如今電視臺在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的圍剿之下,，生存現(xiàn)狀可謂嚴(yán)峻,，為了保證收視率和廣告投放量，不少衛(wèi)視拿出“1.5輪跟播”這種“創(chuàng)新”模式,，大打政策的擦邊球,。電視臺競逐熱劇仍是首選,，但現(xiàn)實是,，當(dāng)下電視劇市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)供大于求,。正因庫存嚴(yán)重，國家新聞出版廣電總局從2015年起將“一劇四星”改為“一劇兩星”,，意欲通過限制單部劇集的首播平臺而增加總播出量,。但無奈的是，產(chǎn)能過剩多年滾起的雪球,，豈是說散就散,。

一部劇經(jīng)過劇本報批備案、拍攝許可、發(fā)行許可等多層審核,，才能真正進(jìn)入市場,。而隨后還要面對市場供大于求的激烈廝殺，大制作,、大IP的雙重夾擊,，真正能夠幸存下來的電視劇口碑熱劇更是“碩果僅存”。

面對如此嚴(yán)酷的市場環(huán)境,，熱播劇廣告植入也日漸成為業(yè)內(nèi)潮流,。從2010年的《丑女無敵》到2013年的《咱們結(jié)婚吧》，直至2017年的《歡樂頌2》,。植入廣告對電視劇品質(zhì)的影響,，終成電視藝術(shù)范疇的一個現(xiàn)實議題。就像網(wǎng)友說的,，連古裝劇都能植入面膜廣告了,，現(xiàn)代都市劇里的主角們也自然成為“行走的廣告牌”?？吹贸鰜?，《歡樂頌2》主創(chuàng)人員在巨量廣告植入上確實花了不少心思。但問題是,，凡事過猶不及,，高估熱播劇的“帶貨能力”，恐怕難免“不作不死”的結(jié)局,。

早在2015年,，英國蘭卡斯特大學(xué)學(xué)者程碧茜就曾發(fā)表題為《植入式廣告影響兒童認(rèn)知當(dāng)受法律規(guī)制》的文章，提請關(guān)注植入廣告的規(guī)范問題,。當(dāng)然,，商業(yè)劇并不一定要自帶公益屬性，在商言商去追求利潤最大化,，也無可否認(rèn)契合價值規(guī)律,。但如果憑著IP熱而在劇中肆無忌憚的夾帶商業(yè)要素，在法治中國語境之下,，植入廣告也應(yīng)當(dāng)有更規(guī)范的考量,。

熱播劇的“帶貨能力”，不能只是個一地雞毛的良心話題,。劇情與廣告的互動,，起碼當(dāng)置身于法治框架之下不能任其淪為植入劇情的廣告劇。

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