“故宮淘寶”的雍正帝顯得“萌萌噠”。

　　故宮博物院資料信息部數字傳媒組的團隊成員，都是清一色的“80后”,。

從故宮西華門進入,，經過寶蘊樓,、金水河,，有一座紅墻圍繞的院子,。這里原來是壽康宮南側的小廚房,，在熱播劇《甄嬛傳》中,，壽康宮是甄嬛，也就是乾隆母親最后的住所,。

負責故宮的官方網站,、微博、微信,、APP等新媒體的策劃,、發(fā)布與運營的資料信息部數字傳媒組，就坐落于此,。歷史與新媒體時代碰撞的結果是,，故宮博物院新媒體端的“菜品”，就是在這個“廚房”里被“烹飪”出來的,。

數字傳媒組的辦公室并不大,，由一個個格子間組成。8位成員皆為清一色的80后,，負責人郭珽,，已經“進宮”15年了。數字傳媒組原來的名字叫“數字展示一組”,，最早只負責網站,，做簡單的數字化采集工作，如今還包括做得風生水起的新媒體,。部門名字的改變,，在郭珽看來，意味著這個部門作為故宮對外傳播媒介的定位更加清晰,。

再過三年,，紫禁城就600歲了。這座明清兩代的皇家宮殿,，近兩年的公眾形象,，卻不像是一位遲暮老者，而是展現出逆生長的“萌”,。不管是此前朋友圈里流行的“明成祖朱棣從畫像中跳出來”的H5頁面,，還是出現在故宮淘寶店中類似雍正皇帝“不與朕相干”手書折扇這樣的文創(chuàng)產品，都在傳達一個信息：年歲漸長的故宮,，并未停止追趕時代的腳步,。

可就在幾年前,，媒體的筆端不乏這樣的質問：臺北故宮博物院以文創(chuàng)取勝，而北京故宮博物院卻每每靠社會新聞吸引公眾眼球,？這說的是2013年7月,，臺北故宮博物院推出了一款膠帶，上印清代康熙皇帝御筆“朕知道了”四字,。這款看似不起眼的膠帶幾天內迅速爆紅,。

而故宮形象的轉變，也發(fā)生在短短幾年間,。如今,，故宮賣萌、搞笑的網絡形象,，很大程度是由“故宮淘寶”建立起來的,。故宮文創(chuàng)產品的成功營銷幾乎都出自“故宮淘寶”之手：帝后畫像被“玩”成表情包，每個創(chuàng)意產品都配上“腦洞大開”的文案,?！肮蕦m淘寶”由北京尚潮創(chuàng)意紀念品公司運營，由故宮文化服務中心授權開發(fā)文創(chuàng)產品,，同時進行利潤分成,。