一是大數(shù)據(jù)造假,?！拔⑿诺暮芏辔恼聰?shù)據(jù)水分很大,，很多是撰寫者通過搜索百度檢索出來的,，有的直接使用,，有的會(huì)根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行改動(dòng),?！鄙蛳壬f,，比如,，通過搜索引擎檢索“肥胖人群”，會(huì)看到各種不同的數(shù)據(jù),，有的說是２億人,，有的只有幾千萬人，信息紛繁復(fù)雜,，我們只選擇對(duì)產(chǎn)品有利的數(shù)據(jù),。

二是修改國外研究文獻(xiàn)?！坝械闹苯訌膰庋芯科诳稀恰撐?，翻譯的時(shí)候動(dòng)動(dòng)手腳，添油加醋,，歪曲觀點(diǎn)或者張冠李戴,，把一個(gè)某權(quán)威機(jī)構(gòu)新出爐的科研成果套在自家產(chǎn)品上，佐證產(chǎn)品功效,，反正也很少有人會(huì)去查原文,。”沈先生說,。

三是套用似是而非的醫(yī)學(xué)理論,。記者發(fā)現(xiàn)，不少“科普”文章號(hào)稱從中醫(yī)角度進(jìn)行宣傳,，依靠所謂中醫(yī)名家坐鎮(zhèn),。一些醫(yī)生表示，由于西醫(yī)用藥都是有指征的,，有明確嚴(yán)格的適應(yīng)癥禁忌癥,，中醫(yī)的理念方法相對(duì)寬泛、綜合,，容易被“科普文”所利用,，進(jìn)行似是而非的虛假信息傳播。

平臺(tái)需加強(qiáng)文章審核，相關(guān)部門應(yīng)主動(dòng)監(jiān)測有效打擊

虛假醫(yī)療廣告推銷的產(chǎn)品,，很多對(duì)患者的肝臟,、腎臟、心血管都會(huì)產(chǎn)生不良影響,。浙江省湖州市第一人民醫(yī)院腫瘤科主任章曉璟說,，作為一名醫(yī)生，虛假醫(yī)療最大的危害是延誤了對(duì)患者的治療時(shí)機(jī),。

目前,，以這類“偽科普”虛假醫(yī)療廣告為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件呈上升趨勢。據(jù)浙江省工商行政管理局廣告監(jiān)督管理處的數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，互聯(lián)網(wǎng)廣告案件１０５５件，同比增長９．６７％,，占全部案件數(shù)的７２．９６％,。其中不少“偽科普”其實(shí)是真廣告。

“大量虛假醫(yī)療,、藥品,、保健品等廣告假借科普教育的幌子，采用研究文章,、患者自述等形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布,，介于信息和廣告間的模糊地帶，一方面逃避事先審查義務(wù),，另一方面還可以在一定程度上擺脫執(zhí)法部門監(jiān)管,。”中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說,。

專家建議,，自媒體平臺(tái)要對(duì)發(fā)布的文章加強(qiáng)審核，通過關(guān)鍵詞屏蔽,、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播,。

“相關(guān)部門應(yīng)主動(dòng)監(jiān)測這類違法虛假廣告，拓寬舉報(bào)渠道,，加大懲罰力度,。”劉俊海說,，要加大處罰力度,，提高這些不法商家的違法成本，深挖背后的廣告主,、經(jīng)營者和發(fā)布者,，追究其行政責(zé)任乃至刑事責(zé)任,。

此外,，專家也建議衛(wèi)生部門應(yīng)注重科普宣教和疾病預(yù)防,，使廣大民眾提高甄別虛假醫(yī)療信息的能力。