結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯現(xiàn)

“空調(diào)企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新,、商業(yè)模式變革方面做出的努力,，也對市場增長起到了不容忽視的推動作用,。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示,，空調(diào)企業(yè)一方面通過豐富產(chǎn)品功能,、提升產(chǎn)品性能，開發(fā)出智能,、靜音,、舒適、無風(fēng)感,、藝術(shù)性設(shè)計的產(chǎn)品來滿足消費者需求,；另一方面則通過互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化,、線上線下融合等營銷模式創(chuàng)新,，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,，加快產(chǎn)品流通與資金周轉(zhuǎn),。

盤點2017冷年，我國空調(diào)市場在保持高速增長的同時,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢明顯。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,，2017冷年智能空調(diào)快速放量,，占整體市場銷售量比例已達21.85%；價格在3500元以上的高端壁掛式空調(diào),、7000元以上高端空調(diào)柜機比例明顯提高,；產(chǎn)品生命周期在0—4個月的新品占比擴大，其背后是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和新品市場化速度的加快,。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化在線上渠道亦有明顯體現(xiàn),。京東家電數(shù)據(jù)顯示，今年上半年京東平臺銷售的空調(diào)中,，圓柱柜機,、高能效空調(diào)和智能空調(diào)的銷售額增長幅度分別達到186%、222%,、248%,。

家用中央空調(diào)成為空調(diào)行業(yè)一大增長點。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年我國家用中央空調(diào)市場銷售額同比增長44.2%,，規(guī)模達到180億元,。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌預(yù)計，在精裝修市場份額逐年穩(wěn)步增加,、“煤改電”政策等利好因素支撐下,，家用中央空調(diào)市場仍將保持高速增長。

此外,，空調(diào)市場由大品牌主導(dǎo)的態(tài)勢更趨明顯,。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年行業(yè)前三品牌銷售量占比已接近75%,，前5名品牌銷售量占比接近85%,。盡管市場份額進一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，但隨著空調(diào)銷售規(guī)模的擴大,，一些區(qū)域性小品牌開始進入市場,，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開始進入生產(chǎn)領(lǐng)域,。

新冷年主打創(chuàng)新牌

在經(jīng)歷連續(xù)兩個冷年的增長后,，2018冷年空調(diào)市場會走向何方？參會代表大多對市場走勢持謹(jǐn)慎態(tài)度,。蔡瑩等預(yù)計,，2018冷年我國空調(diào)市場整體規(guī)模將相對穩(wěn)定，但天氣是最大的不確定因素,，房地產(chǎn)市場走勢不明朗也為空調(diào)行業(yè)增添了變數(shù),。