9月11日上午,，首屆“紫禁城”杯中華老字號(hào)文化創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)典禮在故宮博物院建福宮花園舉行,。老字號(hào)企業(yè)代表、媒體記者等近200人參加了此次活動(dòng),。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔等出席,。

本屆文創(chuàng)大賽共征集近700件作品,，有全國(guó)19個(gè)省市地區(qū)的272家老字號(hào)參與，經(jīng)過初賽,、復(fù)賽,，有130家企業(yè)，209件作品進(jìn)入決賽,，最終評(píng)選出特別金獎(jiǎng)2名,、金獎(jiǎng)10名、銀獎(jiǎng)20名,、銅獎(jiǎng)30名以及優(yōu)秀獎(jiǎng)147名,、最佳組織獎(jiǎng)2名。

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔在發(fā)言中表示,，故宮博物院不斷探索文化創(chuàng)意的創(chuàng)新方式,，拉近博物館與公眾的距離，讓人們不論在紫禁城內(nèi),，還是紫禁城外,，都能感受故宮文化的多元魅力，而“中華老字號(hào)”,，則以其歷史悠久,、世代傳承、具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn),，成為深受人們信賴的中國(guó)品牌力量,，大賽的舉辦，將二者很好地結(jié)合,，有利于發(fā)揮博物館在文化資源方面的優(yōu)勢(shì),，以及老字號(hào)企業(yè)在“衣食住行”等各個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的研發(fā)銷售經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意事業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“讓收藏在禁宮里的文物活起來”的國(guó)家文化事業(yè)發(fā)展愿景,。

據(jù)悉，首屆“紫禁城”杯中華老字號(hào)文化創(chuàng)意大賽是故宮博物院與中華老字號(hào)企業(yè)攜手實(shí)現(xiàn)共贏的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái),，如此規(guī)模與方式的文創(chuàng)大賽在全國(guó)博物館界尚屬首次,。大賽以“助力民族品牌，喝彩華夏工匠”為主題,，立足北京,，輻射全國(guó)，放眼世界,，通過老字號(hào)文化產(chǎn)品挖掘,、創(chuàng)意落地、渠道整合,、品牌助推等多方面手段,，提升中國(guó)自主品牌價(jià)值內(nèi)涵,。大賽定位于一個(gè)“聚集高端文創(chuàng)要素資源的生態(tài)平臺(tái)”，一場(chǎng)聚焦創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的文創(chuàng)盛宴,，一個(gè)向世界展現(xiàn)中華民族創(chuàng)新品牌崛起的秀場(chǎng),，致力于文創(chuàng)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)踐和探索，讓國(guó)際創(chuàng)意與國(guó)民品牌深度碰撞與融合,。