而Apple Pay除了與銀聯(lián)和銀行合作，初始的推廣,，無論線上線下都沒有在人力物力上砸下血本,。線上推廣中,，Apple Pay除了沒有像微信、支付寶的“紅包優(yōu)勢”,，也沒有為用戶提供大幅度優(yōu)惠補(bǔ)貼;而在線下,，Apple Pay也忽略了毛細(xì)血管般的長尾支付場景，例如只專注于星巴克,、711,、KFC等高檔消費(fèi)場景，而忽略“雜糧煎餅”等小商小販,。

即使是Apple Pay的忠實(shí)擁護(hù)者,，到現(xiàn)在也不得不承認(rèn)它的問題，“我自己其實(shí)還是愿意使用Apple Pay的,，因?yàn)樗鼘τ谖覀冞@種風(fēng)險意識較強(qiáng)的客戶還是有很強(qiáng)吸引力的,，但Apple Pay確實(shí)在使用的時候體驗(yàn)還不夠好，即使到現(xiàn)在,，我去便利店買東西還是會發(fā)現(xiàn),，第一，收銀員不了解并且不能熟練使用Apple Pay收款,，其次刷卡機(jī)不夠靈敏,，很難找到POS機(jī)上的對應(yīng)位置快速刷出，并不像推廣時說的一刷即可,。在使用過程中,，環(huán)境和體驗(yàn)都有問題?！庇杏脩羧绱朔从?。

同時，相較于支付寶和微信支付無門檻的使用體驗(yàn),，非接觸式支付的門檻要高出許多,。首先，從設(shè)備上來說,，拿Apple Pay 舉例,，只支持Iphone 6及Iphone 6S以上的蘋果手機(jī)，并且系統(tǒng)需要升級至IOS 9.2及以上,。其次,，綁卡過程中諸多驗(yàn)證的繁瑣，以及實(shí)操過程中POS機(jī)的各種不配合,，很容易就降低了Apple Pay在用戶心中的好感度，更談不上養(yǎng)成使用習(xí)慣,。

再者,，從商家的角度來看,，首先，一臺帶有非接觸式掃碼功能的POS機(jī)安裝需要上千元的成本,，而二維碼支付只需要打印一張二維碼,，安置掃碼器就可以了。其次,，學(xué)習(xí)如何使用Apple Pay收款的一整套流程顯然也要比掃二維碼來得復(fù)雜,。僅憑這兩點(diǎn)，商家的偏向性就會非常明顯,，而用戶也不再會計(jì)較多打開一個App頁面這個步驟,。

曾被寄予厚望的近場支付

事實(shí)上，銀行和銀聯(lián)最初對以Apple Pay為代表是非接觸式支付抱有很大的期望,，一度認(rèn)為這種新型的支付方式可以幫助銀行和銀聯(lián)對抗二維碼支付,，至少能在移動支付市場上平分秋色。

業(yè)內(nèi)人士對第一財(cái)經(jīng)記者表示,，去年的時候,，銀行都認(rèn)為，推出NFC非接觸式支付(近場支付)可以有效對抗二維碼支付,，在移動支付市場上扳回一局,。再加上三星pay、小米pay一起推出NFC支付,，或?qū)ΜF(xiàn)有支付格局形成一個沖擊,。即使整體便捷性比不上微信、支付寶,，但除去綁卡步驟較為繁瑣,，使用過程中的一揮即付，不用打開App還是很方便的,，其次安全性和額度大也是優(yōu)勢所在,。