“一旦有人說(shuō)他壞話，我就為之戰(zhàn)斗”“他不僅是位影星，更是我的世界”……這些觸目驚心的言辭,，來(lái)自2016年上映的印度電影《腦殘粉》：一名網(wǎng)吧小老板瘋狂崇拜大明星，將其視為神殿中的“信仰”,，為支持大明星不惜毆打、脅迫他人;在提出與大明星“相處5分鐘”被拒絕后,，瘋狂報(bào)復(fù),，最終不幸慘死。

粉絲的瘋狂不是電影的臆想,。近年來(lái),，為了追星,，粉絲輟學(xué)、喝藥,、自殺,、舉債等非理性案例層出不窮，他們的狂熱舉動(dòng),，就像一場(chǎng)集體無(wú)意識(shí)下的狂歡,，喧囂過(guò)后，唯有一地雞毛,。

集體無(wú)意識(shí)的狂歡

“姿容既好,，神情亦佳”的古代美男子潘安，每次出行都會(huì)引來(lái)大批少女追隨,，獻(xiàn)花又獻(xiàn)果,，滿載而歸。這場(chǎng)西晉時(shí)期的“追星運(yùn)動(dòng)”,，造就了潘安這個(gè)古代明星,，也誕生了典故“擲果盈車”。

兩千年后的今天,，追星運(yùn)動(dòng)以更加高漲而瘋狂的態(tài)勢(shì),，彌漫著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)。2007年,，甘肅女孩楊麗娟迷上劉德華,，輟學(xué)專業(yè)追星13年，父母為幫女兒圓夢(mèng)傾家蕩產(chǎn),。后來(lái)?xiàng)罡柑Ｗ詺?，唯一的遺愿就是希望劉德華再見(jiàn)女兒一面。2010年,，韓國(guó)男星樸龍河去世,，韓國(guó)釜山市一名49歲主婦因悲傷過(guò)度自殺。2014年,，七夕情人節(jié),，鹿晗的微博粉絲集結(jié)1314萬(wàn)封“微博情書”,，單條微博評(píng)論量超過(guò)1320萬(wàn),，創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄……

粉絲瘋狂地對(duì)一個(gè)未曾謀面的人，不計(jì)回報(bào),、無(wú)條件地付出,，不僅不合常識(shí)，也無(wú)法從經(jīng)濟(jì)學(xué)獲得合理解釋,。這種高度理想化,、浪漫化,、絕對(duì)化的單向情感宣泄，如同一場(chǎng)集體無(wú)意識(shí)的狂歡,，不斷刺激著大眾的眼球和心理,。少數(shù)瘋狂粉絲甚至千方百計(jì)搜尋藝人的家庭住址、電話號(hào)碼,、酒店門牌號(hào)等隱私信息,，跟蹤、偷窺,、偷拍明星,。

如果一個(gè)人的追星算是“追夢(mèng)”，一群人的追星往往達(dá)到“追逐”的聚眾效應(yīng)——在上海虹橋機(jī)場(chǎng)實(shí)地守株待兔的“接機(jī)姐”,，其行為的轟動(dòng)效應(yīng),，總難敵過(guò)上千人后援團(tuán)的微博罵戰(zhàn)。如心理學(xué)論斷顯示,，在某種特殊情境下,，一群聚集起來(lái)的群體將呈現(xiàn)新特征：他們的自覺(jué)人格消失，一種集體心理形成,。當(dāng)一群“同好粉絲”組成粉絲后援會(huì),、后援團(tuán)，往往個(gè)人意志被群體意志裹挾,、放大,，進(jìn)而催生更加狂熱、盲目的非理性心理和行為,。

在這條追星鏈條上,，更是滋生了一批職業(yè)粉絲。

據(jù)了解,，一些經(jīng)紀(jì)公司為自家藝人花錢找職業(yè)化粉絲頭目,，煽動(dòng)普通粉絲關(guān)注簇?fù)怼Ｓ行┙?jīng)紀(jì)公司還會(huì)養(yǎng)“黑粉”,，專門誹謗,、攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的藝人。曾有媒體爆料,，娛樂(lè)圈有的職業(yè)“黑粉”月收入可達(dá)幾十萬(wàn)元,。

