《軒轅劍之漢之云》首次采用“半臺全網(wǎng)”的播出模式

《軒轅劍之漢之云》自8月8日在上海東方衛(wèi)視周播劇場和愛奇藝同步開播以來,，因“半臺全網(wǎng)”的播出模式引發(fā)業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。所謂“半臺全網(wǎng)”,，即該劇在衛(wèi)視播出到一定集數(shù),，余下劇集只在網(wǎng)絡(luò)平臺播放。在業(yè)內(nèi)人士看來,，從此前的“先網(wǎng)后臺”到如今的“半臺全網(wǎng)”,，網(wǎng)絡(luò)平臺的話語權(quán)不斷增強。但任憑臺網(wǎng)聯(lián)動的合作模式怎樣翻新，只有通過高品質(zhì)的劇集贏得高口碑,，才能使新的商業(yè)模式產(chǎn)生源源不斷的盈利能力,。

拉動付費視頻網(wǎng)站成贏家

因由IP改編而成，《軒轅劍之漢之云》在上海東方衛(wèi)視和愛奇藝播出后受到不小的關(guān)注,，并在開播兩周后播放量突破5億,，此外微博話題#軒轅劍之漢之云#閱讀量也已升至8.5億，多次沖進微博話題榜單TOP2,。然而,，相比于不斷上升的播放量，更讓業(yè)內(nèi)好奇的則是該劇的編排方式,。

據(jù)“追劇時間表”顯示,，上海東方衛(wèi)視在播出12集后，8月29日起,，愛奇藝免費更新和上海東方衛(wèi)視均暫時停止更新,，只有愛奇藝VIP會員繼續(xù)更新。而百度百科顯示,，該劇共58集,，同時愛奇藝官微“愛奇藝娛樂”表示，最后18集只在愛奇藝播出,，那中間13-40集還會在9月之后的上海東方衛(wèi)視播出。

但關(guān)鍵的是《軒轅劍之漢之云》最后18集只在愛奇藝上播出,，這種“半臺全網(wǎng)”的“花哨”編排玩法,，意味著追劇時“等”是沒用的，電視臺免費播出到一定集數(shù)之后,，若想繼續(xù)觀看其他劇集,，只有付費成為愛奇藝VIP會員。

天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強表示,，從這種編排方式來看,，由于后續(xù)所有追劇觀眾均會從電視臺上轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，所以視頻網(wǎng)站會成為最大贏家,，且觀眾不僅轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站還需成為VIP會員,，這會導(dǎo)致該劇的忠實粉絲成為付費會員，從而使視頻網(wǎng)站進一步發(fā)展自身的會員業(yè)務(wù),。

衛(wèi)視“斷劇”為強勢資源留空間

自從視頻網(wǎng)站出現(xiàn)后,，衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的關(guān)系一直較為微妙，從過去的先臺后網(wǎng)到同步播出,，再到先網(wǎng)后臺,，電視臺與視頻網(wǎng)站的合作模式也在不斷變化。但此次《軒轅劍之漢之云》的半臺全網(wǎng)模式還是首次出現(xiàn)，這也讓業(yè)內(nèi)感到好奇,，究竟是什么原因使得電視臺愿意做出即使無法播放全部劇集也要購買該劇版權(quán)的決定,。

影評人劉暢對此表示，“可能是該劇出品方與衛(wèi)視達成相關(guān)協(xié)議,，比如在版權(quán)價格上給予優(yōu)惠,，或是在其他方面進行補充協(xié)議。此外還有業(yè)內(nèi)人士認為,，現(xiàn)階段影視作品數(shù)量眾多,，真正能成為爆款的影視劇只是其中少數(shù)，再加上市場上的激烈競爭,，衛(wèi)視選擇這種編排方式或許是無法確定該劇究竟能形成什么樣的市場反響,，假若效果未達預(yù)期或出現(xiàn)其他強勢資源，斷尾的方式則可以給其他更具競爭力的影視劇讓路,，留出播放空間”,。

除此以外，半臺全網(wǎng)的模式對觀眾的影響也并不大,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，不少觀眾尤其是年輕觀眾，已經(jīng)習(xí)慣于使用視頻網(wǎng)站觀看影視作品,，半臺全網(wǎng)的模式并不影響觀眾的追劇過程,，且現(xiàn)階段付費模式正在逐步發(fā)展，部分觀眾已經(jīng)慢慢接受付費會員模式,，那些真正喜歡該劇的觀眾應(yīng)該也不會吝嗇幾十元的會員費,。

臺網(wǎng)聯(lián)動手握高質(zhì)劇集是關(guān)鍵

臺網(wǎng)聯(lián)動是近年來電視劇播出的特點，這種趨勢也因觀眾收看習(xí)慣的改變而不斷被強化,。在陳立強看來,，在當(dāng)下的市場，視頻網(wǎng)站的競爭力和話語權(quán)不斷加強,，并逐步超越電視臺,，但電視臺對于影視劇出品方而言也不能舍棄，原因則是電視臺有利于帶來口碑并引起話題,，特別是品牌性較強的電視臺,，只要在該頻道上播出，就能實現(xiàn)不小的熱度,。

鑒于《軒轅劍之漢之云》是首個采取半臺全網(wǎng)編排方式的影視劇,，且目前還未播出完畢，所以業(yè)內(nèi)人士認為,，該模式能否實現(xiàn)最終效果還有待未來進行觀察,，并根據(jù)該劇播出情況看是否適合鋪開到其他影視劇的編排決策中,。

在從業(yè)者看來，若按照整個影視劇的制作鏈條,，編排播出是影視劇從制作到推向市場的后半程,，雖然也是整個鏈條不可忽視的環(huán)節(jié)之一，但若想實現(xiàn)更好的市場效果關(guān)鍵還在于影視劇的前半程,，即制作,，擁有較高品質(zhì)的影視劇自身就可達到較好的反響，臺網(wǎng)聯(lián)動等不同編排模式只是為其錦上添花,。