如今的故宮博物院官方微博,，擁有超過(guò)770萬(wàn)粉絲，影響力巨大,。今年7月1日,，一條“你好，七月”的微博,，被轉(zhuǎn)發(fā)了一萬(wàn)多次,。高轉(zhuǎn)發(fā)量的原因是配圖——一只站在紫禁城宮燈上藍(lán)白相間的喜鵲，卻被微博網(wǎng)友們稱為“穿校服的披發(fā)少女”,。這其實(shí)在郭珽的意料之中,，“做了那么長(zhǎng)時(shí)間已經(jīng)有了經(jīng)驗(yàn)，知道大家喜歡什么,?！倍麄€(gè)團(tuán)隊(duì)也注重在“宮里找到大家生活中的影子”,，前段時(shí)間的“夏日話清涼”微博專題,，就選擇了顏色清涼的玻璃器展示,。

值得一提的還有微博的故宮美圖系列，在郭珽看來(lái),，強(qiáng)烈的故宮元素和詩(shī)意的表達(dá),，讓大家感受到故宮是一座活的城。今年8月16日傍晚,，北京雨后呈現(xiàn)出壯觀的雙彩虹,，故宮攝影師王琎忙不迭背上相機(jī)，一路向東小跑到太和廣場(chǎng),，彩虹穿過(guò)太和殿的壯觀一瞬間,，被王琎的鏡頭捕捉到，這張照片很快出現(xiàn)在“故宮博物院”的微博上,，迅速有了近三萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)和兩千多條評(píng)論,。

故宮走紅，對(duì)不少故宮的工作人員來(lái)說(shuō),，顯得有些意外,。但他們有一個(gè)共識(shí)：這和現(xiàn)任故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔有著直接聯(lián)系。自2012年1月走馬上任,，五年多的時(shí)間里,，單霽翔傳達(dá)的理念是：故宮始終保持著學(xué)習(xí)心態(tài)，并有意識(shí)地將故宮和互聯(lián)網(wǎng)傳播有效結(jié)合,。他曾這樣說(shuō)：“故宮要吸引更多的公眾,、推廣我們的傳統(tǒng)文化，就不能保持一成不變的嚴(yán)肅面孔,。吸引年輕觀眾,，必須用年輕人的方式,。”

專家觀察

故宮文創(chuàng)得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”

在故宮“掌門人”單霽翔的愿景里,，人們的日常能與故宮這樣親密接觸：清晨起床,，先用四方罍樣式的茶器泡了壺茶，隨手撕下《故宮日歷》上過(guò)去的一頁(yè),；中午,，你邊用故宮筷子吃著飯，邊用朝珠耳機(jī)聽音樂(lè),；午后納涼，你穿上如意涼拖,，用“朕亦甚想你”的扇子扇來(lái)習(xí)習(xí)涼風(fēng)……事實(shí)上,，上述場(chǎng)景，正通過(guò)故宮微博,、微信和APP等新媒體方式的呼應(yīng),，以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式，成為人們生活方式的一部分,。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員黃斌認(rèn)為,，故宮能在起步較晚的情況下，超過(guò)很多國(guó)際上的老牌博物館,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)后來(lái)居上,，得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”。在他看來(lái),，“互聯(lián)網(wǎng)+”讓年輕人中對(duì)文物感興趣的群體直接接觸到故宮文物,，并享有充分信息，彌補(bǔ)了博物館服務(wù)能力不強(qiáng)的劣勢(shì),，“更重要是,，這打開了文物資源利用方式的‘腦洞’，各種與時(shí)代生活需要相結(jié)合,、又能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化要素的創(chuàng)意產(chǎn)品由此誕生,。”