【誠信建設(shè)萬里行】

光明日報記者 牛夢笛

前不久，某流量藝人新專輯上線之后,，短短一天時間內(nèi),，就通過粉絲打榜,，登上了美國iTunes榜單第一,，該藝人新專輯的數(shù)據(jù)居然是排名第二的國際知名流行歌手LadyGaga的幾百倍……一時間,，藝人數(shù)據(jù)造假又成了人們熱議的話題。

明星數(shù)據(jù)造假早已不是新鮮事,，明星為了維持熱度,，獲得更多商業(yè)價值,，不惜買流量撐場面,，幾千萬的粉絲都只是第一步。流量明星在數(shù)據(jù)造假上的開銷很大，對于數(shù)據(jù)造假這件事，一個明星想要多少粉絲和評論,，都可以在很短的時間內(nèi)解決,。過程令人瞠目,，讓人不禁感慨，流量藝人的數(shù)據(jù)造假結(jié)果“沒有做不到,，只有想不到”,。

1.產(chǎn)業(yè)鏈完善造假早已是行業(yè)公開的秘密

這些年來,，流量造假早已是行業(yè)公開的秘密,。“買微博熱搜”“買粉絲”“買評論,、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊”“打話題榜”“維護百度指數(shù)”等,，已經(jīng)是制造流量藝人的標配,。數(shù)據(jù)虛假繁榮背后，都是藝人經(jīng)紀公司在操盤,。

在影視作品開播之前,，導(dǎo)演一般會要求演員發(fā)微博宣傳自己的戲,。然而,，不少導(dǎo)演對記者表示，請演員發(fā)微博也不是件容易的事情,。導(dǎo)演郭靖宇就遇到過類似的情況，有一次他請一位參演了某戲的四線演員宣傳這部即將播出的戲,，沒料到對方竟然回復(fù)他：“導(dǎo)演,，我得問問公司這個月發(fā)微博還有沒有指標,?！惫赣钜荒樏Ｈ唬骸鞍l(fā)微博還需要什么指標,，不就是編好幾句話配個圖,，動手點點就發(fā)了嗎？”后來這位演員道出了事實的真相：“我需要公司花錢維護數(shù)據(jù),，如果發(fā)出去轉(zhuǎn)發(fā)量和評論數(shù)太低,，不符合我們這類演員的身份,?！?/p>

維護微博數(shù)據(jù)只是流量造假產(chǎn)業(yè)中的冰山一角。在某電商平臺上,，記者隨意就能搜到刷流量的店鋪，加微信后詢問發(fā)現(xiàn),，“微博熱搜”“話題榜”等都是明碼標價,。“熱搜進前三,，4萬元,，熱搜前10,，3萬元”……微博話題進入總榜前三,，只需要花1萬塊錢左右就可以完成,。而且店主告訴記者：“如果出現(xiàn)掉榜或是沒有刷上熱搜的情況,，是不用付費的,，最終按實際排名情況收費,?！痹旒俪杀镜?、產(chǎn)業(yè)鏈完善,、產(chǎn)業(yè)化程度高等因素,，讓流量造假信手拈來。不論是經(jīng)紀公司還是藝人的粉絲,，只要愿意花錢,，流量和數(shù)據(jù)就會超乎想象。然而,，在普通人看來,，大多數(shù)用戶和廣告投放主并不知道一個流量藝人的水分，究竟是多少,。因此,，在流量失去信任的時候,，“流量脫水”產(chǎn)業(yè)開始興起。

2017年,，艾漫數(shù)據(jù)開發(fā)的流量脫水功能上線，某“流量小生”社交平臺顯示的粉絲數(shù)為3074萬,，經(jīng)過月度脫水后,，粉絲總量為123萬,。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，近一年社交平臺有關(guān)娛樂圈的討論超過500億條,，其中有60%都是水軍所為,。這意味著，10條中有6條都是無意義的虛假數(shù)據(jù),。而創(chuàng)造這60%“水分”的用戶,，只占全部用戶量的5%?！斑@樣下去,，專心做事情的人會越來越少，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣,?！币晃弧皵?shù)據(jù)脫水”開發(fā)工作人員對記者說,。

2.粉絲不良心態(tài)助推刷量野蠻生長

2018年以來，選秀節(jié)目漫天飛,，粉絲也在這一波選秀浪潮中,，為偶像消費著時間、精力還有金錢,。從某男團出道的男歌手,，發(fā)布了一條點擊量超過1億次的微博，但熱門評論區(qū)卻有大量相似賬號的轉(zhuǎn)發(fā)評論,。前不久,，共青團中央微博賬號批評了該藝人流量造假的行為，這條微博下面的評論反而被大量粉絲霸占,，其中也不乏粉絲雇傭水軍發(fā)布大量控制輿論走向的評論,。

