美媒稱,,中國在高端產(chǎn)品上的支出正在回升,這是一個令人印象深刻的反彈,。
據(jù)美國石英財經(jīng)網(wǎng)站1月18日報道,,據(jù)管理咨詢公司貝恩公司的一份最新報告顯示,在經(jīng)歷了五年的平淡甚至收縮后,,中國的奢侈品消費在去年突然增長了20%,,其中女性的穿戴、珠寶和化妝品占主導,。這一增長的主要貢獻者之一是“千禧一代”,,他們與10年前首次讓中國成為世界上最賺錢的奢侈品市場的消費者不一樣。
該咨詢公司稱,,貝恩公司所定義的“千禧一代”出生于1983年至1997年,,這一部分消費者開始購買奢侈品,且更頻繁地購買高端產(chǎn)品,。(這無疑有助于他們比過去的同齡人有更強的消費能力,。)并且,他們購買的東西也不一樣,。 貝恩公司對大約500名中國“千禧一代”進行了調(diào)查,,發(fā)現(xiàn)他們的興趣傾向于休閑和潮流時尚。
報告指出,,“千禧一代”不是購買像普拉達手袋這樣的傳統(tǒng)奢侈品牌,,而是在尋找新產(chǎn)品,比如巴黎世家的運動鞋,、古馳T恤和時尚休閑裝,。貝恩研究發(fā)現(xiàn),千禧一代首要考慮的是獨特性和創(chuàng)新性,。這與其他有關奢侈品對千禧一代的吸引發(fā)現(xiàn)相吻合,。德勤研究所2017年對包括中國在內(nèi)的許多國家的“千禧一代”進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),,獨特性和質(zhì)量是大多數(shù)人追求的。德勤指出:“傳統(tǒng)和追求的時尚都不那么重要了,?!?/p>
貝恩公司指出,還有一些其他因素促進了中國2017年奢侈品購買的激增,。中國政府一直在采取措施,,讓中國購物者在國內(nèi)而不是國外購買昂貴的商品。例如,,中國削減了進口關稅,,并打擊了在歐洲等廉價市場上購買商品的代購。同時,,奢侈品品牌也一直在努力調(diào)整價格,,因此它們在中國的價格沒有這么高。
報道稱,,從長遠來看,,“千禧一代”將繼續(xù)推動銷售。波士頓咨詢公司估計,,到2020年,,35歲及以下的消費者將占中國消費增長的65%。貝恩表示,,這些購物者往往是精通數(shù)字技術的人,,對這些消費者信息的掌握可以更好地吸引他們成為忠實客戶。
報道稱,,品牌將很好地吸引人們注意:與過去不同的是,,當享有盛譽的品牌實際上保證了在中國銷售的同時,他們必須努力贏得如今年輕的,、有錢的中國消費者,。(編譯/王天僚)
資料圖:這是法國巴黎街頭古馳專賣店的櫥窗 新華社記者張玉薇攝