過(guò)去,，國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)主要集中在少數(shù)富人階層,，而隨著中國(guó)中年產(chǎn)階層的不斷擴(kuò)大，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的奢侈品消費(fèi)大國(guó),，奢侈品消費(fèi)也呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)及亮點(diǎn),。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)人群通過(guò)何種渠道購(gòu)買奢侈品,？這群人有哪些特點(diǎn)及喜好？12月8日，亞洲最大的精品生活方式平臺(tái)寺庫(kù)（納斯達(dá)克：SECO）聯(lián)合騰訊,、德勤發(fā)布了業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的《2017中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》（下文簡(jiǎn)稱白皮書）,，對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)人群特點(diǎn)及未來(lái)奢侈品發(fā)展趨勢(shì)做出了詳細(xì)解讀。

　　從白皮書看奢侈品四大發(fā)展趨勢(shì)

　　去年12月,，寺庫(kù)聯(lián)手騰訊及麥肯錫發(fā)布《2016年度中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》,，填補(bǔ)了奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)空白，這份白皮書也成為了指導(dǎo)全球品牌商及相關(guān)供應(yīng)鏈決策的寶典,。一年之后,，立足于寺庫(kù)線上平臺(tái)真實(shí)消費(fèi)記錄并與騰訊大數(shù)據(jù)對(duì)接匹配的2017年度白皮書重磅出爐，勾勒出國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)群體畫像及四大發(fā)展趨勢(shì),，對(duì)優(yōu)化精品生活方式和進(jìn)行奢侈品營(yíng)銷具有重要的指導(dǎo)意義,。

　　趨勢(shì)一：中國(guó)奢侈品消費(fèi)規(guī)模位居全球第二，且穩(wěn)步增長(zhǎng),。2016年,，全球奢侈品市場(chǎng)整體規(guī)模增長(zhǎng)3.32%，中國(guó)奢侈品銷售額達(dá)到4983億元人民幣,，占全球總額的21%,，僅次于美國(guó)，成全球第二大奢侈品市場(chǎng),。2017年,，中國(guó)奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7%，至5310億元人民幣,，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng),。

　　趨勢(shì)二：消費(fèi)群體趨向年輕化。報(bào)告顯示,，在2017年,，中國(guó)近一半(48%)的奢侈品購(gòu)物者不到30歲。正在崛起的年輕一代中產(chǎn)階級(jí)已成為中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的大軍,，平均年齡從之前的35歲下降到25歲,，比歐洲及美國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均年齡至少年輕10歲。國(guó)內(nèi)奢侈品的消費(fèi)人群以男性,、高學(xué)歷為主,，男性占比達(dá)到51%，本科以上達(dá)到67%,。中國(guó)千禧一代(1985-1995出生)和Z一代(1995后)將在未來(lái)10年成為奢侈品消費(fèi)的主導(dǎo)力量,。

　　趨勢(shì)三：奢侈品行業(yè)的電子化發(fā)展已成為必然。42%的中國(guó)千禧一代傾向于在網(wǎng)上購(gòu)物,，而在嬰兒潮一代中,，這一比例為28%。2016年，中國(guó)的在線奢侈品銷售額增長(zhǎng)了12%,，而線下(基于門店)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率僅為2%,。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，盡管在線交易占2017年奢侈品銷售總額的8%,，但明年將占到9%,，到2021年年底將繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到13%,。為了吸引更多年輕人群,，開拓多元線上渠道的電子化轉(zhuǎn)型已成奢侈品行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)。目前,，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要發(fā)生在境外實(shí)體店，不過(guò)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，線上渠道增長(zhǎng)空間巨大,，在去年，奢侈品線上銷售增速高達(dá)12%,，而線下增幅僅為2%,，奢侈品行業(yè)的電子化發(fā)展已成為必然。