商務(wù)部流通發(fā)展司2017年主持的《老字號發(fā)展報告（2015—2016年度）》顯示：針對788家企業(yè)調(diào)查,，2016年實現(xiàn)銷售收入90299.78億元,，平均增長6%左右；實現(xiàn)利潤7658.44億元,，平均增長20%左右,。“在一些行業(yè)和地區(qū),，老字號的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,，呈現(xiàn)可喜狀態(tài)?！北本┑幕锇閭冞^得不錯：“對北京各類老字號中的160家企業(yè)調(diào)查,，2016年有近90%的企業(yè)都處于贏利狀態(tài),，尤其在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、連鎖化發(fā)展上有長足的進(jìn)步,?！?/p>

浙江的伙伴們，呈現(xiàn)冰火兩重天：“2016年浙江省老字號營業(yè)額超億元的企業(yè)34家,，占總數(shù)的28.81%,，但合計利潤卻占（老字號）總利潤的94.36%?！币簿褪钦f，不到1/3的伙伴,，賺了幾乎95%的錢……

能成為老字號家族的一員,，我們個個都穿越了歷史風(fēng)霜、經(jīng)歷了市場一次次檢驗,；但我們沒有“免檢權(quán)”,，還要繼續(xù)接受時代、市場的檢驗,。落敗者,，就要黯然退出歷史舞臺。

“新中國成立初期,，我國老字號企業(yè)約有1萬多家,，涉及零售、餐飲,、醫(yī)藥,、食品、煙酒,、絲綢,、工藝美術(shù)和文物古玩等眾多行業(yè)，以及書店,、照相,、美發(fā)、洗染,、浴池等社區(qū)服務(wù)領(lǐng)域,。”國家文物局原局長,、故宮博物院院長單霽翔曾這樣描述我們,。幾十年來，眾多伙伴經(jīng)歷了從家族企業(yè)到公私合營,，再到國有企業(yè)的歷程,。在競爭的淘洗中,，不少伙伴落敗消失。在北京,，開始有300多伙伴,，“歷經(jīng)多年的市場競爭，一批老字號逐漸在市場上消失,。至今,，北京市還在經(jīng)營的老字號僅剩200多家?！?/p>

那些消失的伙伴們,，失敗的原因多種多樣：有的，是經(jīng)濟(jì)體制,、運行機(jī)制制約,，市場要求脫節(jié)；有的,，是在城市改造過程中失卻店鋪黃金地段,；有的，是固守農(nóng)耕時代經(jīng)驗,，難以抵擋現(xiàn)代技術(shù),、市場經(jīng)濟(jì)的沖擊；有的,，是人才流失,、難以為繼；有的,，是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力,，生生被“李鬼”擊垮；有的,，是盲目擴(kuò)張延伸……為他們,，我扼腕嘆息。但“物競天擇,，適者生存”,，科技在變、社會觀念在變,、消費者群體在變,，如果我們的產(chǎn)品服務(wù)不變、品牌創(chuàng)意不變,、營銷方式不變,，一定有被淘汰的危險。