“故宮淘寶”的雍正帝顯得“萌萌噠”,。

故宮博物院資料信息部數(shù)字傳媒組的團(tuán)隊(duì)成員,，都是清一色的“80后”,。

從故宮西華門進(jìn)入,，經(jīng)過(guò)寶蘊(yùn)樓,、金水河,，有一座紅墻圍繞的院子,。這里原來(lái)是壽康宮南側(cè)的小廚房,，在熱播劇《甄嬛傳》中,，壽康宮是甄嬛,，也就是乾隆母親最后的住所。

負(fù)責(zé)故宮的官方網(wǎng)站,、微博,、微信、APP等新媒體的策劃,、發(fā)布與運(yùn)營(yíng)的資料信息部數(shù)字傳媒組,，就坐落于此。歷史與新媒體時(shí)代碰撞的結(jié)果是,，故宮博物院新媒體端的“菜品”,，就是在這個(gè)“廚房”里被“烹飪”出來(lái)的。

數(shù)字傳媒組的辦公室并不大,，由一個(gè)個(gè)格子間組成,。8位成員皆為清一色的80后，負(fù)責(zé)人郭珽,，已經(jīng)“進(jìn)宮”15年了,。數(shù)字傳媒組原來(lái)的名字叫“數(shù)字展示一組”，最早只負(fù)責(zé)網(wǎng)站,，做簡(jiǎn)單的數(shù)字化采集工作,，如今還包括做得風(fēng)生水起的新媒體。部門名字的改變,，在郭珽看來(lái),，意味著這個(gè)部門作為故宮對(duì)外傳播媒介的定位更加清晰,。

再過(guò)三年，紫禁城就600歲了,。這座明清兩代的皇家宮殿,，近兩年的公眾形象，卻不像是一位遲暮老者,，而是展現(xiàn)出逆生長(zhǎng)的“萌”,。不管是此前朋友圈里流行的“明成祖朱棣從畫像中跳出來(lái)”的H5頁(yè)面，還是出現(xiàn)在故宮淘寶店中類似雍正皇帝“不與朕相干”手書折扇這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品,，都在傳達(dá)一個(gè)信息：年歲漸長(zhǎng)的故宮,，并未停止追趕時(shí)代的腳步。

可就在幾年前,，媒體的筆端不乏這樣的質(zhì)問(wèn)：臺(tái)北故宮博物院以文創(chuàng)取勝,，而北京故宮博物院卻每每靠社會(huì)新聞吸引公眾眼球？這說(shuō)的是2013年7月,，臺(tái)北故宮博物院推出了一款膠帶,，上印清代康熙皇帝御筆“朕知道了”四字。這款看似不起眼的膠帶幾天內(nèi)迅速爆紅,。

而故宮形象的轉(zhuǎn)變,，也發(fā)生在短短幾年間。如今,，故宮賣萌,、搞笑的網(wǎng)絡(luò)形象，很大程度是由“故宮淘寶”建立起來(lái)的,。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功營(yíng)銷幾乎都出自“故宮淘寶”之手：帝后畫像被“玩”成表情包,，每個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品都配上“腦洞大開(kāi)”的文案?！肮蕦m淘寶”由北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品公司運(yùn)營(yíng),，由故宮文化服務(wù)中心授權(quán)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行利潤(rùn)分成,。