《軒轅劍之漢之云》首次采用“半臺(tái)全網(wǎng)”的播出模式

《軒轅劍之漢之云》自8月8日在上海東方衛(wèi)視周播劇場(chǎng)和愛(ài)奇藝同步開播以來(lái),，因“半臺(tái)全網(wǎng)”的播出模式引發(fā)業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注,。所謂“半臺(tái)全網(wǎng)”，即該劇在衛(wèi)視播出到一定集數(shù),，余下劇集只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放,。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從此前的“先網(wǎng)后臺(tái)”到如今的“半臺(tái)全網(wǎng)”,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng),。但任憑臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的合作模式怎樣翻新，只有通過(guò)高品質(zhì)的劇集贏得高口碑,，才能使新的商業(yè)模式產(chǎn)生源源不斷的盈利能力,。

拉動(dòng)付費(fèi)視頻網(wǎng)站成贏家

因由IP改編而成，《軒轅劍之漢之云》在上海東方衛(wèi)視和愛(ài)奇藝播出后受到不小的關(guān)注，并在開播兩周后播放量突破5億，此外微博話題#軒轅劍之漢之云#閱讀量也已升至8.5億,，多次沖進(jìn)微博話題榜單TOP2,。然而，相比于不斷上升的播放量,，更讓業(yè)內(nèi)好奇的則是該劇的編排方式。

據(jù)“追劇時(shí)間表”顯示，上海東方衛(wèi)視在播出12集后,，8月29日起，愛(ài)奇藝免費(fèi)更新和上海東方衛(wèi)視均暫時(shí)停止更新,，只有愛(ài)奇藝VIP會(huì)員繼續(xù)更新,。而百度百科顯示,，該劇共58集，同時(shí)愛(ài)奇藝官微“愛(ài)奇藝娛樂(lè)”表示,，最后18集只在愛(ài)奇藝播出,，那中間13-40集還會(huì)在9月之后的上海東方衛(wèi)視播出。

但關(guān)鍵的是《軒轅劍之漢之云》最后18集只在愛(ài)奇藝上播出,，這種“半臺(tái)全網(wǎng)”的“花哨”編排玩法,，意味著追劇時(shí)“等”是沒(méi)用的，電視臺(tái)免費(fèi)播出到一定集數(shù)之后,，若想繼續(xù)觀看其他劇集,，只有付費(fèi)成為愛(ài)奇藝VIP會(huì)員。

天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)表示,，從這種編排方式來(lái)看,，由于后續(xù)所有追劇觀眾均會(huì)從電視臺(tái)上轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，所以視頻網(wǎng)站會(huì)成為最大贏家,，且觀眾不僅轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站還需成為VIP會(huì)員,，這會(huì)導(dǎo)致該劇的忠實(shí)粉絲成為付費(fèi)會(huì)員,，從而使視頻網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展自身的會(huì)員業(yè)務(wù),。

衛(wèi)視“斷劇”為強(qiáng)勢(shì)資源留空間

自從視頻網(wǎng)站出現(xiàn)后，衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的關(guān)系一直較為微妙,，從過(guò)去的先臺(tái)后網(wǎng)到同步播出,，再到先網(wǎng)后臺(tái)，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的合作模式也在不斷變化,。但此次《軒轅劍之漢之云》的半臺(tái)全網(wǎng)模式還是首次出現(xiàn),，這也讓業(yè)內(nèi)感到好奇，究竟是什么原因使得電視臺(tái)愿意做出即使無(wú)法播放全部劇集也要購(gòu)買該劇版權(quán)的決定,。