“我用我選擇的路,，給世界看我態(tài)度,，不追逐坦途,，不準(zhǔn)備服輸,，這樣一條驕傲的路,，讓世界更好,，讓音樂更燥,，讓我們一起為快樂尖叫……”

節(jié)奏動(dòng)感的嘻哈音效，快慢對(duì)比的剪輯畫面,，仿佛高級(jí)音樂電影一般,。愛奇藝攜手吳亦凡打造的VIP會(huì)員主題曲MV《我選擇的路》近日在各大音樂平臺(tái)上線。

整個(gè)篇幅沒有直接的VIP產(chǎn)品與功能推薦,，卻用籃球,、音樂、電影三個(gè)場(chǎng)景的創(chuàng)意表達(dá),，展現(xiàn)了吳亦凡與VIP會(huì)員共同性格特質(zhì)：堅(jiān)定自我,、不被外界左右。歌詞中更是傳遞出“敢驕傲,，一起燥”品牌態(tài)度,，“我是愛奇藝VIP會(huì)員我驕傲”將品牌訴求推向了高潮。

匠心MV還是匠心廣告,？高辨識(shí)度傳遞“敢驕傲一起燥”

如何充分運(yùn)用代言人演繹品牌策略,？吳亦凡代言的愛奇藝VIP會(huì)員MV是這樣做的：視覺上，極致的動(dòng)靜對(duì)比,，極致的視覺炸裂,，極致的潮流元素和儀式感……《我選擇的路》將籃球場(chǎng)、嘻哈音樂live現(xiàn)場(chǎng)和電影片場(chǎng)三大經(jīng)典年輕符號(hào)在吳亦凡“子彈時(shí)間”穿越的設(shè)計(jì)中串聯(lián)起來,。

聽覺上,，節(jié)奏感十足的嘻哈音樂天生與年輕人存在引力。

情感上,，諸如“是誰忽略了你的存在,，靠實(shí)力發(fā)聲將流言擊敗”這樣熱血的歌詞唱出他們的生活態(tài)度和情感尊嚴(yán)。

而MV最后吳亦凡循環(huán)rap“我是愛奇藝VIP會(huì)員我驕傲”,，將VIP會(huì)員的身份認(rèn)同感再次提升,，畫龍點(diǎn)睛。

從代言人到非凡體驗(yàn)官,，愛奇藝VIP會(huì)員事業(yè)升級(jí)進(jìn)化

從2015年邀請(qǐng)楊洋,、Agelababy、黃渤作為愛奇藝VIP會(huì)員品牌代言人,，到2016年邀請(qǐng)陳偉霆,、趙麗穎擔(dān)任首席會(huì)員推薦官，再到2017年《中國(guó)有嘻哈》制作人吳亦凡新晉VIP會(huì)員代言人,，擔(dān)任“首席會(huì)員非凡體驗(yàn)官”,，愛奇藝VIP會(huì)員始終與最近年輕人市場(chǎng)號(hào)召力的頂尖明星一起，推動(dòng)市場(chǎng)的持續(xù)井噴,。

三年時(shí)間,，經(jīng)過愛奇藝等行業(yè)領(lǐng)軍公司的培育,，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從0到1再到巨大跨越式突破。愛奇藝自身的VIP會(huì)員數(shù)量也遠(yuǎn)超其他家之和,，未來的商業(yè)想象空間更加巨大,。在用戶習(xí)慣和用戶數(shù)量均達(dá)到一個(gè)新的高度后，如何培育已有VIP會(huì)員的認(rèn)同感和榮譽(yù)感,，進(jìn)而吸引更多的新用戶加入進(jìn)來,，成為愛奇藝VIP會(huì)員營(yíng)銷的核心。