《肖申克的救贖》海報

中新網(wǎng)3月24日電 如果當年《肖申克的救贖》由如今的中國市場來拍,，會有怎樣的結(jié)果,？

拋開審查制度,，單從市場上看,，最大的可能是：立不了項——這怎么可能賺錢,？

沒有女主角,，主演蒂姆,。羅賓斯不是票房保證（1994年他主演的《金錢帝國》票房慘敗,，制片成本3千萬美元,，雖然名導演科恩兄弟和保羅紐曼加持，票房也只有可憐的280萬）,。IP還馬馬虎虎,，但這只是斯蒂芬·金《四季》里的一個中篇，干脆直接拍《四季》,，四個故事更符合豆瓣青年的文藝范,。

什么，城堡巖石娛樂公司聯(lián)合創(chuàng)始人馬丁·舍費爾（Martin Shafer）斷言《肖申克的救贖》“這故事會像老虎機一樣賺錢”——持續(xù),，且穩(wěn)定,？你確定不是笑話？放映后的票房才2000萬,，獲奧斯卡提名后又再放一圈,，也不過1000萬美元?？傆嫴贿^3000萬美元,，投資虧損！

或者,，要拍也可以,，換一個思路,。男主角換成當紅小鮮肉，還得來段感情戲,，監(jiān)獄里不能男女混住,，那就醫(yī)生用人氣女星，愛得死去活來,，生離死別……

于是,，問題來了，為什么中國的電影,，如此指望IP和明星,，以至于到了無IP不成戲，無明星玩不轉(zhuǎn)的病態(tài)地步,？

因為沒有任何一種產(chǎn)品,，像電影一樣，如此適合中國市場——人口基數(shù)龐大,、娛樂方式不夠豐富,、從眾心理強烈、忘性大（不記仇）,、瞎講情懷……而電影,，如果只指望票房，太適合于撈一把就走,，管他放映后罵聲如洪水滔天,。

而且，此前,，中國的電影,，沒有任何后續(xù)賺錢的招數(shù)，那么關鍵的關鍵,，是如何把觀眾忽悠進電影院,。

于是，解決之道就順理成章,。借力唄,，國人最愛做的事情。第一個辦法,，就是找一個紅IP,，天然就有觀眾基礎；再找大明星,，天然就有粉絲,。一個不夠，就把海報從左到右，堆砌填滿,，從范冰冰到吳亦凡,，不讓粉絲漏網(wǎng)；最后投入巨額鈔票用于宣傳,，轟炸到潛在的觀影者懷疑人生,，不談論這個就感覺落伍時代。

這現(xiàn)象持續(xù)數(shù)年,，在2015年阿里影業(yè)總裁一句“給在座的編劇指出一生路”時達到最高潮,，似乎整個世界都瘋掉了。好在,，之前幾年的瘋狂,，在2016年年中開始，終于有了些許轉(zhuǎn)機,。

因為,，除去年初的爆款《美人魚》，2016年比2015年,，電影市場是在負增長,！暑期檔差距2015年甚大，此后動用了巨大IP和巨大明星陣容,，造了巨大聲勢的《爵跡》，沒有取得預期的成功,。

增長乏力，竟然是轉(zhuǎn)機,？當然,！說明純忽悠三大套路對觀眾沒那么起作用了。更深層的原因,，是言必稱明星,、IP、資源和推廣的影視界,，終于有人在關注一個新詞：成長,。

相比電影，電視劇市場雖然也問題多多,，但這兩年,，IP+明星+炒作的投機，和用心做精品,，正在此消彼長,。“成長”概念，其實在電視劇領域,，已經(jīng)默默生根發(fā)芽了幾年,。資本市場對影視劇制作公司的興趣遠勝電影公司，如最近爆出的完美世界與嘉行傳媒的深度合作,。

成長體現(xiàn)在兩個方面：

一是立體長期的盈利模式,。互聯(lián)網(wǎng)影視和游戲兩大新盈利模式的崛起,，讓電視劇市場走上了持續(xù)賺錢的道路,，與賣給電視臺（相對應的就是電影騙觀眾走進影院）就結(jié)束的一錘子買賣漸行漸遠。

2016年上半年全網(wǎng)視頻點擊總量達3761.9億次,，其中電視劇類點擊量達到2335.6億次,，是點擊量最大的視頻內(nèi)容，比2015年同期大為增長,。2017開年更為火爆,，僅僅一部《三生三世十里桃花》，網(wǎng)絡播放量突破300億,。如今,，對于影視公司，網(wǎng)絡視頻收益占到25%比例,，而且未來會更高,。