一些粉絲不理智的行為，帶來了畸形的飯圈文化,，嚴重擾亂了中國影視業(yè)健康有序的發(fā)展秩序,。近年來，一批創(chuàng)意匱乏,、誠意欠奉的影視劇因過度倚仗“流量明星”圈粉,，利用飯圈做數(shù)據(jù)、造話題,、炒熱度,，控評控場，而被觀眾和評論界廣為詬病,。

一段時間以來,，粉絲的關(guān)注可以帶來超高的身價、豐厚的回報,，這也就成了整個演藝界不惜通過“刷流量”等手段博取眼球的內(nèi)在動因,。編劇汪海林說，“流量藝人默許甚至鼓勵粉絲造假,，已經(jīng)在摧毀整個大眾娛樂行業(yè)了?！比欢?，不僅是粉絲默許，就連一些互聯(lián)網(wǎng)平臺,，也在默許刷量這件事,。

在某電視節(jié)上，摘得“最具人氣演員獎”的是一名“流量小花”,，其主演的作品打敗了《白鹿原》《情滿四合院》《那年花開月正圓》等優(yōu)秀主流電視劇,。一些粉絲不滿該評選結(jié)果,，去影視評分平臺給該“流量小花”兩年前主演的某電視劇打最低分1分。兩天內(nèi),，該作品的評分從4.6分被拉低至2.9分,。對此，郭靖宇認為,，“這樣的事情實在是荒唐,，平臺居然也支持這樣的粉絲集體刷評分行為，沒有進行技術(shù)攔截,。這樣的做法是對作品的不公,，也是對其他主創(chuàng)人員的不公?！?/p>

這些年來,，中國的偶像產(chǎn)業(yè)剛剛興起，經(jīng)紀公司的管理服務(wù)意識相對不高,，對粉絲的管控能力也弱,。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些藝人經(jīng)紀公司有專門對接粉絲的工作人員,。他們負責(zé)調(diào)動粉絲,，有策劃、有組織,、有時間節(jié)點地運用粉絲進行刷流量,、刷留言等活動。記者調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn),，粉絲自成團體,，通過各種渠道為明星數(shù)據(jù)貼金。現(xiàn)在以公眾投票形式進行的明星評選,，大多成了粉絲的角力場,，粉絲砸重金、耗費時間精力做出一份完美數(shù)據(jù),。然而,，這場面子工程，粉絲們都樂在其中,。正是這些粉絲的不良心態(tài),，才助使流量造假的野蠻生長。

3.不以流量論品質(zhì)好內(nèi)容永遠不會失靈

對于曾經(jīng)風(fēng)光的流量藝人來說,，2018年的日子不太好過,。

2017年，由某流量藝人主導(dǎo)的公司投資的大型古裝電視劇“一鳴驚人”，僅一年過后,，該藝人主演了某名導(dǎo)監(jiān)制的劇情電影,，然而，最終只獲得了2400萬元票房,。某“流量小生”領(lǐng)銜主演的網(wǎng)劇作品,，不僅在暑期檔上映，而且還集齊了“大IP”和“高流量”兩大制勝法寶,，還有大導(dǎo)演操刀,。可開播之后收視表現(xiàn)極為慘淡,，口碑也直線下滑,，令不少觀眾大呼失望。被稱為某“流量小生”和“流量小花”定情之作的某電視劇,，更是被調(diào)侃成“暴擊了觀眾”,，收視和口碑雙雙撲街。

曾經(jīng),，那些流量藝人們屢屢破壞行業(yè)規(guī)則,，用“刷”出來的流量擠壓著那些認真演戲、潛心創(chuàng)作的文藝人,，驅(qū)逐著認真打磨,、潛心創(chuàng)作的好作品。如今,，靠流量藝人帶動流量的時代正在走向終結(jié),。流量藝人沒有立得住的作品，終究難逃被市場淘汰的命運,。流量明星的價值正在斷崖式下跌,，好演員的春天正在到來。

對此,，慈文傳媒股份有限公司董事長,、總裁馬中駿在2018年的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上表示，“因為IP熱,，大家都來拍,，這樣效果并不會太好，拍攝過程中也有很多急功近利的現(xiàn)象,，以為抓到一個“流量小生”,，以為有了一個“大IP”就會成為爆款，然而事實并不是這樣的,。”

那些流量明星依靠傳播數(shù)據(jù)造假,，看似能夠營造出“炙手可熱”“流量小生”的幻象,，也或許在一段時間內(nèi)會收獲一定的名利,，但終究如“夢幻泡影”，這種短視行為不僅不利于自身成長,，相反還會不斷透支自己的信譽,，最終被觀眾和時代拋棄。當(dāng)下,，隨著有關(guān)部門加強監(jiān)管,、市場和受眾辨別能力不斷增強，“IP+流量藝人”的模式已經(jīng)失靈,。事實證明,，只有優(yōu)秀的演員才能演繹好作品，只有潛心創(chuàng)作的藝人,，才會獲得市場和口碑的雙豐收,。

《光明日報》（2019年01月02日09版）