過去,，國內(nèi)的奢侈品消費主要集中在少數(shù)富人階層,，而隨著中國中年產(chǎn)階層的不斷擴大，中國已成為僅次于美國的奢侈品消費大國,，奢侈品消費也呈現(xiàn)出新的趨勢及亮點,。中國的奢侈品消費人群通過何種渠道購買奢侈品,？這群人有哪些特點及喜好,？12月8日,，亞洲最大的精品生活方式平臺寺庫（納斯達克：SECO）聯(lián)合騰訊,、德勤發(fā)布了業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費白皮書》（下文簡稱白皮書），對國內(nèi)奢侈品消費人群特點及未來奢侈品發(fā)展趨勢做出了詳細解讀,。

　　從白皮書看奢侈品四大發(fā)展趨勢

　　去年12月,，寺庫聯(lián)手騰訊及麥肯錫發(fā)布《2016年度中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費白皮書》，填補了奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)空白,，這份白皮書也成為了指導(dǎo)全球品牌商及相關(guān)供應(yīng)鏈決策的寶典,。一年之后，立足于寺庫線上平臺真實消費記錄并與騰訊大數(shù)據(jù)對接匹配的2017年度白皮書重磅出爐,，勾勒出國內(nèi)奢侈品消費群體畫像及四大發(fā)展趨勢,，對優(yōu)化精品生活方式和進行奢侈品營銷具有重要的指導(dǎo)意義。

　　趨勢一：中國奢侈品消費規(guī)模位居全球第二,，且穩(wěn)步增長,。2016年，全球奢侈品市場整體規(guī)模增長3.32%,，中國奢侈品銷售額達到4983億元人民幣,，占全球總額的21%，僅次于美國,，成全球第二大奢侈品市場,。2017年，中國奢侈品銷售額預(yù)計將增長7%,，至5310億元人民幣,，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。

　　趨勢二：消費群體趨向年輕化,。報告顯示,，在2017年，中國近一半(48%)的奢侈品購物者不到30歲,。正在崛起的年輕一代中產(chǎn)階級已成為中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費的大軍,，平均年齡從之前的35歲下降到25歲，比歐洲及美國奢侈品消費者平均年齡至少年輕10歲,。國內(nèi)奢侈品的消費人群以男性,、高學歷為主，男性占比達到51%,，本科以上達到67%,。中國千禧一代(1985-1995出生)和Z一代(1995后)將在未來10年成為奢侈品消費的主導(dǎo)力量。

　　趨勢三：奢侈品行業(yè)的電子化發(fā)展已成為必然,。42%的中國千禧一代傾向于在網(wǎng)上購物,，而在嬰兒潮一代中，這一比例為28%,。2016年,，中國的在線奢侈品銷售額增長了12%,，而線下(基于門店)市場的增長率僅為2%。報告發(fā)現(xiàn),，盡管在線交易占2017年奢侈品銷售總額的8%,，但明年將占到9%，到2021年年底將繼續(xù)增長,，達到13%,。為了吸引更多年輕人群，開拓多元線上渠道的電子化轉(zhuǎn)型已成奢侈品行業(yè)整體發(fā)展趨勢,。目前,，中國奢侈品消費主要發(fā)生在境外實體店，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，線上渠道增長空間巨大,，在去年，奢侈品線上銷售增速高達12%,，而線下增幅僅為2%,，奢侈品行業(yè)的電子化發(fā)展已成為必然。