支付寶養(yǎng)寵物 微信“傍”上游戲

　　社交,、支付“不務(wù)正業(yè)”

　　對你口味嗎？

“現(xiàn)在除了每天要幫小樹淋水,，防止被盜能量泡泡,，還要幫小胖雞喂食”，日前,，不少白領(lǐng)對記者“抱怨”,。近日支付寶繼螞蟻森林后推出螞蟻莊園，玩法并不復(fù)雜,，與當(dāng)年開心網(wǎng),、QQ農(nóng)場的寵物養(yǎng)成類小游戲類似，但是加入了更多社交屬性,，例如朋友之間的小雞寵物能相互“串門”,、蹭飯……作為支付類App，從去年開始阿里巴巴在“社交”這條路上便越走越深,，尤其是支付寶,，希望借社交的手段提高用戶黏性,。然而，作為競爭對手的騰訊,，同樣是利用游戲方式,，不過是通過手游——其一口氣引入了《光榮使命》《絕對求生》等，并掀起國內(nèi)游戲市場高度關(guān)注,。

網(wǎng)友都是三分鐘熱度,，如何提升產(chǎn)品活躍度、黏性,，一直是各大App面對的問題,，即使是微信、支付寶等日常高頻應(yīng)用也是無法避免,。有網(wǎng)友提出這樣的疑問,，社交、支付平臺越來越“龐大”,，越來越“游戲化”,，雖然帶來新鮮感,，但是在使用過程中用戶體驗又是否真的好,？

文、圖片整理/廣州日報全媒體記者 文靜

　　支付寶“云養(yǎng)雞”

　　用家感覺功能越多 生活被擾

日前,，記者是被朋友的一條推送消息“帶入”螞蟻莊園——在虛擬農(nóng)場中,，飼養(yǎng)一只外形萌萌噠的胖胖小雞，游戲規(guī)則不復(fù)雜,，通過每天到店支付,、在線支付與愛心捐贈三種方式，就可獲得飼養(yǎng)小雞的飼料來喂養(yǎng)小雞,。這個游戲與螞蟻森林類似,，充滿“社交”元素——通過朋友之間的相互推薦加入該游戲，同時獲得一定的獎勵,，每天除了喂養(yǎng)小雞獲得愛心,，還可以通過陪小雞做游戲，獲得道具卡,，其中一款道具卡的作用就是能夠到朋友的農(nóng)場當(dāng)中串門蹭飯——偷吃他家的飼料,。據(jù)了解，螞蟻莊園是螞蟻金服和公益機(jī)構(gòu)合作,，通過用戶使用支付寶的業(yè)務(wù)來完成虛擬動物飼養(yǎng),，參與公益項目的應(yīng)用。與早年上線的螞蟻森林相仿,，一方面是公益目的,；同時,，是阿里提升支付寶的社交屬性的一眾手段——除了日常支付功能外，每天都會定時點開應(yīng)用,，并且以此獲得用戶之間的朋友圈信息,。