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法媒稱法國香水出廠成本不及售價兩成

法媒稱法國香水出廠成本不及售價兩成
2019-12-26 22:08:01 新華網(wǎng)

新華社巴黎12月26日電(記者徐永春)法國媒體近日披露,,法國香水出廠成本僅占售價約15%。消費者為香水支付的費用中,,品牌商利潤和廣告營銷費用占了絕大部分,。

法國商業(yè)調(diào)頻電視臺25日報道稱,法國2018年香水消費額在歐洲國家中居首位,,中高檔香水市場規(guī)模達到22億歐元,。與此同時,據(jù)法國市場調(diào)查公司NPD統(tǒng)計,,十幾年來,,香水平均售價不斷攀升,這難以用原料成本來解釋,。

長期以來,,商家對香水的實際成本秘而不宣。商業(yè)調(diào)頻電視臺報道說,,香水制造商往往用天然原料成本來解釋高昂售價,。不過,巴黎高等商學院市場營銷學教授克雷茨卻指出,,歐洲法規(guī)禁用多種天然芳香原料,,香水原料多是合成芳香原料。

報道引用業(yè)內(nèi)人士的話稱,,香水在零售端之前經(jīng)歷了層層加價,。據(jù)介紹,香水出廠成本僅為售價的15%,,加上廣告營銷費用后,,約占售價40%,再計入分銷商,、零售商的利潤,,才能到達消費者手中。

法國高等經(jīng)濟商業(yè)學院教授迪奧娜表示,,對于部分消費者來說,,購買大品牌香水是為滿足一種夢想,“是難以企及的奢侈品牌的一部分”,。另外,,香水商家善于把“浪漫的嗅覺氣味置于藝術(shù)品般精致的瓶子中”,。

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