危害與沖擊

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“二選一”行為，必然會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生危害,，甚至?xí)鲗?dǎo)至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)影響,。

其一,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“二選一”行為對(duì)其他平臺(tái)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壁壘,。其二，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“二選一”行為有損公平競(jìng)爭(zhēng)秩序,。其三,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“二選一”行為阻礙技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)間的有效競(jìng)爭(zhēng)主要以技術(shù)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn),，即依靠不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)化實(shí)現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)目的,。其四,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“二選一”行為降低經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率。其五,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“二選一”行為損害消費(fèi)者福利,。

　　新趨勢(shì)更具迷惑性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，進(jìn)入平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“二選一”行為也開(kāi)始顯現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和趨勢(shì),，表現(xiàn)形式上也更具迷惑性,，與此同時(shí)，其危害也更具隱蔽性,。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)取得優(yōu)勢(shì)地位后再反手脅迫商家做出“二選一”的選擇,，以商家的利益為籌碼來(lái)試圖維護(hù)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的思維與新零售商業(yè)的未來(lái)背道而馳，不符合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)精神和競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)的要求,。堅(jiān)持“二選一”方式的競(jìng)爭(zhēng),，最終的結(jié)果是惡化整體商業(yè)環(huán)境，損害包括自身在內(nèi)的大部分產(chǎn)業(yè)參與者的利益,。

由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的外部屬性,、用戶(hù)鎖定效應(yīng)等互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)特征的影響，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)施“二選一”行為與傳統(tǒng)企業(yè)的“二選一”行為相比,，隱蔽性已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng),。利用這些特征和隱蔽性獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)卻不受管制，會(huì)導(dǎo)致商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式上的“破窗傳染效應(yīng)”,，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)發(fā)展無(wú)疑將會(huì)帶來(lái)巨大的威脅,。

雖然我國(guó)《反壟斷法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中有關(guān)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)定，但是多針對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的交易行為,，忽略了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中形成的新的平臺(tái)交易行為的現(xiàn)實(shí)情況,。法律制度的不健全帶來(lái)的結(jié)果之一，就是執(zhí)法力量疲軟,，執(zhí)法效果無(wú)法傳導(dǎo)至市場(chǎng),。

在當(dāng)前條件下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“網(wǎng)絡(luò)外部性→積累用戶(hù)規(guī)?！嵘a(chǎn)品或服務(wù)→加強(qiáng)鎖定效應(yīng)”經(jīng)營(yíng)策略,，使某一領(lǐng)域的用戶(hù)只能購(gòu)買(mǎi)自身平臺(tái)的服務(wù)或產(chǎn)品而達(dá)到排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。超級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的市場(chǎng)勢(shì)力和資源優(yōu)勢(shì)明顯,，對(duì)消費(fèi)者和商家的“溫水煮青蛙”方式值得關(guān)注,。

治理模式與路徑探索