翹首企盼了整整一年的《歡樂頌2》終于開播了,。一睹為快,，預(yù)告片中，安迪開掛的衣品,、曲筱綃閃耀的化妝柜,、關(guān)關(guān)大變的外貌等,，再次成為觀眾的焦點。開播的頭2集劇情,，安迪連換8套造型,，還沒炫夠,，轉(zhuǎn)身就被人扒出了品牌,。

隨后的隨后,，古馳、SK-II等若干品牌“很不經(jīng)意”地在鏡頭前招搖過市,。相比上一季，這一季的姑娘們明顯更為“豪杰”,，衣著不凡,、各具特色,，對時尚品牌的植入也有了顯著進(jìn)步，同時,，《歡樂頌1》的成功,，使本季對品牌也有了更多的要求,，不少時尚,、奢侈品牌向《歡樂頌2》拋出橄欖枝。

從制作方來說，做好第一季打下觀眾緣的基礎(chǔ),，再來做本季的品牌植入生意經(jīng),，是早就布下的棋子,。據(jù)傳，《歡樂頌2》光品牌植入,，就已經(jīng)將制作費(fèi)賺回。但在季播劇中,，是故事和劇情為先，還是做好品牌植入這門生意,，其中的平衡感似乎不好把握,。

從目前已經(jīng)播出幾集看，《歡樂頌2》官方唯一彩妝指定品牌為法國嬌蘭,，而這也是嬌蘭在國內(nèi)的首次電視劇合作，它承包了劇中的珠寶,、彩妝和香水。佰草集,、美膚寶防曬霜,、嬌蘭金鉆粉餅和小黑裙唇膏也是花拳繡腿一起上,。

去年《歡樂頌2》開拍前,，就傳出品牌植入費(fèi)450萬起的消息,。在海外市場中，季播劇的季數(shù)越多,，就越意味著該劇的收視及關(guān)注度將有所下滑,。但正午陽光已經(jīng)明確要將《歡樂頌》拍滿三季。

下面我們就來數(shù)數(shù),，到底“歡樂”主宰的沉浮有哪些,？

1.良品鋪子“打敗”三只松鼠，成功上位。醇享酸奶貼上“跑男”手法,，在劇中時不時露一把臉,，親身示范打造明星效應(yīng)。

2.車款新勢力輪流上演,。林肯大陸CONTINENTAL、林肯NAVIGATOR,、林肯MKX，分別分配給小包總,、老譚和即將登場的新男主,，親民的DS為王凱飾演的趙啟平和吳昊宸飾演的應(yīng)勤，贊助了DS 5及DS 6車型,。

3.愛馬仕由包包向著小馬車香水發(fā)力,；博世從承包第一季中安迪家冰箱,、蒸箱以及小蚯蚓的咖啡（機(jī)）,，到此次霸氣包辦小曲和安迪家的廚房；榮耀8也來湊熱鬧，而且還主要是在小妖精手里發(fā)光發(fā)熱,。

4.網(wǎng)易考拉、唯品會、e代駕一路在線，搜狗,、宜信財富絕對緊跟步伐。至于上一季中歌帝梵（GODIVA）巧克力、三全水餃、咖啡豆,、途牛聯(lián)想POLO寶馬等會不會按期出現(xiàn),，還需拭目以待。

5.安迪服飾，由第一季中多為劉濤自掏腰包購買,，早已變成多件大牌蜂擁而上,，品牌大聯(lián)歡了,。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《歡樂頌2》開播首日便輕松斬獲超1%的收視率,，截至目前該劇全網(wǎng)播放量更是超20億次,。對于季播劇在中國的首次登陸,，以及背后的風(fēng)險,，《歡樂頌》用三季聯(lián)播的方式解決了商業(yè)上的問題。先將第一季的品牌創(chuàng)立起來,，再尋求第二季,、第三季的利益最大化,。

這樣的排兵布陣,，從目前看，是成功的,，但是面對此次《歡樂頌2》品牌植入瘋狂的舉動,，制片人侯鴻亮表示，其實《歡樂頌》已拒絕了一半的招商廣告,。只有符合人物并與臺詞,、情節(jié)有機(jī)結(jié)合的才會用。

于是,，制片方成了最大贏家,，這本子生意也是做得風(fēng)生水起。目前,，《歡樂頌2》在浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視2家衛(wèi)視以及搜狐,、騰訊,、愛奇藝、樂視視頻4家網(wǎng)絡(luò)平臺播出,，粗略估算,，55集《歡樂頌2》的版權(quán)費(fèi)用可能超過4億人民幣。

加上這一季《歡樂頌》的都市時尚感強(qiáng)烈愈發(fā)強(qiáng)烈,，廣告項目更是囊括家居,、零食、時裝,、彩妝,、智能硬件等各個方面。有從業(yè)者表示,，僅靠廣告植入,，再加上版權(quán)售賣，制片方獲利不少,，已經(jīng)將制作費(fèi)賺回來了,。

從變現(xiàn)看，廣告植入的甜頭來的很快,，對于網(wǎng)絡(luò)平臺而言,，借助熱門劇加速商業(yè)銷售，對于品牌商而言,，提升其在年輕群體中的知名度和影響力,。

但從效果看，廣告植入也是一把雙刃劍,，是做好內(nèi)容的產(chǎn)出,，用植入適當(dāng)點綴劇情，還是植入反客為主,，剝奪了劇情的推波助瀾,，繼而降低觀眾對品牌的好感度，品牌植入這門生意似乎也并不好做,。

