但從效果看,，廣告植入也是一把雙刃劍，是做好內(nèi)容的產(chǎn)出,，用植入適當點綴劇情,，還是植入反客為主，剝奪了劇情的推波助瀾,，繼而降低觀眾對品牌的好感度,，品牌植入這門生意似乎也并不好做。

植入式的尷尬在哪里,？

《歡樂頌》可以算是正午陽光植入商業(yè)廣告最多的作品,，植入方式從產(chǎn)品展示延伸到臺詞。第一季的《歡樂頌》為了更好地展示品牌,，編劇會特意設置橋段,，進行自然過渡。例如小蚯蚓失戀吃小松鼠,，進入職場購買衣服逛唯品會等,，比較貼合現(xiàn)實生活，避免了生硬。隨著《歡樂頌2》人氣的水漲船高,，品牌自然更大牌,，植入得也就越多。

但作為劇二代,，此次《歡樂頌2》貌似是贏了收視輸了口碑,。《歡樂頌2》在豆瓣網(wǎng)站的評分僅有5.1分,。

《歡樂頌》的開頭幾集,，存在幾點問題:一是五美沒有那么集中性的在一起，大多是各自為陣,、開枝散葉,。二是鏡頭所展現(xiàn)的，好像是幾個不相關的人的故事的拼接,，沒有了上一季的團結(jié)協(xié)作,，彼此之間的關系有所淡化。

三是安迪過度沉浸在上一期的回憶中,，有些冗雜,，沒有切入快節(jié)奏、強感情的劇情中,。精英女強人的氣勢有些弱化,。四是矛盾感和沖突性不強烈，觀眾的情緒提不上勁兒,，有種便秘前的醞釀,。也許是劇情弱化，加上廣告植入的樂此不疲,，網(wǎng)友表示對其表示略微失望,。

畢竟，過多的植入式鏡頭,，會淡化故事情節(jié)，時不時打斷觀眾的情緒力,。最后淪為為了品牌植入而講故事,。

首先，從某種角度看,，《歡樂頌》是通過消費文化確立自身的,。劇中，送巧克力買花,，買車買房買衣服,，“五美”和她們身邊的男人，通過這些來屢屢確立自身所代表的地位，進而展現(xiàn)個人特色,。但真的有必要在《歡樂頌2》中這么直接地展示“安迪從國外回家送某香水,、某護膚品”嗎？

一個鏡頭不夠,，那么我就再切換一個“樊勝美打開護膚品再打電話”的鏡頭,？鏡頭感太暴力，反而剝奪了商品本身的美感,，同時也削弱人物特征,，擠占了《歡樂頌》中核心人群的存在感。

其次,，是吸收品牌入駐,，拔高角色的時尚感，增強作品的商業(yè)文化氣質(zhì),；還是以角色為中心,，進行時尚的精準定位，拓展劇情的新式發(fā)展,？