天貓618是檢視天貓新零售的試驗田,。天貓攜手全球品牌發(fā)起的最大規(guī)模的讓利活動,，其背后是誠意和實力的體現(xiàn)。隨著天貓新零售戰(zhàn)略的推進,，天貓618在供應(yīng)鏈改造,、大數(shù)據(jù)營銷、推動國貨出口,、引領(lǐng)消費升級,、重構(gòu)消費體驗等方面全面開花，天貓已成為全球品牌轉(zhuǎn)型升級的主陣地,、品質(zhì)消費升級的主引擎以及新零售的發(fā)動機,。

6月17日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《從消費升級到品牌升級,，天貓618商業(yè)力量報告》。數(shù)據(jù)顯示,，在阿里巴巴平臺上超5億活躍用戶,，3.77萬億商品成交額……從購物到支付，從物流到社交……對于消費者,、品牌商家而言,，阿里巴巴早已從一家單純的連接商家和消費者的電商平臺成長為新零售時代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施提供者。而天貓正在成為全球品牌實現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型升級的主陣地,。

天貓618攜手全球品牌發(fā)起的最大規(guī)模讓利活動,，其背后是誠意和實力的體現(xiàn)。

6月18日0點開始,，剁手黨5分鐘搶購了200噸奶粉,，7分鐘買了2000萬片紙尿褲，14分鐘拿下320000斤泰國榴蓮,，電器手機,、服飾美妝,、母嬰生鮮和生活消費等品類成為消費者的最愛。僅10分鐘,，天貓服飾成交突破10億元,，快消行業(yè)開場后半小時內(nèi)同比增長378%，其中天貓超市同比增長高達13倍,。

前述《報告》稱,，消費升級表現(xiàn)出年輕化、健康,、小眾,、多元風(fēng)格、高品質(zhì),、個性化的發(fā)展方向,。驅(qū)動消費升級的不僅是商品，還有完善的全鏈路體驗服務(wù),，這也拉近了商家和消費者之間距離,。

僅以零食生鮮為例，6月18日零點剛過1分鐘,，億滋與天貓獨家合作推出的奧利奧餅干唱片機就售出5000件,，飲料巨頭百事開售6分鐘超去年全天。生鮮領(lǐng)域,，泰國榴蓮14分鐘賣出320000斤,。此外，茅臺旗下年輕化產(chǎn)品優(yōu)蜜利口酒,、周黑鴨鎖鮮裝鴨脖,、稻香村的點心也越來越受年輕用戶喜愛。其中,，周黑鴨脖鎖翅組合上線10分鐘售出超10000件,，好利來半熟芝士賣出超4000件。伴隨消費升級浪潮,，越來越多食品飲料品牌選擇與IP娛樂相結(jié)合的,，推出更多健康產(chǎn)品，推動品牌年輕化,。

天貓618前夕,，天貓超市正式宣布進入香港市場，獲得香港本地消費者熱捧,。當?shù)叵M者紛紛表示,，希望天貓超市能帶動香港電商行業(yè)的進步。

《報告》還觀察到消費者的審美意識崛起,；對智能家電,、家居產(chǎn)品以及海外好貨越來越感興趣,，也更加關(guān)注商品的專業(yè)、品質(zhì),；整體的消費結(jié)構(gòu)由剛需轉(zhuǎn)化為個性化需求,。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的精準化營銷，為消費者提供了定制化產(chǎn)品來滿足他們的需求,。報告指出,，天貓正在全方位成為新零售時代最前沿、最年輕的實踐平臺,，正在引領(lǐng)新零售時代的商業(yè)嬗變,。

服務(wù)升級、品質(zhì)消費引領(lǐng)零售變革

“新零售”是馬云在2016年云棲大會上正式提出的概念,，這是一個經(jīng)過深思熟慮的新詞匯,。它代表了一種全球范圍內(nèi)原創(chuàng)的零售變革，在以天貓為核心的阿里巴巴生態(tài)平臺上踐行時所展現(xiàn)的成長性與生命力,，讓這種新的商業(yè)范式,，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)業(yè)內(nèi)持久性劇烈反響。

從制造連接到重新定義零售,，如今的天貓在全渠道,、數(shù)字營銷、數(shù)字分發(fā),、數(shù)字供應(yīng)鏈管理等方面全方位賦能品牌,，成為全球品牌轉(zhuǎn)型升級的主陣地。天貓目前已經(jīng)擁有超過1.2萬國際品牌,、18萬知名大牌,、8.9萬旗艦店，截至2017年3月,，在福布斯全球最具價值消費者品牌中,，有近八成品牌已入駐天貓。

潮流數(shù)碼品牌BEATS在北京的天貓理想生活品牌體驗館,。