三人行策劃實施的支付寶“集五福”互動,，將搶紅包游戲變成了一種新型的社會傳播方式,，親朋好友彼此分享“五?！?，激勵自己,、祝福他人,，傳遞著積極向上的道德觀念,，傳播創(chuàng)新激發(fā)出弘揚社會主義核心價值觀的新動力,。

　　事實上,，創(chuàng)造這次規(guī)模最大的臺網(wǎng)互動活動，對三人行來說并不偶然,。早在這一年前,，三人行就在春晚首開了與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動，展開深度場景營銷的先河,。

　　2015年2月18日晚8點,，央視羊年“春晚”的開場曲從千家萬戶電視機里飄揚出來。

　　事先誰都沒想到,，這一年“春晚”最火爆的不是小品,，不是相聲，也不是歌舞魔術(shù)，而是微信“搖一搖”發(fā)紅包,。

　　紅包是中國人過年的傳統(tǒng)習俗,。每到除夕夜，小輩們就會得到長輩給的壓歲錢,，祈福來年吉祥如意,，寄托親朋好友的問候。三人行作為騰訊微信的廣告代理,，全程參與了“春晚微信搖一搖”的策劃和實施,。

　　用戶通過微信的“搖一搖”端口進入之后，除了獲得品牌企業(yè)贊助的現(xiàn)金紅包之外,，還可以搖到祝福語,、互動頁面、祝福賀卡,，甚至上傳全家福,，這都讓紅包內(nèi)容更加豐富和生動。幾個小時里,，微信搖一搖互動量超過110億次,，最高峰時每分鐘互動超過8億次，甚至造成了后臺機器多次死機,。

　　“春晚微信搖一搖”互動,，有效培養(yǎng)了用戶使用微信紅包的習慣，今天微信發(fā)紅包已經(jīng)成為許多中國人過春節(jié)的新年俗,。

　　與央視平臺和數(shù)字平臺這兩次經(jīng)典的跨界營銷案例,，進一步觸動了三人行敏感的神經(jīng)。數(shù)字化時代帶來許多可能,，只要選擇了正確的方式方法,，甚至企業(yè)的品牌營銷也能與傳播社會主流價值相互加力。傳統(tǒng)廣告的邊界正在被技術(shù)進步所消解,，打通數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體,，將為品牌傳播開辟出全新的通路。

　　【四,、選擇做什么還是不做什么,，標準不在自己賺錢多少，而在于是否是客戶品牌成長的必然要求】

　　走進三人行,，很難讓人相信這是一家廣告代理公司,。

　　辦公室一邊長長的書架，從人文歷史到數(shù)字科技各類書籍,，傳遞出濃厚的學習氛圍,。董事長胡棟龍四面透明的辦公室里,，也擺滿了書。他最愛看著名企業(yè)的傳記,，不過今年以來,，他讀的最多的是介紹數(shù)字技術(shù)和媒體的書籍。他把自己最近的讀書心得濃縮成了四個字：實時,、在線,。