅,、星巴克等國(guó)際大牌都已經(jīng)推出了各自的表情包,，均從自身所處行業(yè)和特點(diǎn)出發(fā)，希望借助表情包傳遞企業(yè)理念及產(chǎn)品信息,。耐克16年借勢(shì)科比退役這一熱點(diǎn),，設(shè)計(jì)了一組科比的動(dòng)態(tài)漫畫(huà)表情包，并配上詼諧有趣的文字,，借助微博進(jìn)行傳播。最終,，獲得300萬(wàn)閱讀量和超過(guò)10萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)量,，吸引了消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)了對(duì)品牌的好感度和認(rèn)知度,。

　　科比表情包

此外,，表情包的走紅還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。2013年4月,，日本地方經(jīng)濟(jì)綜合研究所的調(diào)查顯示,，九州、關(guān)西和首都圈地區(qū)的居民對(duì)熊本縣的印象分別從 2011年的第6位,、第6位和第7位,，上升至第2位、第3位和第5位,。民眾前往熊本縣觀光旅游的意愿大幅提升,。

四、總結(jié)

表情包近年來(lái)的快速走紅引發(fā)社會(huì)關(guān)注,。一方面,，它滿足了大家交流互動(dòng)的新需求，"斗圖"模式更是為大家?guī)?lái)陣陣歡笑,，也為企業(yè)提供了無(wú)限商機(jī),；另一方面，作為一種具象符號(hào),，表情包缺乏像文字一樣的思辨性和邏輯性,。它究竟會(huì)對(duì)人類(lèi)的深度思維和抽象表達(dá)總結(jié)能力帶來(lái)多少副作用，目前雖然還無(wú)法結(jié)論,，但顯然值得持續(xù)關(guān)注,。

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央廣《王冠紅人館》輿情課題組 宋佳伶