三人行策劃實(shí)施的支付寶“集五?！被?，將搶紅包游戲變成了一種新型的社會傳播方式，親朋好友彼此分享“五福”,，激勵自己,、祝福他人,，傳遞著積極向上的道德觀念,，傳播創(chuàng)新激發(fā)出弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的新動力。

　　事實(shí)上,，創(chuàng)造這次規(guī)模最大的臺網(wǎng)互動活動,，對三人行來說并不偶然。早在這一年前,，三人行就在春晚首開了與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動,，展開深度場景營銷的先河。

　　2015年2月18日晚8點(diǎn),，央視羊年“春晚”的開場曲從千家萬戶電視機(jī)里飄揚(yáng)出來,。

　　事先誰都沒想到，這一年“春晚”最火爆的不是小品,，不是相聲,，也不是歌舞魔術(shù)，而是微信“搖一搖”發(fā)紅包,。

　　紅包是中國人過年的傳統(tǒng)習(xí)俗,。每到除夕夜，小輩們就會得到長輩給的壓歲錢,，祈福來年吉祥如意,，寄托親朋好友的問候。三人行作為騰訊微信的廣告代理,，全程參與了“春晚微信搖一搖”的策劃和實(shí)施,。

　　用戶通過微信的“搖一搖”端口進(jìn)入之后，除了獲得品牌企業(yè)贊助的現(xiàn)金紅包之外,，還可以搖到祝福語,、互動頁面、祝福賀卡,，甚至上傳全家福,，這都讓紅包內(nèi)容更加豐富和生動。幾個(gè)小時(shí)里,，微信搖一搖互動量超過110億次,，最高峰時(shí)每分鐘互動超過8億次,，甚至造成了后臺機(jī)器多次死機(jī),。

　　“春晚微信搖一搖”互動，有效培養(yǎng)了用戶使用微信紅包的習(xí)慣,，今天微信發(fā)紅包已經(jīng)成為許多中國人過春節(jié)的新年俗,。

　　與央視平臺和數(shù)字平臺這兩次經(jīng)典的跨界營銷案例,，進(jìn)一步觸動了三人行敏感的神經(jīng)。數(shù)字化時(shí)代帶來許多可能,，只要選擇了正確的方式方法,，甚至企業(yè)的品牌營銷也能與傳播社會主流價(jià)值相互加力。傳統(tǒng)廣告的邊界正在被技術(shù)進(jìn)步所消解,，打通數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體,，將為品牌傳播開辟出全新的通路。

　　【四,、選擇做什么還是不做什么,，標(biāo)準(zhǔn)不在自己賺錢多少，而在于是否是客戶品牌成長的必然要求】

　　走進(jìn)三人行,，很難讓人相信這是一家廣告代理公司,。

　　辦公室一邊長長的書架，從人文歷史到數(shù)字科技各類書籍,，傳遞出濃厚的學(xué)習(xí)氛圍,。董事長胡棟龍四面透明的辦公室里，也擺滿了書,。他最愛看著名企業(yè)的傳記,，不過今年以來，他讀的最多的是介紹數(shù)字技術(shù)和媒體的書籍,。他把自己最近的讀書心得濃縮成了四個(gè)字：實(shí)時(shí),、在線。