威嚴(yán)的皇族歷史人物集體賣(mài)萌，呈現(xiàn)極大的反差趣味，也成了故宮貼近年輕人最佳的傳播方式,。但“賣(mài)萌”之路，并非一朝鋪就,。“故宮淘寶”微信公眾號(hào)的推送始于2013年9月,，早期的文章中規(guī)中矩,，諸如“清宮御膳房”“清代體育”這樣的標(biāo)題索然無(wú)味，點(diǎn)擊量自然不甚理想,。

直到2014年8月1日,，一篇名為“雍正：感覺(jué)自己萌萌噠”的文章出現(xiàn)，也成為“故宮淘寶”公眾號(hào)第一篇閱讀量10萬(wàn)+的爆款文章,。此后,，“故宮淘寶”公眾號(hào)就像一匹脫韁野馬：2014年12月5日，為配合故宮淘寶“美人屏風(fēng)月歷”以及故宮出品的“胤禛美人圖”APP,，“雍正十二美人”正式出道,；2015年3月5日，在《朕有個(gè)好爸爸》一文后,，康熙帝也成了“網(wǎng)紅”,。

有人說(shuō)，故宮在“萌萌噠”大行其道的時(shí)候，找到了接地氣的互聯(lián)網(wǎng)“虛擬形象”,。但這個(gè)在網(wǎng)絡(luò)世界贏(yíng)得一片喝彩的“虛擬形象”,，也伴隨著一些質(zhì)疑的聲音：這種戲謔的語(yǔ)言方式是否會(huì)有失歷史的嚴(yán)肅性？其實(shí),，在這一點(diǎn)上，“故宮淘寶”比眾多新媒體要有底氣得多,，因?yàn)槠浔澈笫枪蕦m專(zhuān)業(yè)的學(xué)者團(tuán)隊(duì),。他們的成文步驟是：研究者寫(xiě)出符合史實(shí)的文章，再由一支年輕團(tuán)隊(duì)“轉(zhuǎn)譯”成符合年輕人閱讀習(xí)慣的輕松詼諧的語(yǔ)言,。

在文創(chuàng)產(chǎn)品上以賣(mài)萌為特色發(fā)力,，也給故宮帶來(lái)巨大的收益。截至2015年年底,，故宮博物院研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)8700種,，各種渠道的銷(xiāo)售收入總額突破了10億元。而到2016年為止,，故宮已經(jīng)研發(fā)了9170種文創(chuàng)產(chǎn)品,、上百個(gè)產(chǎn)品系列，收益更為可觀(guān),。

不過(guò),，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的故宮，兩條腿走路,。賣(mài)萌僅僅是紫禁城的一面,，故宮官方微博、微信以及APP展現(xiàn)出來(lái)的則更多是優(yōu)雅,。一個(gè)微博網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)得很準(zhǔn)確：淘寶文創(chuàng)賣(mài)萌,，負(fù)責(zé)賺錢(qián)養(yǎng)家；官方微博矜持,，負(fù)責(zé)貌美如花,。

2013年7月17日，當(dāng)郭珽第一次用“故宮博物院”的微博賬號(hào),，打下了這樣一行字：“有一種美,，秒殺了時(shí)光，足夠讓我們停留,?！迸鋱D內(nèi)容是絢麗多彩的飛檐斗拱和古樸滄桑的漢白玉石雕?！肮蕦m博物院”官方微博這種簡(jiǎn)潔而文藝的文字風(fēng)格,，一直延續(xù)到今天。郭珽說(shuō)，故宮官方微博最大的特點(diǎn),，是去小編化,，“個(gè)人不能代表故宮這個(gè)機(jī)構(gòu)，語(yǔ)言要有統(tǒng)一性,，輕松活潑的同時(shí),，不會(huì)長(zhǎng)篇大論?！倍織l微博發(fā)送前,，都會(huì)經(jīng)歷三輪審核。