正當(dāng)各方為莎普愛思這個(gè)滴眼“神藥”爭論不休時(shí),，權(quán)威部門發(fā)話了,。昨晚（12月6日），國家食品藥品監(jiān)管總局（CFDA）在官網(wǎng)上向浙江省食藥監(jiān)局正式發(fā)通知,，要求浙江局“督促企業(yè)盡快啟動臨床有效性試驗(yàn)”,，并嚴(yán)管莎普愛思廣告推廣語,。這是官方的表態(tài),，也算是給重金狂砸廣告的莎普愛思,，敲一個(gè)警鐘：搞藥品營銷，僅有創(chuàng)意是不夠的,，還要有科學(xué)與良知作為底線,。

今年39歲的莎普愛思“少帥”,、醫(yī)藥營銷公司總經(jīng)理陳偉平,。

　　新發(fā)現(xiàn)：莎普愛思要“玩轉(zhuǎn)中老年粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　早在2004年，在醫(yī)院處方藥主戰(zhàn)場受挫的莎普愛思,，幸運(yùn)的拿到了轉(zhuǎn)OTC（非處方藥）的批文,，于是開始了大多數(shù)OTC藥品都要走的老路：“天上打廣告，地下鋪通道”,。明星代言,、電視媒體、藥店渠道,，成了它的制勝法寶,。當(dāng)然，真金白銀付出去的代言費(fèi),、廣告費(fèi),，必須要收益與回報(bào)啊，壓力也確實(shí)不小,。

　　莎普愛思年度報(bào)告顯示,，2014年-2016年該公司營業(yè)收入分別為7.65億、9.21億,、9.78億,，其中，眼科用藥（白內(nèi)障類）的營收分別為5.07億,、6.63億,、7.52億，年均復(fù)合增長率高達(dá)21.78%,。

　　不過,，莎普愛思的高管們賺錢過于心切，推廣中采用“偷梁換柱”,、“包打天下”的做法,，而忽視了藥品作為一種特殊商品，治病救人,、對癥下藥是個(gè)關(guān)鍵要素,。牽住了“療效”這個(gè)牛鼻子，才能真正得天下,。否則,，廣告創(chuàng)意再好，吹得花枝亂顫,，在細(xì)節(jié)上做一些小動作,、耍一些小聰明、弄一些小把戲,，只能贏得一時(shí)的腰包鼓鼓,。一旦被人識破，就是搬起石頭砸自己的腳,，必須栽一個(gè)大跟頭,。