微博第三季度營(yíng)收同比增80%

熱搜內(nèi)容帶來(lái)的強(qiáng)關(guān)注度,，以及用戶(hù)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，使得微博的商業(yè)化之路繼續(xù)保持爆發(fā)之勢(shì),。根據(jù)微博日前發(fā)布的2017年第三季度財(cái)報(bào),，微博月活躍用戶(hù)達(dá)3.76億，營(yíng)收達(dá)21.26億元,，同比大增80%,，高于市場(chǎng)預(yù)期,。豐富的內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的提升也使得“爆款熱搜”話(huà)題站上風(fēng)口。

爆款話(huà)題促進(jìn)微博商業(yè)化爆發(fā)

微博第三季度財(cái)報(bào)顯示,，營(yíng)收達(dá)到21.26億,，同比增長(zhǎng)80%，為歷史上最高的單季營(yíng)收,。近年來(lái),，微博上的“熱搜”話(huà)題一直引發(fā)關(guān)注,，明星周邊,、時(shí)事熱點(diǎn)、動(dòng)態(tài)新聞總能在微博平臺(tái)上引發(fā)熱議,。隨著微博內(nèi)容規(guī)模的不斷擴(kuò)充,，尤其是視頻產(chǎn)品的進(jìn)一步豐富，這些內(nèi)容不僅提升了用戶(hù)活躍度,，也創(chuàng)造了更多的現(xiàn)象級(jí)話(huà)題,。

今年以來(lái)，微博與視頻平臺(tái)的合作進(jìn)一步深化,。微博與優(yōu)酷,、騰訊視頻、愛(ài)奇藝達(dá)成了14個(gè)項(xiàng)目的深度合作,，共同推動(dòng)《中國(guó)有嘻哈》,、《明日之子》、《白夜追兇》等綜藝節(jié)目和劇集的成功,。以《中國(guó)有嘻哈》為例,，該節(jié)目的微博短視頻播放量已超過(guò)80億，相關(guān)話(huà)題閱讀量超過(guò)70億,，討論量超過(guò)2500萬(wàn),，一舉成為中國(guó)今年暑期現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

根據(jù)微博三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，目前微博視頻產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋短視頻,、微視頻、社交視頻,、秀場(chǎng)直播和節(jié)目視頻等領(lǐng)域,，三季度視頻播放量同比增長(zhǎng)175%。微博故事推出的第二個(gè)季度,，月活躍用戶(hù)就接近4000萬(wàn),，每天使用這一功能發(fā)布視頻的用戶(hù)規(guī)模比上季度增長(zhǎng)超過(guò)200%。

視頻內(nèi)容消費(fèi)拉動(dòng)廣告營(yíng)收

基于大量爆款話(huà)題和視頻流量的增長(zhǎng),，微博視頻廣告客戶(hù)數(shù)和視頻廣告收入也繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),。例如手機(jī)廠(chǎng)商O(píng)PPO在三季度首次嘗試通過(guò)微博故事廣告,，首頁(yè)高曝光位置結(jié)合全屏視頻的模式獲得良好曝光效果，相關(guān)內(nèi)容在24小時(shí)內(nèi)的曝光量超過(guò)了3億次,，總播放量超過(guò)700萬(wàn),。

投行富瑞發(fā)布的研究報(bào)告將微博目標(biāo)股價(jià)從105美元上調(diào)至113美元，并預(yù)計(jì)第四季度微博的大客戶(hù)廣告和中小企業(yè)廣告營(yíng)收均將出現(xiàn)加速增長(zhǎng),，更龐大的廣告產(chǎn)品可能會(huì)帶來(lái)更多營(yíng)收增長(zhǎng),。

富瑞在研報(bào)中表示，高清短視頻產(chǎn)品的推出推動(dòng)了視頻內(nèi)容消費(fèi)的增長(zhǎng),，以及廣告預(yù)算從在線(xiàn)視頻平臺(tái)和電視臺(tái)的流入,。預(yù)計(jì)微博營(yíng)收還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，包括微博投資的直播平臺(tái)一直播的營(yíng)收分享,，微博故事帶來(lái)的更多廣告位以及微博生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)內(nèi)容搜索的變現(xiàn),。