說莎普愛思高管“用力失衡”并非空穴來風(fēng),。昨天,，內(nèi)參哥在瀏覽莎普愛思官網(wǎng)時，無意中發(fā)現(xiàn)一篇題為《品類延伸 玩轉(zhuǎn)中老年粉絲經(jīng)濟(jì)》的文章,，是現(xiàn)任莎普愛思藥業(yè)股份公司常務(wù)副總經(jīng)理,、莎普愛思醫(yī)藥銷售有限公司總經(jīng)理陳偉平在今年8月在博鰲出席某藥品論壇上的演講分享稿。文中開頭是這么描述的：

　　“800多家國內(nèi)外知名制藥企業(yè)及1200多家零售連鎖藥店的行業(yè)大佬齊聚博鰲……浙江莎普愛思醫(yī)藥銷售有限公司總經(jīng)理陳偉平先生,，在近兩千人的大會上對‘品類延伸,，玩轉(zhuǎn)中老年粉絲經(jīng)濟(jì)’專題進(jìn)行精彩的分享?！?/p>

　　“中老年人是零售藥店高頻光顧的消費(fèi)群體,，如何做才能與這類消費(fèi)群體建立黏性？陳偉平先生認(rèn)為,，擁有雄厚粉絲基礎(chǔ)的企業(yè),，無一不是成功者,。企業(yè)要想長久發(fā)展，可以從以下幾個方面玩轉(zhuǎn)中老年消費(fèi)群體的粉絲經(jīng)濟(jì)……”

　　“陳偉平認(rèn)為,，粉絲在品牌,、傳播、忠誠度,、認(rèn)同度共四個維度與會員差別明顯,。粉絲表現(xiàn)為對某個品牌的狂熱追隨并支持，會員對品牌通常只表現(xiàn)出使用或關(guān)注,。粉絲對關(guān)注的對象熱點(diǎn)通常主動快速傳播,，會員則表現(xiàn)為不傳播或被動傳播。粉絲對品牌有極高的忠誠度并且黏性牢固,，會員則表現(xiàn)出隨時改變,。品牌認(rèn)同度上，粉絲表現(xiàn)出執(zhí)著的情感,，會員則相對理性,。”

莎普愛思官網(wǎng)截圖,。

　　細(xì)細(xì)玩味陳老板上面的這番話，恐怕就能看出一些道道兒了吧,。善良的老年朋友啊,，你是郎平的粉絲沒錯，因?yàn)樗呐徘蚣夹g(shù)一流,，但她不是眼科專家,，粉郎平與粉郎平代言的藥品，是兩碼事啊,。稍不留神,，你們就進(jìn)入營銷者設(shè)定的“明星代言人的粉絲轉(zhuǎn)化”套路之中。如果不問青紅皂白,，就“堅持滴”,，還相信能治療白內(nèi)障，就一定是做了個很堅持的“冤大頭”,。