危害與沖擊

網(wǎng)絡平臺的“二選一”行為,，必然會對消費者產(chǎn)生危害,，甚至會傳導至整個產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)對整體經(jīng)濟帶來影響,。

其一,，網(wǎng)絡平臺“二選一”行為對其他平臺構(gòu)成競爭壁壘。其二,，網(wǎng)絡平臺“二選一”行為有損公平競爭秩序,。其三，網(wǎng)絡平臺“二選一”行為阻礙技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展,。網(wǎng)絡平臺間的有效競爭主要以技術(shù)創(chuàng)新來實現(xiàn),，即依靠不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)化實現(xiàn)其競爭目的。其四,，網(wǎng)絡平臺“二選一”行為降低經(jīng)濟運行效率,。其五，網(wǎng)絡平臺“二選一”行為損害消費者福利,。

　　新趨勢更具迷惑性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，進入平臺經(jīng)濟時代的“二選一”行為也開始顯現(xiàn)出一些新的特點和趨勢,，表現(xiàn)形式上也更具迷惑性,，與此同時，其危害也更具隱蔽性,。

通過網(wǎng)絡效應取得優(yōu)勢地位后再反手脅迫商家做出“二選一”的選擇,，以商家的利益為籌碼來試圖維護自身的競爭優(yōu)勢的思維與新零售商業(yè)的未來背道而馳，不符合中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到平臺經(jīng)濟時代的互聯(lián)網(wǎng)精神和競爭本質(zhì)的要求,。堅持“二選一”方式的競爭,，最終的結(jié)果是惡化整體商業(yè)環(huán)境，損害包括自身在內(nèi)的大部分產(chǎn)業(yè)參與者的利益,。

由于網(wǎng)絡平臺的外部屬性,、用戶鎖定效應等互聯(lián)網(wǎng)市場特征的影響，網(wǎng)絡平臺實施“二選一”行為與傳統(tǒng)企業(yè)的“二選一”行為相比,，隱蔽性已經(jīng)越來越強,。利用這些特征和隱蔽性獲取更多的競爭優(yōu)勢卻不受管制，會導致商業(yè)競爭模式上的“破窗傳染效應”，對互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)發(fā)展無疑將會帶來巨大的威脅,。

雖然我國《反壟斷法》和《反不正當競爭法》中有關(guān)于不正當競爭行為的規(guī)定,，但是多針對傳統(tǒng)市場的交易行為，忽略了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中形成的新的平臺交易行為的現(xiàn)實情況,。法律制度的不健全帶來的結(jié)果之一,，就是執(zhí)法力量疲軟，執(zhí)法效果無法傳導至市場,。

在當前條件下,，網(wǎng)絡平臺的“網(wǎng)絡外部性→積累用戶規(guī)模→提升產(chǎn)品或服務→加強鎖定效應”經(jīng)營策略,，使某一領(lǐng)域的用戶只能購買自身平臺的服務或產(chǎn)品而達到排擠競爭對手的目的,。超級網(wǎng)絡平臺的市場勢力和資源優(yōu)勢明顯，對消費者和商家的“溫水煮青蛙”方式值得關(guān)注,。

治理模式與路徑探索