狂熱粉絲背后的資本逐利

不久前，在TFboys南京四周年演唱會(huì)上,，當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)抓獲了50多名黃牛,，查處了100多張假票，售價(jià)都被炒到了票面值的5倍左右，其中有380元的假黃牛票被炒到3000元,。真票同樣價(jià)格瘋漲,，1880元的內(nèi)場(chǎng)票被炒到了4600元。

粉絲們不惜揮金如土,，這讓不少商家看到了商機(jī),，想方設(shè)法捆綁攫取“偶像商業(yè)價(jià)值”。例如,，一名藝人的生日禮包在某公司網(wǎng)店預(yù)售,，3000份商品不到1秒就被一搶而空，公司秒賺30萬(wàn)元,，還有大量粉絲要求加量生產(chǎn)銷售,。

一些認(rèn)準(zhǔn)粉絲經(jīng)濟(jì)潛力的經(jīng)紀(jì)公司，通過(guò)不斷創(chuàng)新概念和游戲模式,，誘導(dǎo)粉絲們無(wú)條件燒錢,。例如，購(gòu)買了日本48Group運(yùn)營(yíng)模式的中國(guó)本土化大型女子偶像團(tuán)體SNH48,，將偶像養(yǎng)成概念引入國(guó)內(nèi),，即偶像通過(guò)粉絲的支持來(lái)培養(yǎng)，每次選拔賽都吸引眾多粉絲目光,，總決選收入過(guò)億,，可謂賺得盆滿缽滿。

在SNH48的粉絲群里,，運(yùn)營(yíng)方一度按照消費(fèi)金額劃分粉絲等級(jí)：消費(fèi)滿3000元,、8000元、2萬(wàn)元,、6萬(wàn)元和12萬(wàn)元,，會(huì)在官方活動(dòng)中有不同的優(yōu)惠待遇。SNH48等新偶像團(tuán)體還推出了“握手券”,，一張券能與偶像握手交流約十秒鐘,，隨EP或?qū)］嬰S機(jī)贈(zèng)送。有粉絲為了獲得“握手券”成箱地購(gòu)買專輯,。

一時(shí)間,，粉絲成為各方攫取利益的“福地”，其帶來(lái)的溢價(jià)效果也促使明星IP效應(yīng)形成,，激發(fā)變現(xiàn)能力增值甚至翻倍,，進(jìn)一步導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)明星資源的極度追捧。一些影視公司將大IP和當(dāng)紅流量小生作為拍攝選角的首要條件,。一些“小鮮肉”動(dòng)輒片酬過(guò)億,，整部電影的制作費(fèi)和宣發(fā)費(fèi)僅夠支付主演片酬，嚴(yán)重影響影片質(zhì)量,。畢竟,，高熱度不能代表高質(zhì)量，也未必能起到文藝引導(dǎo)作用,。熱炒IP和“小鮮肉小花”的背后,，往往是故事的單薄和深層文化價(jià)值的衰落。

“虛擬親密關(guān)系”下的現(xiàn)實(shí)虛無(wú)

追星并不是這個(gè)時(shí)代的特有產(chǎn)物,。從古代的潘安,、宋玉，到近代的周璇,、阮玲玉,，都曾擁有大批粉絲，引起當(dāng)時(shí)社會(huì)的矚目,。而時(shí)下傳播業(yè)火速發(fā)展,，自媒體的普及使“人人都有麥克風(fēng)”，過(guò)去多為個(gè)人化的追星行為,，更加容易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介找到群體歸屬,。

在時(shí)代迅速變革和經(jīng)紀(jì)公司的支持下，粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作體系被深耕,，增加了粉絲群體和明星們的曝光率與互動(dòng)性,，使追星這個(gè)話題裹挾著金錢、倫理等爭(zhēng)議,，持續(xù)襲來(lái),，令人側(cè)目。

清華大學(xué)心理學(xué)系主任彭凱平認(rèn)為,，追星行為的本質(zhì),，是渴望建立一種“虛擬的關(guān)系與聯(lián)結(jié)”。現(xiàn)實(shí)中親密關(guān)系的缺失,，或?qū)τH密關(guān)系的不滿,、不安，是產(chǎn)生這種心理需求的重要原因,。

