■本報(bào)記者 周尚伃
今年券商參戰(zhàn)“雙十一”可謂歷年來最有誠意的一次,。
截至昨日,,《證券日報(bào)》記者查閱了逾百家券商官方微信公眾號發(fā)現(xiàn),,隨著券商線上業(yè)務(wù)的火速發(fā)展,,相較于前幾年的“雙十一”,,今年參與活動的券商數(shù)量呈現(xiàn)跳躍式增長,,有28.45%的券商參與,??傮w可以分為這幾大類,,抽獎型,、投顧產(chǎn)品促銷、精選高收益理財(cái)產(chǎn)品,、level-2等決策工具秒殺,、模擬炒股大賽。
第一類抽獎型(包括游戲贈禮,、紅包雨,、積分等),這類活動屬于陽光普照獎,基本人人有份,,但屬于“蚊子腿”的級別,。第二類投顧產(chǎn)品促銷、level-2等決策工具秒殺對于有需求的投資者來說,,是一個下手的好機(jī)會,,參與活動的券商普遍進(jìn)行了限免、降價,、買一贈一等活動,。第三類則屬于精選高收益理財(cái)產(chǎn)品,此類產(chǎn)品也頗受投資者歡迎,,但總體投資期限較短,。如東方證券“雙十一”特別推出的“東方贏家假日理財(cái)之雙11新手專享”產(chǎn)品預(yù)期年化收益率高達(dá)11.11%,但產(chǎn)品期限僅有7天,,并且5萬元起認(rèn)購,,限購5萬元,此外還有2000人的申購上限,。第四類,,則是模擬炒股大賽、猜指數(shù)等一系列具備一定挑戰(zhàn)性的活動,,記者了解到,,此類活動參與度較高,雖然不能人人得獎,,但如果脫穎而出,,所得獎品都是重量級的數(shù)碼產(chǎn)品居多,當(dāng)然也有直接的電商購物卡等禮品,。
對于五花八門的券商“雙十一”活動,,某券商互金部人士向記者表示,“券商參與活動也不過是湊一湊電商活動的熱鬧,,提一提人氣,,主要是回饋老客戶。在拉攏新客方面,,此類線上活動效果甚微,。比如,一些抽獎,、促銷拉新客戶,,由于力度小,吸引力不足,,效果并不理想,;不過近幾年,相對于抽獎活動,在投顧產(chǎn)品促銷,、精選理財(cái)產(chǎn)品方面,,得到更多投資者的肯定?!庇浾咦⒁獾?,的確某些券商只有在諸如“京東618”、“天貓雙十一”的時候微信公眾號才會更新,。同時,對于最近火熱的“數(shù)學(xué)題”式的購物形式,,上述人士表示,,“券商活動參與度相對于電商本來就無可比性,多以簡單明了來吸引客戶的參與,。若形式復(fù)雜化,,只怕最終投資者會更加不積極?!?/p>
與此同時,,記者發(fā)現(xiàn),目前比較火熱的券商活動如銀河證券的答題贏iPhoneX等電子產(chǎn)品,,獲獎?wù)咧苯尤ゾ€下開戶營業(yè)部領(lǐng)獎,,目前參與度較高,11月6日活動已經(jīng)開獎,。
此外,,對比于如今電商線上、線下融合的經(jīng)營模式而言,,擁有天然條件的券商線下營業(yè)部卻并沒有跟上腳步,。記者詢問了幾家北京地區(qū)的券商營業(yè)部,均沒有活動更進(jìn),。其中,,某大型券商營業(yè)部負(fù)責(zé)人向記者表示,“目前還沒有接到活動通知,,一般此類活動都是由公司舉辦線上活動,,線下的活動還從來沒有過?!?/p>