世界最具價值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐，中國品牌的表現(xiàn)令人振奮,。其中,，騰訊今年超過臉書(Facebook)，成為全球第五大價值品牌,，而阿里巴巴成為中國第二家進(jìn)入榜單十強(qiáng)的公司,。騰訊和阿里的品牌價值均遙遙領(lǐng)先于中國人所熟知的美國迪士尼、法國路易威登,、韓國三星,、日本豐田、瑞典宜家和德國西門子等,。今年進(jìn)入世界最具價值品牌百強(qiáng)榜的中國品牌多達(dá)14家,，其中京東和順豐是首次入榜,。

“市場周刊”網(wǎng)站報道還比較稱，在過去的12年里,，中國整體品牌價值增長高達(dá)1444%,。相比之下，美國增長239%,，歐洲大陸增長37%,，英國只增長26%。市場研究人士認(rèn)為,，騰訊和阿里與亞馬遜和特斯拉這樣的美國品牌類似,，在利潤和發(fā)展方面具有長期眼光，突破了歐美傳統(tǒng)的物流和消費(fèi)觀念,。

盡管中國品牌進(jìn)步引人注目,，但實(shí)際上美國品牌還是占據(jù)了絕對優(yōu)勢。在2018年BrandZ全球榜前20名中,，除了阿里,、騰訊以及排名第17位的德國思愛普(SAP)，其他17家都是美國品牌,。

BrandZ的負(fù)責(zé)人王多琳也說,，雖然騰訊和阿里已成為全球強(qiáng)者，但“中國品牌面臨的挑戰(zhàn)絕不小”,，“在國際市場上知名度有限,、因?yàn)闅v史原因質(zhì)量缺乏信任度以及不愿投資全球廣告活動等，使得中國品牌面對更加成熟的競爭對手時處于劣勢”,。

“中國企業(yè)要時刻保有創(chuàng)新精神,，切勿盲目樂觀”，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)外交研究中心主任何茂春對《環(huán)球時報》記者說,，近年來,，中國品牌的發(fā)展速度非常快,，國際競爭力越來越強(qiáng),，這是有目共睹的。但對于中國品牌這份優(yōu)異的成績單,，我們也要客觀看待,。無論騰訊、阿里還是京東,，它們的成功與中國龐大的市場,、迅速崛起的居民購買力是分不開的。而與歐美大公司相比,，中國高科技產(chǎn)業(yè)在“核心技術(shù)”的掌握上差距還很大,，對科技研發(fā)的投入還不夠多,。在與有著上百年發(fā)展歷史的歐美大企業(yè)競爭當(dāng)中，中國企業(yè)應(yīng)該更加注重培養(yǎng)技術(shù)人才,，不斷學(xué)習(xí)別人的長處和努力追趕,。“否則,，即便一時登上世界100強(qiáng),，也可能會在瞬間被對手超越”。（記者：孫衛(wèi)赤 杜天琦）