“雙11”大戰(zhàn)全面打響,,阿里京東兩大電商巨頭圍繞自身的優(yōu)勢(shì)與主場(chǎng)各有攻防。阿里日前在上海舉辦天貓“雙11”全球潮流盛典,,邀請(qǐng)了LVMH,、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際時(shí)尚奢侈品集團(tuán),以及安踏,、鄂爾多斯等國(guó)內(nèi)知名品牌和中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌平臺(tái)棟梁登臺(tái),。而京東在日前舉辦了“雙11”全球好物節(jié)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后,集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東在戰(zhàn)前密會(huì)十幾位家電巨頭的消息也不脛而走,。今年的“雙11”既是阿里新零售概念提出滿周年的 “雙11”,,也是京東為第四次零售革命鋪路的首次“雙11”。除了各類零售創(chuàng)新元素外,,大促背后的資源爭(zhēng)奪也顯得格外激烈,。
掀時(shí)尚風(fēng)暴
2017天貓“雙11”全球潮流盛典日前在上海舉行。這場(chǎng)盛典邀請(qǐng)了包括LVMH集團(tuán),、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán),、維多利亞的秘密等在內(nèi)的多個(gè)國(guó)際時(shí)尚集團(tuán)和品牌,國(guó)產(chǎn)品牌方面也不乏鄂爾多斯,、安踏,、海瀾之家等傳統(tǒng)國(guó)貨品牌參與。相較于去年的潮流盛典,,今年天貓不僅在邀請(qǐng)的時(shí)尚集團(tuán)和品牌規(guī)模上大幅提升,,同時(shí)也加大了對(duì)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌的重視。不僅邀請(qǐng)到Jason Wu,、Opening Ceremony,、Robert Geller等與紐約時(shí)裝周合作的設(shè)計(jì)師品牌來(lái)中國(guó)進(jìn)行首秀,中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌平臺(tái)“棟梁”也攜手多家新銳品牌參與其中,。
時(shí)尚服飾類商品一直被視為天貓的優(yōu)勢(shì)品類,,而在此次“雙11”備戰(zhàn)期間,天貓也確實(shí)展現(xiàn)出了豪華的陣容,。但對(duì)于另一大電商巨頭京東來(lái)說(shuō),,顯然也有憑借資源積累與天貓一爭(zhēng)長(zhǎng)短的心思,。10月10日,京東首次推出獨(dú)立于京東主站的奢侈品平臺(tái)TOPLIFE,。而在今年的“雙11”中,,京東表示,TOPLIFE將正式開(kāi)啟運(yùn)營(yíng),,同時(shí)上海奢侈品倉(cāng)也已正式開(kāi)通,,向用戶提供品質(zhì)包裝、專屬客服和專業(yè)售后等服務(wù),。
實(shí)際上,,對(duì)于今年“雙11”將要掀起的這場(chǎng)時(shí)尚風(fēng)暴,早在今年3月京東就宣布拆分服飾家居事業(yè)部,,成立大服飾事業(yè)部(現(xiàn)為時(shí)尚事業(yè)部)時(shí)就已得以預(yù)見(jiàn),。當(dāng)時(shí)中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊就曾表示,服飾品類是天貓,、淘寶的最核心品類,,京東把服飾家居事業(yè)部一分為二,頗有要讓對(duì)手后院起火的意味,。而盡管在“6·18”期間陷入了部分服飾品牌的撤店風(fēng)波,,但從近一年京東在投資Farfetch、推出“京尊達(dá)”專屬配送,、聯(lián)手時(shí)尚媒體ELLE等舉措也可以看出,,京東欲沖擊天貓時(shí)尚市場(chǎng)的決心不容小覷。