“虛假廣告最大的問題不是無法可依,，而是有法不依,、違法未究。其實就是成本低,、收益大,。”劉俊海說,，虛假廣告之所以屢禁不止,，是因為廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者,，甚至廣告代言人,，見利忘義、唯利是圖,，缺乏對法律的信仰和敬畏之心,；監(jiān)管上存在的漏洞也導(dǎo)致監(jiān)管盲區(qū)和真空地帶的存在。另外,，廣大消費者包括農(nóng)村消費者,、網(wǎng)民及老年人，往往缺乏自我保護意識,。

朱巍認為,，治理虛假廣告在立法方面已經(jīng)比較完善，但執(zhí)法力度還有待加強,。此外,，舉報渠道不夠通暢也導(dǎo)致虛假廣告泛濫。

劉俊海指出,，虛假廣告禁而不絕成為一大公害,，如果這個問題不及時解決，會嚴重侵害廣大消費者的知情權(quán),、選擇權(quán)和公平交易權(quán),，嚴重惡化社會主義市場經(jīng)濟的誠信體系。

今年2月,，原國家工商總局等十一部門聯(lián)合印發(fā)《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議2018年工作要點》,，明確要求加大整治重點領(lǐng)域和農(nóng)村、城鄉(xiāng)接合部等重點地區(qū),，重點查處事關(guān)人民群眾身體健康,、生命安全的虛假違法廣告。工作要點強調(diào),，職能部門對相關(guān)責(zé)任單位和責(zé)任人不再止于行政處罰,，還包括約談告誡、紀律處分等綜合治理手段,，對涉嫌犯罪的,，移送司法機關(guān),。震懾力明顯加大。

國家市場監(jiān)管總局有關(guān)負責(zé)人表示,，將強化信用約束,，增強廣告市場主體責(zé)任意識，推進行政處罰信息公示,，充分發(fā)揮失信懲戒機制在廣告監(jiān)管中的作用，努力實現(xiàn)“一處違法,，處處受限”,，進一步完善廣告行政執(zhí)法與刑事司法銜接機制，加強協(xié)同配合,，對涉嫌廣告犯罪的,，及時移送公安機關(guān)處理。

《光明日報》（2018年07月10日01版）