有研究機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，容易崇拜偶像、迷戀追星的粉絲,，更傾向于理想主義,、浪漫主義和絕對(duì)主義。以青少年群體為代表的追星族們,，往往始于對(duì)偶像外貌,、氣質(zhì)等外在特征的表層欣賞，隨后在各種包裝宣傳之下，自認(rèn)為對(duì)其有了更深入了解,，進(jìn)而將各種對(duì)生活的美好想象投射到他們身上,。

在追星過(guò)程中，粉絲們往往將夢(mèng)想,、欲望,、遺憾寄托在偶像身上，通過(guò)偶像的成功實(shí)現(xiàn)想象性滿足,，并在粉絲群體活動(dòng)中找到歸屬感和愉悅感,。在這一過(guò)程中，自身現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想的差距,，被予以一種虛擬滿足,，得以暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)生活的殘酷和真相。

高度的沉浸和投入,，導(dǎo)致部分粉絲難以區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí),。有些粉絲僅是表面上效仿明星的穿著打扮或說(shuō)話方式，投入更深者則認(rèn)為自己與偶像間存在一種強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié),，將自己想象為可以擁有明星的“私密愛(ài)人”,。無(wú)怪乎有理性網(wǎng)民吐槽，明星婚戀就是粉絲愛(ài)情觀的“白皮書”和“晴雨表”：“明星離婚,，粉絲說(shuō)再不相信愛(ài)了;明星結(jié)婚,，粉絲心碎了;明星出軌，粉絲說(shuō)你辜負(fù)了我……”

只是,，粉絲們不知道或刻意忽視的是,，偶像的顏值和魅力多為商業(yè)包裝營(yíng)銷的結(jié)果。完美的理想化人設(shè),，在現(xiàn)實(shí)生活中幾乎是不存在的,。一旦偶像出現(xiàn)打架、爆粗口,、交通肇事等“放飛自我”“人設(shè)崩壞”的舉動(dòng),，“骨灰粉”就迅速為其找借口推脫，即使成年偶像吸毒犯法也被說(shuō)成“他還只是個(gè)孩子”;部分粉絲則難以接受現(xiàn)實(shí),，為其哀傷,、幻滅，甚至出現(xiàn)一蹶不振,、自殘自閉等過(guò)度行為,。

一場(chǎng)過(guò)度崇拜的青春“拜物教”

“真實(shí)的人要他們生活虛構(gòu)，虛構(gòu)的人又要他們生活真實(shí),?！鄙鲜兰o(jì)80年代,，鬼才導(dǎo)演伍迪·艾倫在超現(xiàn)實(shí)主義電影《開羅紫玫瑰》中，對(duì)電影與生活的互動(dòng)予以詮釋,。影片用“伊索寓言”般的魔幻橋段,，犀利詮釋偶像與粉絲的殘酷距離：鏡花水月般的想象性愛(ài)戀再美好，也無(wú)法真正拯救你生活的一片蒼涼,。

粉絲們對(duì)明星偶像一片赤誠(chéng),、無(wú)比忠貞的追隨,，演繹著這個(gè)時(shí)代的青春“拜物教”,。無(wú)怪乎一位知名導(dǎo)演不禁感慨，“偶像文化已經(jīng)變成一件全民瘋狂的事情”,。

其實(shí),，追星本身并不是什么洪水猛獸。如果理性喜愛(ài),、收放有度,，合理表達(dá)個(gè)人情感的同時(shí)，不影響社會(huì)和他人生活,，不耽誤自身進(jìn)步發(fā)展,，也未嘗不可。然而,，一些粉絲崇拜明星,，向往的是“一夜爆紅”的運(yùn)氣，憧憬的是光鮮亮麗,、拜金奢侈的外表與光環(huán),。“明明可以靠才華,，卻有好命靠顏值”,，這樣膚淺化的浮躁風(fēng)氣，若持續(xù)盛行,，必將對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響,。

粉絲崇拜和偶像經(jīng)濟(jì)更是一些年輕人價(jià)值取向和精神境界的反光鏡。成長(zhǎng)之路上,，偶像崇拜如同沿途旖旎的風(fēng)光,，但風(fēng)光再美，也不能影響自己的人生行程,。摒除無(wú)謂喧囂,，依靠自身力量，找到屬于自己的堅(jiān)強(qiáng),，才能活出人生的精彩,。（半月談?dòng)浾?彭卓）