新華社柏林１１月２０日電（記者張毅榮）德國政府負(fù)責(zé)數(shù)字化事務(wù)的國務(wù)部長多蘿特·貝爾２０日表示，應(yīng)為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更好的生態(tài)系統(tǒng),，規(guī)范和鼓勵其發(fā)展,。

“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)是指借助在社交媒體上的高關(guān)注度和高頻率曝光,，實(shí)施定向營銷并衍生出消費(fèi)的一種經(jīng)濟(jì)模式,。德國市場研究和咨詢公司“金媒體”預(yù)計，德國“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)規(guī)模到２０２０年時將超過８億歐元,。

貝爾在一場專門會議上說,，隨著社交媒體的發(fā)展，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)生活中的重要一支,。但這一行業(yè)始終面臨法律上的不確定性,，尤其突出的問題是當(dāng)展示內(nèi)容涉及品牌時，是否需要一律標(biāo)識為廣告,。

貝爾說,，傳統(tǒng)上對廣告概念的理解并不能完全適應(yīng)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)時代，“我們必須完善司法,，讓判決與實(shí)際情況更加貼近”,，促進(jìn)這一行業(yè)的公平競爭。

據(jù)報道,，多名德國“網(wǎng)紅”最近因在社交媒體上發(fā)布圖片時未對圖中的商業(yè)品牌進(jìn)行廣告標(biāo)識,，頻繁被有關(guān)機(jī)構(gòu)警告甚至開出罰單。具體個案是否屬于商業(yè)行為難以判定,，因此一度引發(fā)爭議,。