微博第三季度營收同比增80%

熱搜內容帶來的強關注度,，以及用戶規(guī)模的快速增長,，使得微博的商業(yè)化之路繼續(xù)保持爆發(fā)之勢。根據微博日前發(fā)布的2017年第三季度財報,，微博月活躍用戶達3.76億,，營收達21.26億元，同比大增80%,，高于市場預期,。豐富的內容對于平臺商業(yè)價值的提升也使得“爆款熱搜”話題站上風口。

爆款話題促進微博商業(yè)化爆發(fā)

微博第三季度財報顯示,，營收達到21.26億,，同比增長80%，為歷史上最高的單季營收,。近年來,，微博上的“熱搜”話題一直引發(fā)關注，明星周邊,、時事熱點,、動態(tài)新聞總能在微博平臺上引發(fā)熱議。隨著微博內容規(guī)模的不斷擴充,，尤其是視頻產品的進一步豐富,，這些內容不僅提升了用戶活躍度，也創(chuàng)造了更多的現(xiàn)象級話題,。

今年以來,，微博與視頻平臺的合作進一步深化。微博與優(yōu)酷,、騰訊視頻,、愛奇藝達成了14個項目的深度合作，共同推動《中國有嘻哈》,、《明日之子》,、《白夜追兇》等綜藝節(jié)目和劇集的成功。以《中國有嘻哈》為例,，該節(jié)目的微博短視頻播放量已超過80億,，相關話題閱讀量超過70億，討論量超過2500萬,，一舉成為中國今年暑期現(xiàn)象級節(jié)目,。

根據微博三季度財報數據，目前微博視頻產品已經覆蓋短視頻,、微視頻,、社交視頻,、秀場直播和節(jié)目視頻等領域，三季度視頻播放量同比增長175%,。微博故事推出的第二個季度，月活躍用戶就接近4000萬,，每天使用這一功能發(fā)布視頻的用戶規(guī)模比上季度增長超過200%,。

視頻內容消費拉動廣告營收

基于大量爆款話題和視頻流量的增長，微博視頻廣告客戶數和視頻廣告收入也繼續(xù)穩(wěn)定增長,。例如手機廠商OPPO在三季度首次嘗試通過微博故事廣告,，首頁高曝光位置結合全屏視頻的模式獲得良好曝光效果，相關內容在24小時內的曝光量超過了3億次,，總播放量超過700萬,。

投行富瑞發(fā)布的研究報告將微博目標股價從105美元上調至113美元，并預計第四季度微博的大客戶廣告和中小企業(yè)廣告營收均將出現(xiàn)加速增長,，更龐大的廣告產品可能會帶來更多營收增長,。

富瑞在研報中表示，高清短視頻產品的推出推動了視頻內容消費的增長,，以及廣告預算從在線視頻平臺和電視臺的流入,。預計微博營收還將進一步增長，包括微博投資的直播平臺一直播的營收分享,，微博故事帶來的更多廣告位以及微博生態(tài)系統(tǒng)內內容搜索的變現(xiàn),。