光明日報記者 陳晨

普通食品廣告含有涉及疾病治療功能等內(nèi)容；保健食品廣告夸張保健功能與效果；醫(yī)藥廣告帶有表演性質(zhì)蒙騙患者……這些屢見不鮮的虛假廣告肆無忌憚的充斥市場,。

據(jù)國家市場監(jiān)管總局統(tǒng)計，今年上半年,，我國查處違法廣告1.5萬余件，罰沒款9.2億元,，同比分別增長36.9%和292.7%,。披著各種“馬甲”的虛假違法廣告屢屢得逞，假醫(yī)生,、假專家等大行其道,，不僅極大損害了人們權(quán)益，而且嚴重破壞了社會誠信氛圍,。

2017年11月,，54歲的郝如翔下班路上接到一份傳單，上面邀請有老年人常見病的,、頭疼,、腰疼等患者免費聽健康講座。身為山西朔州工商局副局長,，郝如翔一眼就看出這是一個騙局,。隨后郝如翔連續(xù)2天臥底講座，取得了扎實證據(jù),，一舉端掉了這個以推銷保健品為名騙取老年人錢財?shù)膱F伙,。

沈陽的鄭大娘2年花了10多萬元買保健品，病沒治好反而還加重了,；青島一名老人花光畢生積蓄購買保健品后,，發(fā)現(xiàn)被騙跳海自盡；2016年大學(xué)生魏則西的離世將網(wǎng)絡(luò)虛假醫(yī)療廣告推上風(fēng)口浪尖……

一些醫(yī)藥,、保健品,、醫(yī)療、投資,、收藏等廣告,，往往打著講座、訪談的幌子,，誤導(dǎo)消費者,，欺騙性更強。

近年來,，各級工商部門對虛假廣告的查處懲治力度不斷加大,，應(yīng)當(dāng)說取得了一定成效，但虛假違法廣告并沒有得到有效遏制,，而且呈現(xiàn)出不降反增態(tài)勢,，嚴重損害了消費者合法權(quán)益。

在中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海看來,，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是重災(zāi)區(qū),，農(nóng)村是盲區(qū)，醫(yī)療和保健品領(lǐng)域則可以用鋪天蓋地來形容,。

“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域虛假廣告的形式多樣,，比如信息流廣告將信息和廣告混在一起，甚至不用標(biāo)記為廣告,；微博,、微信、網(wǎng)絡(luò)直播等自媒體領(lǐng)域不用審核就能發(fā),，是虛假廣告的高發(fā)地,。而農(nóng)村的廣告宣傳多是以傳單、促銷或集市等方式,，消費者被騙后一般無法找到責(zé)任承擔(dān)主體,。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍進一步解釋,。