“雙11”大戰(zhàn)全面打響,，阿里京東兩大電商巨頭圍繞自身的優(yōu)勢與主場各有攻防,。阿里日前在上海舉辦天貓“雙11”全球潮流盛典，邀請了LVMH、雅詩蘭黛等國際時尚奢侈品集團,，以及安踏、鄂爾多斯等國內(nèi)知名品牌和中國設計師品牌平臺棟梁登臺,。而京東在日前舉辦了“雙11”全球好物節(jié)戰(zhàn)略發(fā)布會后,，集團董事局主席兼CEO劉強東在戰(zhàn)前密會十幾位家電巨頭的消息也不脛而走。今年的“雙11”既是阿里新零售概念提出滿周年的 “雙11”,，也是京東為第四次零售革命鋪路的首次“雙11”,。除了各類零售創(chuàng)新元素外，大促背后的資源爭奪也顯得格外激烈,。

掀時尚風暴

2017天貓“雙11”全球潮流盛典日前在上海舉行,。這場盛典邀請了包括LVMH集團、雅詩蘭黛集團,、維多利亞的秘密等在內(nèi)的多個國際時尚集團和品牌,，國產(chǎn)品牌方面也不乏鄂爾多斯、安踏,、海瀾之家等傳統(tǒng)國貨品牌參與,。相較于去年的潮流盛典，今年天貓不僅在邀請的時尚集團和品牌規(guī)模上大幅提升,，同時也加大了對國內(nèi)外設計師品牌的重視,。不僅邀請到Jason Wu、Opening Ceremony,、Robert Geller等與紐約時裝周合作的設計師品牌來中國進行首秀,，中國設計師品牌平臺“棟梁”也攜手多家新銳品牌參與其中。

時尚服飾類商品一直被視為天貓的優(yōu)勢品類,，而在此次“雙11”備戰(zhàn)期間,，天貓也確實展現(xiàn)出了豪華的陣容。但對于另一大電商巨頭京東來說,，顯然也有憑借資源積累與天貓一爭長短的心思,。10月10日，京東首次推出獨立于京東主站的奢侈品平臺TOPLIFE,。而在今年的“雙11”中,，京東表示，TOPLIFE將正式開啟運營,，同時上海奢侈品倉也已正式開通,，向用戶提供品質(zhì)包裝、專屬客服和專業(yè)售后等服務,。

實際上,，對于今年“雙11”將要掀起的這場時尚風暴，早在今年3月京東就宣布拆分服飾家居事業(yè)部，成立大服飾事業(yè)部（現(xiàn)為時尚事業(yè)部）時就已得以預見,。當時中國電子商務研究中心主任曹磊就曾表示,，服飾品類是天貓、淘寶的最核心品類,，京東把服飾家居事業(yè)部一分為二,，頗有要讓對手后院起火的意味。而盡管在“6·18”期間陷入了部分服飾品牌的撤店風波,，但從近一年京東在投資Farfetch,、推出“京尊達”專屬配送、聯(lián)手時尚媒體ELLE等舉措也可以看出,，京東欲沖擊天貓時尚市場的決心不容小覷,。