過去,，國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)主要集中在少數(shù)富人階層，而隨著中國中年產(chǎn)階層的不斷擴(kuò)大,，中國已成為僅次于美國的奢侈品消費(fèi)大國,，奢侈品消費(fèi)也呈現(xiàn)出新的趨勢及亮點(diǎn),。中國的奢侈品消費(fèi)人群通過何種渠道購買奢侈品？這群人有哪些特點(diǎn)及喜好,？12月8日,，亞洲最大的精品生活方式平臺寺庫（納斯達(dá)克：SECO）聯(lián)合騰訊、德勤發(fā)布了業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》（下文簡稱白皮書）,，對國內(nèi)奢侈品消費(fèi)人群特點(diǎn)及未來奢侈品發(fā)展趨勢做出了詳細(xì)解讀,。

　　從白皮書看奢侈品四大發(fā)展趨勢

　　去年12月，寺庫聯(lián)手騰訊及麥肯錫發(fā)布《2016年度中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》,，填補(bǔ)了奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)空白,，這份白皮書也成為了指導(dǎo)全球品牌商及相關(guān)供應(yīng)鏈決策的寶典。一年之后,，立足于寺庫線上平臺真實(shí)消費(fèi)記錄并與騰訊大數(shù)據(jù)對接匹配的2017年度白皮書重磅出爐,，勾勒出國內(nèi)奢侈品消費(fèi)群體畫像及四大發(fā)展趨勢，對優(yōu)化精品生活方式和進(jìn)行奢侈品營銷具有重要的指導(dǎo)意義,。

　　趨勢一：中國奢侈品消費(fèi)規(guī)模位居全球第二,，且穩(wěn)步增長。2016年,，全球奢侈品市場整體規(guī)模增長3.32%,，中國奢侈品銷售額達(dá)到4983億元人民幣,，占全球總額的21%,，僅次于美國，成全球第二大奢侈品市場,。2017年,，中國奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將增長7%,，至5310億元人民幣,，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。

　　趨勢二：消費(fèi)群體趨向年輕化,。報告顯示,，在2017年,，中國近一半(48%)的奢侈品購物者不到30歲。正在崛起的年輕一代中產(chǎn)階級已成為中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的大軍,，平均年齡從之前的35歲下降到25歲,，比歐洲及美國奢侈品消費(fèi)者平均年齡至少年輕10歲。國內(nèi)奢侈品的消費(fèi)人群以男性,、高學(xué)歷為主,，男性占比達(dá)到51%，本科以上達(dá)到67%,。中國千禧一代(1985-1995出生)和Z一代(1995后)將在未來10年成為奢侈品消費(fèi)的主導(dǎo)力量,。

　　趨勢三：奢侈品行業(yè)的電子化發(fā)展已成為必然。42%的中國千禧一代傾向于在網(wǎng)上購物,，而在嬰兒潮一代中,，這一比例為28%。2016年,，中國的在線奢侈品銷售額增長了12%,，而線下(基于門店)市場的增長率僅為2%,。報告發(fā)現(xiàn),，盡管在線交易占2017年奢侈品銷售總額的8%，但明年將占到9%,，到2021年年底將繼續(xù)增長,，達(dá)到13%。為了吸引更多年輕人群,，開拓多元線上渠道的電子化轉(zhuǎn)型已成奢侈品行業(yè)整體發(fā)展趨勢,。目前，中國奢侈品消費(fèi)主要發(fā)生在境外實(shí)體店,，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，線上渠道增長空間巨大，在去年,，奢侈品線上銷售增速高達(dá)12%,，而線下增幅僅為2%，奢侈品行業(yè)的電子化發(fā)展已成為必然,。

　　中國受益于電商大環(huán)境的快速發(fā)展,，奢侈品線上渠道的發(fā)展更為迅速。以知名奢侈品平臺寺庫為例,，F(xiàn)rost & Sullivan報告顯示,，在2012年到2016年期間，寺庫平臺營業(yè)收入經(jīng)歷了顯著增長,，從2012年的3.2億元人民幣增長到2016年的25.94億元,，實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長。在2016年寺庫已成長為亞洲最大的線上奢侈品平臺,。

　　趨勢四：原創(chuàng)及小眾品牌更受歡迎,。90后已成奢侈品消費(fèi)主力，這一消費(fèi)群體在奢侈品消費(fèi)上似乎并沒有品牌忠誠度,，他們更愿意關(guān)注新潮,、有故事的品牌。他們更愿意購買小眾民族品牌而不是名牌,，因?yàn)樗麄冊趯で蟾鼈€性化和更少的主流體驗(yàn),。近兩年，在寺庫等各方力量的推動下,，中國原創(chuàng)能力提升與消費(fèi)需求覺醒加速并進(jìn),，從“買全球”到“賣全球”的趨勢也已初見端倪。

　　國內(nèi)奢侈品消費(fèi)群體畫像深度解析

　　從興趣偏好上看,，國內(nèi)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群對教育,、汽車、運(yùn)動,、文玩古董和境外游十分感興趣,，在資訊偏好上，傾向于下載健康,、通訊,、辦公、理財(cái)類APP,，以及星座,、美食等應(yīng)用軟件。

　　從奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的城市級別來看,，北京,、廣東、上海三大核心城市集聚了22%的奢侈品人群,，其中,，北京占比10%，位列全國第一，其次是廣東,，占比9%,。令人意外的是，四川的奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群占比8.8%,，超過上海的8.5%，位居全國第三,，可見,，四川的奢侈品消費(fèi)實(shí)力不容小覷。

　　毫無疑問,，中國已經(jīng)成為一個奢侈品消費(fèi)大國,。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及中產(chǎn)階層的不斷擴(kuò)大，中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也將保持快速增長,。寺庫在白皮書中特別指出,，奢侈品行業(yè)發(fā)展也面臨著選擇合適的商業(yè)平臺、打造獨(dú)特的電商體驗(yàn)以及設(shè)計(jì)端到端全渠道解決方案等三大挑戰(zhàn),，奢侈品企業(yè)應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)競爭力的基礎(chǔ)上,，獲取新視野、方案及能力,，實(shí)現(xiàn)全渠道共贏,。

（責(zé)任編輯：華青劍）