“我用我選擇的路，給世界看我態(tài)度,，不追逐坦途，不準(zhǔn)備服輸,，這樣一條驕傲的路，讓世界更好,，讓音樂更燥,，讓我們一起為快樂尖叫……”

節(jié)奏動感的嘻哈音效，快慢對比的剪輯畫面,，仿佛高級音樂電影一般,。愛奇藝攜手吳亦凡打造的VIP會員主題曲MV《我選擇的路》近日在各大音樂平臺上線。

整個(gè)篇幅沒有直接的VIP產(chǎn)品與功能推薦,，卻用籃球,、音樂、電影三個(gè)場景的創(chuàng)意表達(dá),，展現(xiàn)了吳亦凡與VIP會員共同性格特質(zhì)：堅(jiān)定自我,、不被外界左右。歌詞中更是傳遞出“敢驕傲,，一起燥”品牌態(tài)度,，“我是愛奇藝VIP會員我驕傲”將品牌訴求推向了高潮。

匠心MV還是匠心廣告,？高辨識度傳遞“敢驕傲一起燥”

如何充分運(yùn)用代言人演繹品牌策略,？吳亦凡代言的愛奇藝VIP會員MV是這樣做的：視覺上，極致的動靜對比,，極致的視覺炸裂,，極致的潮流元素和儀式感……《我選擇的路》將籃球場、嘻哈音樂live現(xiàn)場和電影片場三大經(jīng)典年輕符號在吳亦凡“子彈時(shí)間”穿越的設(shè)計(jì)中串聯(lián)起來,。

聽覺上,，節(jié)奏感十足的嘻哈音樂天生與年輕人存在引力。

情感上，諸如“是誰忽略了你的存在,，靠實(shí)力發(fā)聲將流言擊敗”這樣熱血的歌詞唱出他們的生活態(tài)度和情感尊嚴(yán),。

而MV最后吳亦凡循環(huán)rap“我是愛奇藝VIP會員我驕傲”，將VIP會員的身份認(rèn)同感再次提升,，畫龍點(diǎn)睛,。

從代言人到非凡體驗(yàn)官，愛奇藝VIP會員事業(yè)升級進(jìn)化

從2015年邀請楊洋,、Agelababy,、黃渤作為愛奇藝VIP會員品牌代言人，到2016年邀請陳偉霆,、趙麗穎擔(dān)任首席會員推薦官,，再到2017年《中國有嘻哈》制作人吳亦凡新晉VIP會員代言人，擔(dān)任“首席會員非凡體驗(yàn)官”,，愛奇藝VIP會員始終與最近年輕人市場號召力的頂尖明星一起，推動市場的持續(xù)井噴,。

三年時(shí)間,，經(jīng)過愛奇藝等行業(yè)領(lǐng)軍公司的培育，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)了從0到1再到巨大跨越式突破,。愛奇藝自身的VIP會員數(shù)量也遠(yuǎn)超其他家之和,，未來的商業(yè)想象空間更加巨大。在用戶習(xí)慣和用戶數(shù)量均達(dá)到一個(gè)新的高度后,，如何培育已有VIP會員的認(rèn)同感和榮譽(yù)感,，進(jìn)而吸引更多的新用戶加入進(jìn)來，成為愛奇藝VIP會員營銷的核心,。

愛奇藝平臺打造的超級網(wǎng)綜《中國有嘻哈》讓吳亦凡形象更加豐滿,，也凸顯了其音樂人的身份，幾乎已經(jīng)成為了中國年輕潮流和態(tài)度的最強(qiáng)標(biāo)簽,。這種價(jià)值增值會直接折射到愛奇藝VIP會員品牌上,，讓其在獲得吳亦凡所帶來的高流量、高熱度,、高話題和高個(gè)性的優(yōu)勢之外,，體現(xiàn)出更加豐滿的人格化和文化性，從而被更多追求個(gè)性和生活品質(zhì)的年輕人群所認(rèn)同和追隨,。

有專家認(rèn)為,，該案例實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品功能告知的初階向“深化用戶價(jià)值觀認(rèn)同”高階的進(jìn)化，開啟了一種全新的商業(yè)合作模式,，形成音樂內(nèi)容,、明星、VIP會員的共鳴共震。這背后折射出一個(gè)事實(shí)：互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)用戶市場上半場比賽已經(jīng)基本結(jié)束,，以高品質(zhì)內(nèi)容服務(wù)體驗(yàn),、以強(qiáng)烈品牌認(rèn)同感為核心競爭力下半場正全面開啟。