翹首企盼了整整一年的《歡樂頌2》終于開播了,。一睹為快，預告片中,，安迪開掛的衣品,、曲筱綃閃耀的化妝柜、關關大變的外貌等,，再次成為觀眾的焦點,。開播的頭2集劇情，安迪連換8套造型,，還沒炫夠,，轉(zhuǎn)身就被人扒出了品牌。

隨后的隨后,，古馳,、SK-II等若干品牌“很不經(jīng)意”地在鏡頭前招搖過市。相比上一季,，這一季的姑娘們明顯更為“豪杰”,，衣著不凡、各具特色，對時尚品牌的植入也有了顯著進步,，同時,，《歡樂頌1》的成功，使本季對品牌也有了更多的要求,，不少時尚,、奢侈品牌向《歡樂頌2》拋出橄欖枝。

從制作方來說,，做好第一季打下觀眾緣的基礎,，再來做本季的品牌植入生意經(jīng)，是早就布下的棋子,。據(jù)傳,，《歡樂頌2》光品牌植入，就已經(jīng)將制作費賺回,。但在季播劇中,，是故事和劇情為先，還是做好品牌植入這門生意,，其中的平衡感似乎不好把握,。

從目前已經(jīng)播出幾集看，《歡樂頌2》官方唯一彩妝指定品牌為法國嬌蘭,，而這也是嬌蘭在國內(nèi)的首次電視劇合作,，它承包了劇中的珠寶、彩妝和香水,。佰草集,、美膚寶防曬霜、嬌蘭金鉆粉餅和小黑裙唇膏也是花拳繡腿一起上,。

去年《歡樂頌2》開拍前,，就傳出品牌植入費450萬起的消息。在海外市場中,，季播劇的季數(shù)越多,，就越意味著該劇的收視及關注度將有所下滑。但正午陽光已經(jīng)明確要將《歡樂頌》拍滿三季,。

下面我們就來數(shù)數(shù),，到底“歡樂”主宰的沉浮有哪些？

1.良品鋪子“打敗”三只松鼠,，成功上位,。醇享酸奶貼上“跑男”手法，在劇中時不時露一把臉,，親身示范打造明星效應,。

2.車款新勢力輪流上演,。林肯大陸CONTINENTAL、林肯NAVIGATOR,、林肯MKX,，分別分配給小包總、老譚和即將登場的新男主,，親民的DS為王凱飾演的趙啟平和吳昊宸飾演的應勤,，贊助了DS 5及DS 6車型。

3.愛馬仕由包包向著小馬車香水發(fā)力,；博世從承包第一季中安迪家冰箱,、蒸箱以及小蚯蚓的咖啡（機），到此次霸氣包辦小曲和安迪家的廚房,；榮耀8也來湊熱鬧,，而且還主要是在小妖精手里發(fā)光發(fā)熱。

4.網(wǎng)易考拉,、唯品會,、e代駕一路在線，搜狗,、宜信財富絕對緊跟步伐,。至于上一季中歌帝梵（GODIVA）巧克力、三全水餃,、咖啡豆,、途牛聯(lián)想POLO寶馬等會不會按期出現(xiàn)，還需拭目以待,。

5.安迪服飾,，由第一季中多為劉濤自掏腰包購買,，早已變成多件大牌蜂擁而上,，品牌大聯(lián)歡了。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，《歡樂頌2》開播首日便輕松斬獲超1%的收視率,，截至目前該劇全網(wǎng)播放量更是超20億次。對于季播劇在中國的首次登陸,，以及背后的風險,，《歡樂頌》用三季聯(lián)播的方式解決了商業(yè)上的問題。先將第一季的品牌創(chuàng)立起來,，再尋求第二季,、第三季的利益最大化。

這樣的排兵布陣,，從目前看,，是成功的,，但是面對此次《歡樂頌2》品牌植入瘋狂的舉動，制片人侯鴻亮表示,，其實《歡樂頌》已拒絕了一半的招商廣告,。只有符合人物并與臺詞、情節(jié)有機結合的才會用,。

于是,，制片方成了最大贏家，這本子生意也是做得風生水起,。目前,，《歡樂頌2》在浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視2家衛(wèi)視以及搜狐、騰訊,、愛奇藝,、樂視視頻4家網(wǎng)絡平臺播出，粗略估算,，55集《歡樂頌2》的版權費用可能超過4億人民幣,。

加上這一季《歡樂頌》的都市時尚感強烈愈發(fā)強烈，廣告項目更是囊括家居,、零食,、時裝、彩妝,、智能硬件等各個方面,。有從業(yè)者表示，僅靠廣告植入,，再加上版權售賣,，制片方獲利不少，已經(jīng)將制作費賺回來了,。

從變現(xiàn)看,，廣告植入的甜頭來的很快，對于網(wǎng)絡平臺而言,，借助熱門劇加速商業(yè)銷售,，對于品牌商而言，提升其在年輕群體中的知名度和影響力,。