“雙11”大戰(zhàn)全面打響，阿里京東兩大電商巨頭圍繞自身的優(yōu)勢與主場各有攻防,。阿里日前在上海舉辦天貓“雙11”全球潮流盛典,，邀請了LVMH、雅詩蘭黛等國際時尚奢侈品集團(tuán)，以及安踏,、鄂爾多斯等國內(nèi)知名品牌和中國設(shè)計(jì)師品牌平臺棟梁登臺,。而京東在日前舉辦了“雙11”全球好物節(jié)戰(zhàn)略發(fā)布會后，集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東在戰(zhàn)前密會十幾位家電巨頭的消息也不脛而走,。今年的“雙11”既是阿里新零售概念提出滿周年的 “雙11”,，也是京東為第四次零售革命鋪路的首次“雙11”。除了各類零售創(chuàng)新元素外,，大促背后的資源爭奪也顯得格外激烈,。

掀時尚風(fēng)暴

2017天貓“雙11”全球潮流盛典日前在上海舉行。這場盛典邀請了包括LVMH集團(tuán),、雅詩蘭黛集團(tuán),、維多利亞的秘密等在內(nèi)的多個國際時尚集團(tuán)和品牌，國產(chǎn)品牌方面也不乏鄂爾多斯,、安踏,、海瀾之家等傳統(tǒng)國貨品牌參與。相較于去年的潮流盛典,，今年天貓不僅在邀請的時尚集團(tuán)和品牌規(guī)模上大幅提升,，同時也加大了對國內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌的重視。不僅邀請到Jason Wu,、Opening Ceremony,、Robert Geller等與紐約時裝周合作的設(shè)計(jì)師品牌來中國進(jìn)行首秀，中國設(shè)計(jì)師品牌平臺“棟梁”也攜手多家新銳品牌參與其中,。

時尚服飾類商品一直被視為天貓的優(yōu)勢品類,，而在此次“雙11”備戰(zhàn)期間，天貓也確實(shí)展現(xiàn)出了豪華的陣容,。但對于另一大電商巨頭京東來說,，顯然也有憑借資源積累與天貓一爭長短的心思。10月10日,，京東首次推出獨(dú)立于京東主站的奢侈品平臺TOPLIFE,。而在今年的“雙11”中，京東表示,，TOPLIFE將正式開啟運(yùn)營,，同時上海奢侈品倉也已正式開通，向用戶提供品質(zhì)包裝,、專屬客服和專業(yè)售后等服務(wù),。

實(shí)際上，對于今年“雙11”將要掀起的這場時尚風(fēng)暴,，早在今年3月京東就宣布拆分服飾家居事業(yè)部,，成立大服飾事業(yè)部（現(xiàn)為時尚事業(yè)部）時就已得以預(yù)見,。當(dāng)時中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊就曾表示，服飾品類是天貓,、淘寶的最核心品類,，京東把服飾家居事業(yè)部一分為二，頗有要讓對手后院起火的意味,。而盡管在“6·18”期間陷入了部分服飾品牌的撤店風(fēng)波,，但從近一年京東在投資Farfetch、推出“京尊達(dá)”專屬配送,、聯(lián)手時尚媒體ELLE等舉措也可以看出,，京東欲沖擊天貓時尚市場的決心不容小覷。