結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯現(xiàn)

“空調(diào)企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新,、商業(yè)模式變革方面做出的努力,，也對(duì)市場(chǎng)增長起到了不容忽視的推動(dòng)作用?！敝袊译娋W(wǎng)總編呂盛華表示,，空調(diào)企業(yè)一方面通過豐富產(chǎn)品功能,、提升產(chǎn)品性能，開發(fā)出智能,、靜音,、舒適、無風(fēng)感,、藝術(shù)性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者需求,；另一方面則通過互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化,、線上線下融合等營銷模式創(chuàng)新,，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,，加快產(chǎn)品流通與資金周轉(zhuǎn),。

盤點(diǎn)2017冷年，我國空調(diào)市場(chǎng)在保持高速增長的同時(shí),，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯,。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年智能空調(diào)快速放量,，占整體市場(chǎng)銷售量比例已達(dá)21.85%,；價(jià)格在3500元以上的高端壁掛式空調(diào)、7000元以上高端空調(diào)柜機(jī)比例明顯提高,；產(chǎn)品生命周期在0—4個(gè)月的新品占比擴(kuò)大,，其背后是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和新品市場(chǎng)化速度的加快。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化在線上渠道亦有明顯體現(xiàn),。京東家電數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年京東平臺(tái)銷售的空調(diào)中，圓柱柜機(jī),、高能效空調(diào)和智能空調(diào)的銷售額增長幅度分別達(dá)到186%,、222%、248%,。

家用中央空調(diào)成為空調(diào)行業(yè)一大增長點(diǎn),。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年我國家用中央空調(diào)市場(chǎng)銷售額同比增長44.2%,，規(guī)模達(dá)到180億元,。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌預(yù)計(jì)，在精裝修市場(chǎng)份額逐年穩(wěn)步增加,、“煤改電”政策等利好因素支撐下,，家用中央空調(diào)市場(chǎng)仍將保持高速增長。

此外,，空調(diào)市場(chǎng)由大品牌主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)更趨明顯,。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,，2017冷年行業(yè)前三品牌銷售量占比已接近75%，前5名品牌銷售量占比接近85%,。盡管市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中,，但隨著空調(diào)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，一些區(qū)域性小品牌開始進(jìn)入市場(chǎng),，甚至一些傳統(tǒng)渠道商,、經(jīng)銷商也開始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。

新冷年主打創(chuàng)新牌

在經(jīng)歷連續(xù)兩個(gè)冷年的增長后,，2018冷年空調(diào)市場(chǎng)會(huì)走向何方,？參會(huì)代表大多對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)持謹(jǐn)慎態(tài)度。蔡瑩等預(yù)計(jì),，2018冷年我國空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模將相對(duì)穩(wěn)定,，但天氣是最大的不確定因素，房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)不明朗也為空調(diào)行業(yè)增添了變數(shù),。