微博第三季度營收同比增80%

熱搜內(nèi)容帶來的強關(guān)注度,，以及用戶規(guī)模的快速增長,，使得微博的商業(yè)化之路繼續(xù)保持爆發(fā)之勢,。根據(jù)微博日前發(fā)布的2017年第三季度財報，微博月活躍用戶達(dá)3.76億,，營收達(dá)21.26億元,，同比大增80%，高于市場預(yù)期,。豐富的內(nèi)容對于平臺商業(yè)價值的提升也使得“爆款熱搜”話題站上風(fēng)口,。

爆款話題促進(jìn)微博商業(yè)化爆發(fā)

微博第三季度財報顯示，營收達(dá)到21.26億,，同比增長80%,，為歷史上最高的單季營收。近年來,，微博上的“熱搜”話題一直引發(fā)關(guān)注,，明星周邊、時事熱點,、動態(tài)新聞總能在微博平臺上引發(fā)熱議,。隨著微博內(nèi)容規(guī)模的不斷擴充，尤其是視頻產(chǎn)品的進(jìn)一步豐富，這些內(nèi)容不僅提升了用戶活躍度,，也創(chuàng)造了更多的現(xiàn)象級話題,。

今年以來，微博與視頻平臺的合作進(jìn)一步深化,。微博與優(yōu)酷,、騰訊視頻、愛奇藝達(dá)成了14個項目的深度合作,，共同推動《中國有嘻哈》,、《明日之子》、《白夜追兇》等綜藝節(jié)目和劇集的成功,。以《中國有嘻哈》為例,，該節(jié)目的微博短視頻播放量已超過80億，相關(guān)話題閱讀量超過70億,，討論量超過2500萬,，一舉成為中國今年暑期現(xiàn)象級節(jié)目。

根據(jù)微博三季度財報數(shù)據(jù),，目前微博視頻產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋短視頻,、微視頻、社交視頻,、秀場直播和節(jié)目視頻等領(lǐng)域,，三季度視頻播放量同比增長175%。微博故事推出的第二個季度,，月活躍用戶就接近4000萬,，每天使用這一功能發(fā)布視頻的用戶規(guī)模比上季度增長超過200%。

視頻內(nèi)容消費拉動廣告營收

基于大量爆款話題和視頻流量的增長,，微博視頻廣告客戶數(shù)和視頻廣告收入也繼續(xù)穩(wěn)定增長,。例如手機廠商OPPO在三季度首次嘗試通過微博故事廣告，首頁高曝光位置結(jié)合全屏視頻的模式獲得良好曝光效果,，相關(guān)內(nèi)容在24小時內(nèi)的曝光量超過了3億次,，總播放量超過700萬。

投行富瑞發(fā)布的研究報告將微博目標(biāo)股價從105美元上調(diào)至113美元,，并預(yù)計第四季度微博的大客戶廣告和中小企業(yè)廣告營收均將出現(xiàn)加速增長,，更龐大的廣告產(chǎn)品可能會帶來更多營收增長。

富瑞在研報中表示,，高清短視頻產(chǎn)品的推出推動了視頻內(nèi)容消費的增長,，以及廣告預(yù)算從在線視頻平臺和電視臺的流入,。預(yù)計微博營收還將進(jìn)一步增長,，包括微博投資的直播平臺一直播的營收分享，微博故事帶來的更多廣告位以及微博生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)內(nèi)容搜索的變現(xiàn)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

已成平臺爭奪對象

事實上,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段,。昨天，騰訊在2017合作伙伴大會上宣布正式推出騰訊內(nèi)容開放平臺,，將以100億流量,、100億資金和100億產(chǎn)業(yè)資源，在流量和變現(xiàn),、投資孵化,、線下文創(chuàng)基地等領(lǐng)域全面扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。騰訊副總裁林松濤表示,，“AI和人文是順應(yīng)未來的發(fā)展,。因為現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)向整個智能時代轉(zhuǎn)變的前期了，騰訊在這方面的投入一直是不遺余力的,?！?/p>

阿里巴巴也將實現(xiàn)文學(xué)、視頻,、自制劇,、綜藝、游戲等文娛內(nèi)容的聯(lián)動,，正面殺入內(nèi)容戰(zhàn)場,。今日頭條、知乎,、分答等垂直類知識社區(qū)平臺對于內(nèi)容及內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪更加激烈,。

隨著內(nèi)容消費升級的進(jìn)一步加強，各大平臺對于內(nèi)容的扶持力度將進(jìn)一步加強,，一場懟內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)將一觸即發(fā),。

北京晨報記者 韓元佳