威嚴的皇族歷史人物集體賣萌，呈現(xiàn)極大的反差趣味,，也成了故宮貼近年輕人最佳的傳播方式,。但“賣萌”之路，并非一朝鋪就,?！肮蕦m淘寶”微信公眾號的推送始于2013年9月，早期的文章中規(guī)中矩,，諸如“清宮御膳房”“清代體育”這樣的標題索然無味,，點擊量自然不甚理想。

直到2014年8月1日,，一篇名為“雍正：感覺自己萌萌噠”的文章出現(xiàn),，也成為“故宮淘寶”公眾號第一篇閱讀量10萬+的爆款文章。此后,，“故宮淘寶”公眾號就像一匹脫韁野馬：2014年12月5日,，為配合故宮淘寶“美人屏風月歷”以及故宮出品的“胤禛美人圖”APP，“雍正十二美人”正式出道,；2015年3月5日,，在《朕有個好爸爸》一文后，康熙帝也成了“網(wǎng)紅”,。

有人說,，故宮在“萌萌噠”大行其道的時候，找到了接地氣的互聯(lián)網(wǎng)“虛擬形象”,。但這個在網(wǎng)絡世界贏得一片喝彩的“虛擬形象”,，也伴隨著一些質(zhì)疑的聲音：這種戲謔的語言方式是否會有失歷史的嚴肅性？其實,，在這一點上,，“故宮淘寶”比眾多新媒體要有底氣得多，因為其背后是故宮專業(yè)的學者團隊。他們的成文步驟是：研究者寫出符合史實的文章,，再由一支年輕團隊“轉(zhuǎn)譯”成符合年輕人閱讀習慣的輕松詼諧的語言,。