翹首企盼了整整一年的《歡樂頌2》終于開播了。一睹為快,，預(yù)告片中,，安迪開掛的衣品、曲筱綃閃耀的化妝柜,、關(guān)關(guān)大變的外貌等,，再次成為觀眾的焦點(diǎn)。開播的頭2集劇情,，安迪連換8套造型,，還沒炫夠，轉(zhuǎn)身就被人扒出了品牌,。

隨后的隨后,，古馳、SK-II等若干品牌“很不經(jīng)意”地在鏡頭前招搖過市,。相比上一季,，這一季的姑娘們明顯更為“豪杰”，衣著不凡,、各具特色,，對時(shí)尚品牌的植入也有了顯著進(jìn)步，同時(shí),，《歡樂頌1》的成功,，使本季對品牌也有了更多的要求，不少時(shí)尚,、奢侈品牌向《歡樂頌2》拋出橄欖枝,。

從制作方來說，做好第一季打下觀眾緣的基礎(chǔ),，再來做本季的品牌植入生意經(jīng),，是早就布下的棋子。據(jù)傳,，《歡樂頌2》光品牌植入,，就已經(jīng)將制作費(fèi)賺回。但在季播劇中,，是故事和劇情為先,，還是做好品牌植入這門生意,，其中的平衡感似乎不好把握。

從目前已經(jīng)播出幾集看,，《歡樂頌2》官方唯一彩妝指定品牌為法國嬌蘭,，而這也是嬌蘭在國內(nèi)的首次電視劇合作，它承包了劇中的珠寶,、彩妝和香水,。佰草集、美膚寶防曬霜,、嬌蘭金鉆粉餅和小黑裙唇膏也是花拳繡腿一起上,。

去年《歡樂頌2》開拍前，就傳出品牌植入費(fèi)450萬起的消息,。在海外市場中,，季播劇的季數(shù)越多，就越意味著該劇的收視及關(guān)注度將有所下滑,。但正午陽光已經(jīng)明確要將《歡樂頌》拍滿三季,。

下面我們就來數(shù)數(shù)，到底“歡樂”主宰的沉浮有哪些,？

1.良品鋪?zhàn)印按驍　比凰墒?，成功上位。醇享酸奶貼上“跑男”手法,，在劇中時(shí)不時(shí)露一把臉,，親身示范打造明星效應(yīng)。

2.車款新勢力輪流上演,。林肯大陸CONTINENTAL,、林肯NAVIGATOR、林肯MKX,，分別分配給小包總,、老譚和即將登場的新男主，親民的DS為王凱飾演的趙啟平和吳昊宸飾演的應(yīng)勤,，贊助了DS 5及DS 6車型,。

3.愛馬仕由包包向著小馬車香水發(fā)力；博世從承包第一季中安迪家冰箱,、蒸箱以及小蚯蚓的咖啡（機(jī)）,，到此次霸氣包辦小曲和安迪家的廚房；榮耀8也來湊熱鬧,，而且還主要是在小妖精手里發(fā)光發(fā)熱,。

4.網(wǎng)易考拉、唯品會(huì),、e代駕一路在線，搜狗、宜信財(cái)富絕對緊跟步伐,。至于上一季中歌帝梵（GODIVA）巧克力,、三全水餃、咖啡豆,、途牛聯(lián)想POLO寶馬等會(huì)不會(huì)按期出現(xiàn),，還需拭目以待。

5.安迪服飾,，由第一季中多為劉濤自掏腰包購買,，早已變成多件大牌蜂擁而上，品牌大聯(lián)歡了,。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，《歡樂頌2》開播首日便輕松斬獲超1%的收視率，截至目前該劇全網(wǎng)播放量更是超20億次,。對于季播劇在中國的首次登陸,，以及背后的風(fēng)險(xiǎn)，《歡樂頌》用三季聯(lián)播的方式解決了商業(yè)上的問題,。先將第一季的品牌創(chuàng)立起來,，再尋求第二季、第三季的利益最大化,。

這樣的排兵布陣,，從目前看，是成功的,，但是面對此次《歡樂頌2》品牌植入瘋狂的舉動(dòng),，制片人侯鴻亮表示，其實(shí)《歡樂頌》已拒絕了一半的招商廣告,。只有符合人物并與臺詞,、情節(jié)有機(jī)結(jié)合的才會(huì)用。

于是,，制片方成了最大贏家,，這本子生意也是做得風(fēng)生水起。目前,，《歡樂頌2》在浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視2家衛(wèi)視以及搜狐,、騰訊、愛奇藝,、樂視視頻4家網(wǎng)絡(luò)平臺播出,，粗略估算，55集《歡樂頌2》的版權(quán)費(fèi)用可能超過4億人民幣,。

加上這一季《歡樂頌》的都市時(shí)尚感強(qiáng)烈愈發(fā)強(qiáng)烈,，廣告項(xiàng)目更是囊括家居,、零食、時(shí)裝,、彩妝,、智能硬件等各個(gè)方面。有從業(yè)者表示,，僅靠廣告植入,，再加上版權(quán)售賣，制片方獲利不少,，已經(jīng)將制作費(fèi)賺回來了,。

從變現(xiàn)看，廣告植入的甜頭來的很快,，對于網(wǎng)絡(luò)平臺而言,，借助熱門劇加速商業(yè)銷售，對于品牌商而言,，提升其在年輕群體中的知名度和影響力,。