正當各方為莎普愛思這個滴眼“神藥”爭論不休時,，權(quán)威部門發(fā)話了。昨晚（12月6日）,，國家食品藥品監(jiān)管總局（CFDA）在官網(wǎng)上向浙江省食藥監(jiān)局正式發(fā)通知，要求浙江局“督促企業(yè)盡快啟動臨床有效性試驗”,，并嚴管莎普愛思廣告推廣語,。這是官方的表態(tài)，也算是給重金狂砸廣告的莎普愛思,，敲一個警鐘：搞藥品營銷，僅有創(chuàng)意是不夠的,，還要有科學(xué)與良知作為底線,。

今年39歲的莎普愛思“少帥”,、醫(yī)藥營銷公司總經(jīng)理陳偉平。

　　新發(fā)現(xiàn)：莎普愛思要“玩轉(zhuǎn)中老年粉絲經(jīng)濟”

　　早在2004年,，在醫(yī)院處方藥主戰(zhàn)場受挫的莎普愛思,，幸運的拿到了轉(zhuǎn)OTC（非處方藥）的批文，于是開始了大多數(shù)OTC藥品都要走的老路：“天上打廣告,，地下鋪通道”。明星代言,、電視媒體,、藥店渠道，成了它的制勝法寶,。當然，真金白銀付出去的代言費,、廣告費,，必須要收益與回報啊，壓力也確實不小,。

　　莎普愛思年度報告顯示，2014年-2016年該公司營業(yè)收入分別為7.65億,、9.21億,、9.78億，其中,，眼科用藥（白內(nèi)障類）的營收分別為5.07億、6.63億,、7.52億,，年均復(fù)合增長率高達21.78%。

　　不過,，莎普愛思的高管們賺錢過于心切,，推廣中采用“偷梁換柱”,、“包打天下”的做法，而忽視了藥品作為一種特殊商品,，治病救人,、對癥下藥是個關(guān)鍵要素,。牽住了“療效”這個牛鼻子，才能真正得天下,。否則,，廣告創(chuàng)意再好,，吹得花枝亂顫，在細節(jié)上做一些小動作,、耍一些小聰明、弄一些小把戲,，只能贏得一時的腰包鼓鼓,。一旦被人識破，就是搬起石頭砸自己的腳,，必須栽一個大跟頭。