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“羅胖”一度退出 曾經(jīng)不被看好的小程序正在逆襲

2017-11-05 07:36:58    中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  參與評論()人

  孫濤勇認(rèn)為,,小程序的核心能力在于交易,,現(xiàn)在一個公眾號可以綁定13個小程序,而一個小程序最多可被50個公眾號關(guān)聯(lián),,小程序自身可以帶來流量,,再疊加公眾號流量,交易能力會進(jìn)一步提升,?!肮娞?小程序是一套的解決方案?!睂O濤勇總結(jié)道,。

  社交電商

  由于小程序的交易建立在微信的土壤上,,社交電商比傳統(tǒng)電商對商家來說更有吸引力。

  阿拉丁是國內(nèi)首個做小程序第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的初創(chuàng)企業(yè),,創(chuàng)始人兼CEO史文祿原本從事醫(yī)藥電商領(lǐng)域,,曾擔(dān)任老百姓網(wǎng)上藥店CEO。億邦動力創(chuàng)始人鄭敏在上述沙龍中調(diào)侃道,,史文祿已經(jīng)從純電商人“叛變”為小程序的粉絲,。

  史文祿認(rèn)為,小程序代表的社交電商重構(gòu)了傳統(tǒng)電商的購物路徑,,用戶在京東,、淘寶等電商平臺上購物,通常會多次搜索,、多方比較,,但是已經(jīng)建立情感聯(lián)系的對象分享的購物入口,更容易得到用戶的信任,。

  2016年的云棲大會上,馬云說:“未來的十年,、二十年,,沒有電子商務(wù)這一說,只有新零售,?!毙铝闶鄣降讜龀稍鯓拥臉I(yè)態(tài),目前并無定論,。但線上線下要打通,,網(wǎng)店門店要相互引流,已經(jīng)成為一個基本的共識,。

  張小龍將小程序描述為無須安裝,、觸手可及、用完即走,、無須卸載的應(yīng)用,。“附近的小程序”這一功能可以便捷地讓線下的門店通過小程序接觸到線上的用戶,。億邦動力創(chuàng)始人鄭敏認(rèn)為,,這一功能有價值的是,展示用戶附近頭部,、腰部甚至尾部流量的小程序,,商家不用先在流量的池子里爭得頭破血流才有機(jī)會變現(xiàn)。

  當(dāng)線上營銷遇到瓶頸,,連接線下場景的小程序疏導(dǎo)了流量的出口,?!拔磥硇〕绦?qū)⒊蔀榫€下營銷的一個非常重要的入口”,孫濤勇預(yù)判,。果醬創(chuàng)始人黃永軒是媒體人出身,,原本只做內(nèi)容,卻因?yàn)樾〕绦蜻M(jìn)入線下的零售,?!皼]有線下門店根本不會有新商業(yè)”,黃永軒介紹,,線上的流量,,即使是原創(chuàng)內(nèi)容引來的忠誠流量,也很難產(chǎn)生收益,,用戶跟商品在線下互動才有更大的變現(xiàn)空間,。黃永軒分享了跟益達(dá)合作的例子,益達(dá)口香糖由于電子支付減少了結(jié)賬時的搭售需求,,銷量下跌嚴(yán)重,,他通過小程序和公眾號文章引流用戶到店里,活動期間,,體系內(nèi)益達(dá)口香糖的銷量提升30%,,而同期沃爾瑪?shù)囊孢_(dá)口香糖銷量下跌了30%。

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