當(dāng)你走上這綠茵場(chǎng)

背上所有的夢(mèng)與想

各樣的陣形各色的裝

終場(chǎng)哨后你的模樣

……

2018年俄羅斯世界杯雖激戰(zhàn)正酣,，但冷門(mén)迭出：小組賽中阿根廷死里逃生,，最后一場(chǎng)險(xiǎn)勝后得以晉級(jí)；奪冠大熱門(mén)德國(guó)隊(duì)意外墊底,，沒(méi)有逃脫衛(wèi)冕冠軍無(wú)法從小組出現(xiàn)的魔咒,；淘汰賽中西班牙和葡萄牙意外落馬。黯然神傷的球迷雖然身處酷暑,，是不是仍然感覺(jué)到了俄羅斯的寒意,？看完比賽在場(chǎng)外約上好友，一杯敬明天一杯敬過(guò)往,，一番小酌既能暖身,，也可以調(diào)節(jié)低落的情緒，球場(chǎng)苦短何必念念不忘,？

有人說(shuō),，在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球而是黃金，這是因?yàn)槭澜绫谴蛟烊蚧放频谋貭?zhēng)之地,。據(jù)央視相關(guān)報(bào)道,，有數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)品牌知名度每提升1%，需要投入約2000萬(wàn)美元廣告費(fèi),，而利用大型體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo),，同樣的投入效果可提高10%。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的財(cái)務(wù)文件,，本屆世界杯20家各級(jí)別贊助商中，有7家是中國(guó)公司,。伴隨著世界杯的每場(chǎng)賽事,，球場(chǎng)邊時(shí)不時(shí)翻動(dòng)出的中國(guó)廣告，成為了一道亮麗的風(fēng)景線,。

本屆世界杯中國(guó)元素表現(xiàn)搶眼,，眾多的“中國(guó)制造”先后跟世界杯結(jié)緣。小到世界杯用球,、世界杯吉祥物,，大到場(chǎng)館建設(shè)都有多家中國(guó)企業(yè)參與，就連中國(guó)的“國(guó)酒”也來(lái)到了以烈酒伏特加聞名的俄羅斯,，足球迷開(kāi)懷暢飲的時(shí)候也可以換換口味了,。

這款“Panda1573”是由瀘州老窖為俄羅斯世界杯量身定制，以國(guó)窖1573為酒基,，融合了中國(guó)元素的雞尾酒,，一經(jīng)亮相即成為各國(guó)球迷在觀賽時(shí)的必點(diǎn)飲品。同時(shí),，世界杯官方款待機(jī)構(gòu)更是首次在世界杯期間提供中國(guó)白酒,，特殊的飲用方式——“冰飲”更是頗受歡迎。

作為進(jìn)入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一中國(guó)白酒品牌,，瀘州老窖的世界杯營(yíng)銷(xiāo)因地制宜,，選擇了用中國(guó)文化包裝中國(guó)品牌，讓白酒這一原本中國(guó)色彩較濃的產(chǎn)品,，借助世界杯精彩的比賽,，潛移默化進(jìn)入世界球迷和消費(fèi)者的視野。巧妙地運(yùn)用白酒,、熊貓,、中式雞尾酒等中國(guó)文化元素，走紅的不僅是產(chǎn)品本身,，也是中國(guó)文化的又一次成功傳播,。

據(jù)說(shuō)，世界杯期間,，能舉起酒杯和杯子上憨態(tài)可掬的國(guó)寶大熊貓合影留做永久紀(jì)念,，已經(jīng)成為一股“風(fēng)潮”，Instagram,、Twitter和Facebook上,，Panda 1573的身影隨處可見(jiàn),。

世界杯為大量中國(guó)品牌提供了極佳的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，但需要選擇好的營(yíng)銷(xiāo)方式,，找到核心訴求,，這樣不僅讓世界看到中國(guó)品牌的身影，聽(tīng)到中國(guó)品牌的主張,，更能讓世界愛(ài)上中國(guó)品牌,。

此次瀘州老窖作為中國(guó)品牌的代表之一，與世界杯擦出“愛(ài)的火花”,，成就跨國(guó)“姻緣”,，堪稱(chēng)中國(guó)企業(yè)“走出去”的佳話。與世界杯“聯(lián)姻”的目的,，就是要通過(guò)世界杯去展示中國(guó)的方方面面,，去告訴世界：中國(guó)人來(lái)了，中國(guó)的品牌來(lái)了,。中國(guó)人的自信心在變強(qiáng),，中國(guó)企業(yè)走向世界的步伐也更加堅(jiān)定。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源,。自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，充分體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)品牌建設(shè)的高度重視,，只有積極推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界,，走出國(guó)門(mén)參與國(guó)際品牌經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)才能進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)品牌的知名度。

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn),，是全社會(huì)的共同財(cái)富,。品牌建設(shè)具有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用，在新的歷史時(shí)期,，我們應(yīng)努力培育中國(guó)品牌,，積極推動(dòng)中國(guó)企業(yè)走向世界。