微博第三季度營收同比增80%
熱搜內(nèi)容帶來的強(qiáng)關(guān)注度,,以及用戶規(guī)模的快速增長,,使得微博的商業(yè)化之路繼續(xù)保持爆發(fā)之勢,。根據(jù)微博日前發(fā)布的2017年第三季度財(cái)報(bào),,微博月活躍用戶達(dá)3.76億,,營收達(dá)21.26億元,,同比大增80%,,高于市場預(yù)期,。豐富的內(nèi)容對于平臺商業(yè)價值的提升也使得“爆款熱搜”話題站上風(fēng)口,。
爆款話題促進(jìn)微博商業(yè)化爆發(fā)
微博第三季度財(cái)報(bào)顯示,,營收達(dá)到21.26億,同比增長80%,,為歷史上最高的單季營收,。近年來,微博上的“熱搜”話題一直引發(fā)關(guān)注,明星周邊,、時事熱點(diǎn),、動態(tài)新聞總能在微博平臺上引發(fā)熱議。隨著微博內(nèi)容規(guī)模的不斷擴(kuò)充,,尤其是視頻產(chǎn)品的進(jìn)一步豐富,,這些內(nèi)容不僅提升了用戶活躍度,也創(chuàng)造了更多的現(xiàn)象級話題,。
今年以來,,微博與視頻平臺的合作進(jìn)一步深化。微博與優(yōu)酷,、騰訊視頻,、愛奇藝達(dá)成了14個項(xiàng)目的深度合作,共同推動《中國有嘻哈》,、《明日之子》,、《白夜追兇》等綜藝節(jié)目和劇集的成功。以《中國有嘻哈》為例,,該節(jié)目的微博短視頻播放量已超過80億,,相關(guān)話題閱讀量超過70億,討論量超過2500萬,,一舉成為中國今年暑期現(xiàn)象級節(jié)目,。
根據(jù)微博三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),目前微博視頻產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋短視頻,、微視頻,、社交視頻、秀場直播和節(jié)目視頻等領(lǐng)域,,三季度視頻播放量同比增長175%。微博故事推出的第二個季度,,月活躍用戶就接近4000萬,,每天使用這一功能發(fā)布視頻的用戶規(guī)模比上季度增長超過200%。
視頻內(nèi)容消費(fèi)拉動廣告營收
基于大量爆款話題和視頻流量的增長,,微博視頻廣告客戶數(shù)和視頻廣告收入也繼續(xù)穩(wěn)定增長,。例如手機(jī)廠商OPPO在三季度首次嘗試通過微博故事廣告,首頁高曝光位置結(jié)合全屏視頻的模式獲得良好曝光效果,,相關(guān)內(nèi)容在24小時內(nèi)的曝光量超過了3億次,,總播放量超過700萬。
投行富瑞發(fā)布的研究報(bào)告將微博目標(biāo)股價從105美元上調(diào)至113美元,,并預(yù)計(jì)第四季度微博的大客戶廣告和中小企業(yè)廣告營收均將出現(xiàn)加速增長,,更龐大的廣告產(chǎn)品可能會帶來更多營收增長。
富瑞在研報(bào)中表示,高清短視頻產(chǎn)品的推出推動了視頻內(nèi)容消費(fèi)的增長,,以及廣告預(yù)算從在線視頻平臺和電視臺的流入,。預(yù)計(jì)微博營收還將進(jìn)一步增長,包括微博投資的直播平臺一直播的營收分享,,微博故事帶來的更多廣告位以及微博生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)內(nèi)容搜索的變現(xiàn),。