近日，網(wǎng)絡(luò)空間智庫(kù)——互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“二選一”行為對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響與對(duì)策研究》專題報(bào)告，旨在為我國(guó)的平臺(tái)治理體系創(chuàng)新升級(jí)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,，更希望能在全球互聯(lián)網(wǎng)治理中提出“中國(guó)方案”,。

　　平臺(tái)經(jīng)濟(jì)潮涌

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的實(shí)施以及信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正在更加迅猛的發(fā)展,，越來(lái)越多的平臺(tái)型企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，并催生了新一輪平臺(tái)經(jīng)濟(jì)浪潮。

有資料顯示,，僅社交平臺(tái)，我國(guó)就有215家,。2017年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的總收入達(dá)到1.07萬(wàn)億元,，首次突破萬(wàn)億大關(guān)，同比增長(zhǎng)46.8%,，是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）6.7%增速的7倍,。

與傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式有些不同，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有零成本復(fù)制性、去中心化,、“網(wǎng)絡(luò)外部性”,、基礎(chǔ)服務(wù)與增值服務(wù)、免費(fèi)與收費(fèi)相結(jié)合的特點(diǎn),，也正是這種差異導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)與傳統(tǒng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)有細(xì)微差別,。

一是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的“馬太效應(yīng)”，使得平臺(tái)影響力不斷提升,，直至形成絕對(duì)領(lǐng)先地位,；二是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)演進(jìn)為生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)；三是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)向規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)演變,；四是創(chuàng)新是應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的利器。因此,，相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng),，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈，市場(chǎng)格局變化更快,。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“二選一”的背后

而隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展并壯大,，“二選一”這種簡(jiǎn)單、粗暴的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)行為亦有愈演愈烈之勢(shì),。

所謂的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“二選一”行為,，是指處于產(chǎn)業(yè)鏈核心地位的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)其資源掌控優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中采取的,，針對(duì)平臺(tái)上的商家,、用戶/消費(fèi)者的一種隱蔽性、間接性,、強(qiáng)迫性的二者不可兼得的選擇行為,。

在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與平臺(tái)上交易雙方的關(guān)系,，不僅是傳統(tǒng)商業(yè)中簡(jiǎn)單的上下游關(guān)系,，還存在相互制約和依存的關(guān)系。正是這種相互影響,、相互依賴的三方關(guān)系,，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“二選一”行為得以實(shí)現(xiàn)。不管何種類(lèi)型的“二選一”行為,，最終的目的都是增加用戶和流量，從而獲得更多收益,。

從本質(zhì)上來(lái)看,，“二選一”行為是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自由性、開(kāi)放性、共享性屬性與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自私性本質(zhì)之間的矛盾激化的產(chǎn)物,。該行為的產(chǎn)生,，既有平臺(tái)內(nèi)部訴求也有外在條件的助力?？梢哉f(shuō),，“寬松”的大環(huán)境為“二選一”行為提供了滋生的溫床，企業(yè)內(nèi)部對(duì)生存,、逐利和發(fā)展的訴求則驅(qū)使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)憑借自身優(yōu)勢(shì)和實(shí)力,，將“二選一”行為從夢(mèng)中照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。