植入式的尷尬在哪里,？

《歡樂頌》可以算是正午陽光植入商業(yè)廣告最多的作品，植入方式從產(chǎn)品展示延伸到臺詞,。第一季的《歡樂頌》為了更好地展示品牌,，編劇會特意設(shè)置橋段，進(jìn)行自然過渡,。例如小蚯蚓失戀吃小松鼠,，進(jìn)入職場購買衣服逛唯品會等，比較貼合現(xiàn)實生活,，避免了生硬,。隨著《歡樂頌2》人氣的水漲船高,，品牌自然更大牌，植入得也就越多,。

但作為劇二代,，此次《歡樂頌2》貌似是贏了收視輸了口碑?！稓g樂頌2》在豆瓣網(wǎng)站的評分僅有5.1分,。

《歡樂頌》的開頭幾集，存在幾點問題:一是五美沒有那么集中性的在一起,，大多是各自為陣,、開枝散葉。二是鏡頭所展現(xiàn)的,，好像是幾個不相關(guān)的人的故事的拼接，沒有了上一季的團(tuán)結(jié)協(xié)作,，彼此之間的關(guān)系有所淡化,。

三是安迪過度沉浸在上一期的回憶中，有些冗雜,，沒有切入快節(jié)奏,、強(qiáng)感情的劇情中。精英女強(qiáng)人的氣勢有些弱化,。四是矛盾感和沖突性不強(qiáng)烈,，觀眾的情緒提不上勁兒，有種便秘前的醞釀,。也許是劇情弱化,，加上廣告植入的樂此不疲，網(wǎng)友表示對其表示略微失望,。

畢竟,，過多的植入式鏡頭，會淡化故事情節(jié),，時不時打斷觀眾的情緒力,。最后淪為為了品牌植入而講故事。

首先,，從某種角度看,，《歡樂頌》是通過消費(fèi)文化確立自身的。劇中,，送巧克力買花,，買車買房買衣服，“五美”和她們身邊的男人,，通過這些來屢屢確立自身所代表的地位,，進(jìn)而展現(xiàn)個人特色,。但真的有必要在《歡樂頌2》中這么直接地展示“安迪從國外回家送某香水、某護(hù)膚品”嗎,？

一個鏡頭不夠,，那么我就再切換一個“樊勝美打開護(hù)膚品再打電話”的鏡頭？鏡頭感太暴力,，反而剝奪了商品本身的美感,，同時也削弱人物特征，擠占了《歡樂頌》中核心人群的存在感,。

其次,，是吸收品牌入駐，拔高角色的時尚感,，增強(qiáng)作品的商業(yè)文化氣質(zhì),；還是以角色為中心，進(jìn)行時尚的精準(zhǔn)定位,，拓展劇情的新式發(fā)展,？

《歡樂頌》一直在強(qiáng)調(diào)“上海”這個概念,，加上此次海量+莫名的植入,，塑造了一個商業(yè)氣息濃郁的《小時代》錯覺，時尚感是上去了,，但是觀眾所要的故事和內(nèi)涵呢,？

第一季中，大家對于其所呈現(xiàn)的社會意義已經(jīng)進(jìn)行了多角度解讀,，第二季中,，人物如果還是向著大家預(yù)期的方向走，沒有出現(xiàn)轉(zhuǎn)折和驚喜,，那么很難形成新的話題和熱點,。尤其是，反復(fù)討論此前已經(jīng)分析過的問題,，倒像是一個無解的訴說,，卻看不到一個豐富的群像戲該有樣子。

最后,，品牌植入除了在劇中展示外,，是否還有其他更好的方式值得推薦。記得同樣正午陽光出品的《如果蝸牛有愛情》,，有時候會在一集的中間,，插入一段與劇情完全無關(guān)、約1分鐘左右的小鬧劇，打廣告,，例如探探APP,。這樣一來是調(diào)節(jié)觀眾的情緒和視覺，二來也是達(dá)到了品牌的自然插入,，而演員也可以認(rèn)認(rèn)真真演戲,，不至于過分被商業(yè)消費(fèi)。

與《歡樂頌2》相比,，《蝸?！返钠放浦踩胼^為隱晦，但也更為舒服,，無論是作品還是廣告,，其獲得的口碑都是有目共睹的。其品牌植入和劇情一樣,，有鋪墊,、有映襯。這樣,，觀眾才會覺得畫面里的一草一木都是美的,，品牌的出現(xiàn)也只不過是剛剛好的道具。一集30分鐘的《蝸?！罚沤^了因滿屏植入而帶來的整體質(zhì)感破壞,。

可見,，劇叫好，就會有人嗅到商機(jī)前來輸送時尚元素,，以期達(dá)到雙贏,。但是生硬的植入、泛濫式招搖過市,，何時能避免,，是個問題。打破觀眾的情緒將影響對故事和情節(jié)的關(guān)注度,，降低原先的喜好度,。但青春劇、都市劇又是各種品牌占據(jù)觀眾視覺進(jìn)而走上潮流前沿的最好窗口,。如此植入,，似乎不可避免。

有些人說,，良心劇組是觀眾給的褒獎,，更是要求、責(zé)任和壓力。若是把它當(dāng)成賺錢的利器,，將來的反噬只會來得更嚴(yán)重,。這句話沒錯，但是誰是靠著空氣活的呢,？

那些叫好不叫座的,，求的是個藝術(shù)，叫座不叫好的,，要的是變現(xiàn),，魚和熊掌很難兼得。對于電視劇而言,，其藝術(shù)效應(yīng)說小了是看社會,、看自己，說大了是讓人了解更多的人生和世界,，而用商業(yè)手段幫助藝術(shù)作品更好地傳遞價值和能量,，是一個美好的愿望。

《歡樂頌》走的是現(xiàn)實主義路徑,。如果用生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)件的方式處理植入品牌,，流失的是觀眾的耐心。