微博第三季度營(yíng)收同比增80%

熱搜內(nèi)容帶來的強(qiáng)關(guān)注度，以及用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng),，使得微博的商業(yè)化之路繼續(xù)保持爆發(fā)之勢(shì),。根據(jù)微博日前發(fā)布的2017年第三季度財(cái)報(bào)，微博月活躍用戶達(dá)3.76億,，營(yíng)收達(dá)21.26億元，同比大增80%,，高于市場(chǎng)預(yù)期,。豐富的內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的提升也使得“爆款熱搜”話題站上風(fēng)口,。

爆款話題促進(jìn)微博商業(yè)化爆發(fā)

微博第三季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收達(dá)到21.26億,，同比增長(zhǎng)80%,，為歷史上最高的單季營(yíng)收。近年來,，微博上的“熱搜”話題一直引發(fā)關(guān)注,，明星周邊、時(shí)事熱點(diǎn),、動(dòng)態(tài)新聞總能在微博平臺(tái)上引發(fā)熱議,。隨著微博內(nèi)容規(guī)模的不斷擴(kuò)充，尤其是視頻產(chǎn)品的進(jìn)一步豐富,，這些內(nèi)容不僅提升了用戶活躍度,，也創(chuàng)造了更多的現(xiàn)象級(jí)話題。

今年以來,，微博與視頻平臺(tái)的合作進(jìn)一步深化,。微博與優(yōu)酷、騰訊視頻,、愛奇藝達(dá)成了14個(gè)項(xiàng)目的深度合作,，共同推動(dòng)《中國(guó)有嘻哈》、《明日之子》,、《白夜追兇》等綜藝節(jié)目和劇集的成功,。以《中國(guó)有嘻哈》為例，該節(jié)目的微博短視頻播放量已超過80億,，相關(guān)話題閱讀量超過70億,，討論量超過2500萬，一舉成為中國(guó)今年暑期現(xiàn)象級(jí)節(jié)目,。

根據(jù)微博三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，目前微博視頻產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋短視頻、微視頻,、社交視頻,、秀場(chǎng)直播和節(jié)目視頻等領(lǐng)域，三季度視頻播放量同比增長(zhǎng)175%,。微博故事推出的第二個(gè)季度,，月活躍用戶就接近4000萬，每天使用這一功能發(fā)布視頻的用戶規(guī)模比上季度增長(zhǎng)超過200%,。

視頻內(nèi)容消費(fèi)拉動(dòng)廣告營(yíng)收

基于大量爆款話題和視頻流量的增長(zhǎng),，微博視頻廣告客戶數(shù)和視頻廣告收入也繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。例如手機(jī)廠商OPPO在三季度首次嘗試通過微博故事廣告,，首頁高曝光位置結(jié)合全屏視頻的模式獲得良好曝光效果,，相關(guān)內(nèi)容在24小時(shí)內(nèi)的曝光量超過了3億次，總播放量超過700萬,。

投行富瑞發(fā)布的研究報(bào)告將微博目標(biāo)股價(jià)從105美元上調(diào)至113美元,，并預(yù)計(jì)第四季度微博的大客戶廣告和中小企業(yè)廣告營(yíng)收均將出現(xiàn)加速增長(zhǎng)，更龐大的廣告產(chǎn)品可能會(huì)帶來更多營(yíng)收增長(zhǎng),。

富瑞在研報(bào)中表示,，高清短視頻產(chǎn)品的推出推動(dòng)了視頻內(nèi)容消費(fèi)的增長(zhǎng)，以及廣告預(yù)算從在線視頻平臺(tái)和電視臺(tái)的流入,。預(yù)計(jì)微博營(yíng)收還將進(jìn)一步增長(zhǎng),，包括微博投資的直播平臺(tái)一直播的營(yíng)收分享，微博故事帶來的更多廣告位以及微博生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)內(nèi)容搜索的變現(xiàn),。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

已成平臺(tái)爭(zhēng)奪對(duì)象

事實(shí)上,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。昨天,，騰訊在2017合作伙伴大會(huì)上宣布正式推出騰訊內(nèi)容開放平臺(tái),，將以100億流量、100億資金和100億產(chǎn)業(yè)資源,，在流量和變現(xiàn),、投資孵化、線下文創(chuàng)基地等領(lǐng)域全面扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,。騰訊副總裁林松濤表示,，“AI和人文是順應(yīng)未來的發(fā)展。因?yàn)楝F(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向整個(gè)智能時(shí)代轉(zhuǎn)變的前期了,，騰訊在這方面的投入一直是不遺余力的,。”

阿里巴巴也將實(shí)現(xiàn)文學(xué),、視頻,、自制劇、綜藝,、游戲等文娛內(nèi)容的聯(lián)動(dòng),，正面殺入內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)。今日頭條,、知乎,、分答等垂直類知識(shí)社區(qū)平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容及內(nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪更加激烈。

隨著內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步加強(qiáng),，各大平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的扶持力度將進(jìn)一步加強(qiáng),，一場(chǎng)懟內(nèi)容的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將一觸即發(fā)。

北京晨報(bào)記者 韓元佳