中國(guó)受益于電商大環(huán)境的快速發(fā)展,，奢侈品線上渠道的發(fā)展更為迅速,。以知名奢侈品平臺(tái)寺庫(kù)為例，F(xiàn)rost & Sullivan報(bào)告顯示,，在2012年到2016年期間,，寺庫(kù)平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入經(jīng)歷了顯著增長(zhǎng)，從2012年的3.2億元人民幣增長(zhǎng)到2016年的25.94億元,，實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長(zhǎng),。在2016年寺庫(kù)已成長(zhǎng)為亞洲最大的線上奢侈品平臺(tái)。

　　趨勢(shì)四：原創(chuàng)及小眾品牌更受歡迎,。90后已成奢侈品消費(fèi)主力,，這一消費(fèi)群體在奢侈品消費(fèi)上似乎并沒有品牌忠誠(chéng)度，他們更愿意關(guān)注新潮,、有故事的品牌,。他們更愿意購(gòu)買小眾民族品牌而不是名牌，因?yàn)樗麄冊(cè)趯で蟾鼈€(gè)性化和更少的主流體驗(yàn),。近兩年,，在寺庫(kù)等各方力量的推動(dòng)下，中國(guó)原創(chuàng)能力提升與消費(fèi)需求覺醒加速并進(jìn)，從“買全球”到“賣全球”的趨勢(shì)也已初見端倪,。

　　國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)群體畫像深度解析

　　從興趣偏好上看,，國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群對(duì)教育、汽車,、運(yùn)動(dòng),、文玩古董和境外游十分感興趣，在資訊偏好上,，傾向于下載健康,、通訊、辦公,、理財(cái)類APP,，以及星座、美食等應(yīng)用軟件,。

　　從奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的城市級(jí)別來(lái)看,，北京、廣東,、上海三大核心城市集聚了22%的奢侈品人群,，其中，北京占比10%,，位列全國(guó)第一,，其次是廣東，占比9%,。令人意外的是,，四川的奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群占比8.8%，超過(guò)上海的8.5%,，位居全國(guó)第三,，可見，四川的奢侈品消費(fèi)實(shí)力不容小覷,。

　　毫無(wú)疑問(wèn),，中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)奢侈品消費(fèi)大國(guó)。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及中產(chǎn)階層的不斷擴(kuò)大,，中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也將保持快速增長(zhǎng),。寺庫(kù)在白皮書中特別指出，奢侈品行業(yè)發(fā)展也面臨著選擇合適的商業(yè)平臺(tái),、打造獨(dú)特的電商體驗(yàn)以及設(shè)計(jì)端到端全渠道解決方案等三大挑戰(zhàn),，奢侈品企業(yè)應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，獲取新視野,、方案及能力,，實(shí)現(xiàn)全渠道共贏,。

（責(zé)任編輯：華青劍）