如今,，國(guó)民消費(fèi)水平不斷提升,，消費(fèi)者由原來(lái)的對(duì)必需品的追求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)非必需品的追求,，消費(fèi)方式由生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖M(fèi),，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的追求也不再滿足于功能和實(shí)用。

如果還有傳統(tǒng)制造型企業(yè)將口號(hào)定位在“我的下一代產(chǎn)品可以做得更便宜”,，他們一定沒(méi)有意識(shí)到，90后作為未來(lái)消費(fèi)的主力軍,，已經(jīng)從性價(jià)比消費(fèi)者變成了質(zhì)量消費(fèi)者,。這個(gè)龐大的消費(fèi)群體要的是更好的品質(zhì)、更好的服務(wù),、更好的體驗(yàn),、更好的產(chǎn)品附加值。在這個(gè)大背景下,，有一部分企業(yè)嗅覺(jué)靈敏,，看到了巨大的機(jī)會(huì)。

作為“中國(guó)微波爐龍頭”格蘭仕在消費(fèi)升級(jí)的背景之下,，從微波爐延伸到全屋精品家電,，為更貼近消費(fèi)需求，格蘭仕所做的不是組裝工廠,，而是涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的制造體系,。正如格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢所言，“現(xiàn)在的整個(gè)市場(chǎng)需求確實(shí)發(fā)生了很大的變化,，過(guò)去粗放的生產(chǎn)模式,，大規(guī)模,、大庫(kù)存、靠壓貨,，那個(gè)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了,。”

　　消費(fèi)升級(jí) 倒逼產(chǎn)品革新

目前,，我國(guó)對(duì)制造業(yè)升級(jí),、消費(fèi)升級(jí)高度重視。我國(guó)制造業(yè)正從傳統(tǒng)的來(lái)料加工等中低端,，朝著高端裝備制造,、智能制造、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)等中高端邁進(jìn),。這些中高端制造領(lǐng)域,，需要更加精密的制造工業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，因此附加值更高,，產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提升,。

清華大學(xué)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心研究員袁鋼明表示，產(chǎn)品的更新,、產(chǎn)業(yè)的升級(jí),、需求的提升、收入的提高,，都是消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力,。家電產(chǎn)品是傳統(tǒng)消費(fèi)中最重要的部分，家電企業(yè)必須緊抓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品升級(jí)的需求,，在功能和技術(shù)領(lǐng)域不斷拓展,，把握住市場(chǎng)帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇。

作為中國(guó)制造業(yè)的龍頭之一,，格蘭仕在近幾年的發(fā)展中不斷加快升級(jí)的步伐,。這種轉(zhuǎn)型是為了滿足消費(fèi)升級(jí)，第一時(shí)間把握住市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),?！拔覀儸F(xiàn)在必須要重新思考如何快速生產(chǎn)、快速交貨,，如何和消費(fèi)者互動(dòng),。如果說(shuō)以前是以生產(chǎn)者為中心，那么今天就是以消費(fèi)者為中心,，消費(fèi)者的需求倒逼生產(chǎn)者的生產(chǎn),。” 梁昭賢表示。在格蘭仕看來(lái),，過(guò)去的使命是做好產(chǎn)品,、普及消費(fèi)，現(xiàn)在的工作重點(diǎn)是做精產(chǎn)品,、升級(jí)消費(fèi),。

對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)分析師陳劍波表示,，目前家電產(chǎn)品面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題,，企業(yè)需要進(jìn)行多品類的升級(jí)，以迎合不同的消費(fèi)層次,。