在此背景之下,，對(duì)于商家而言,，電商平臺(tái)只是其銷售渠道，銷售渠道自然越多越好,。因此,，很多商家也公開表態(tài)“雙11”不愿站隊(duì),，不愿陷入“二選一”的艱難選擇。因?yàn)檫x擇哪個(gè)渠道是其經(jīng)營(yíng)自主權(quán),，“二選一”限制其銷售渠道數(shù)量必然影響其商業(yè)利益,。

想要解決由來已久的“二選一”問題，就是要解決流量困局,。在曹磊看來,，平臺(tái)是商家獲取流量、用戶以及銷售量的一個(gè)重要入口,。作為商家還是應(yīng)該把雞蛋放在多個(gè)籃子里面,，與多家平臺(tái)進(jìn)行合作，以降低風(fēng)險(xiǎn),、擴(kuò)大銷售渠道,。

顯然，在流量處于弱勢(shì)一方的京東,，想通過“頭部媒體+京東”的方式進(jìn)行導(dǎo)流,，騰訊的社交平臺(tái)無疑是其找尋流量增量的一個(gè)重要方向。不過,，在業(yè)內(nèi)人士看來,，阿里是通過自身流量帶動(dòng)供應(yīng)商參與盛宴其中，而京東則是聯(lián)合有流量入口的平臺(tái)共同釋放流量,。但后者在體量上，與阿里的天貓和淘寶還存在一定差距,。

值得注意的是,，現(xiàn)在對(duì)于阿里來說，淘寶,、天貓,、支付寶以及釘釘、餓了么等所有的軟件都已經(jīng)是其頂級(jí)的流量入口,，另外還有優(yōu)酷,、UC瀏覽器以及阿里大魚號(hào)等等。作為阿里的另一陣地,，在微博上也能看到“雙11”頻頻上熱搜,、超級(jí)話題。

另一方面,，現(xiàn)在蘇寧和阿里的流量合作也已開始,，在利用阿里系帶來流量的同時(shí)，蘇寧也在加強(qiáng)自有流量建設(shè),，而且在體育轉(zhuǎn)播等方面潛力巨大,。同時(shí),，在線下門店與線上實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接之后，其流量將會(huì)大大增加,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，從流量入口的爭(zhēng)奪來看，阿里布局最早,，因而優(yōu)勢(shì)明顯,；京東布局較晚，但是發(fā)展最快,；在未來新流量的導(dǎo)入方面,，蘇寧的發(fā)展?jié)摿薮蟆６S著近期各家在優(yōu)惠力度和營(yíng)銷方式上的不斷曝光,，巨頭們儼然要在“雙11”期間展開一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪的競(jìng)速,。