愛奇藝自制音樂網(wǎng)綜《中國有嘻哈》收官之后熱度依然不減,，截至目前累計(jì)播放量已超過30億,，新浪微博相關(guān)討論達(dá)2641萬,，閱讀量超68.5億，成為今夏最火的現(xiàn)象級(jí)音樂網(wǎng)綜,。縱觀整個(gè)音樂娛樂市場,，愛奇藝在今夏暑期檔陸續(xù)推出的音樂內(nèi)容項(xiàng)目,，且成績不俗，這與其音樂品牌的最新戰(zhàn)略——愛奇藝獼猴桃音樂節(jié)計(jì)劃的推進(jìn)與落實(shí)有著密切關(guān)系,。獼猴桃音樂節(jié)計(jì)劃的有效落地極大地提升了愛奇藝在音樂娛樂領(lǐng)域的影響力,，繼而拓寬愛奇藝音樂娛樂生態(tài)邊界。

獼猴桃音樂節(jié)聚焦年輕用戶,，多重創(chuàng)新造就多款音樂IP成績斐然

愛奇藝不僅憑借《中國有嘻哈》成功提升音樂網(wǎng)綜實(shí)力,，在頭部版權(quán)綜藝內(nèi)容上也盡攬風(fēng)光，大型原創(chuàng)音樂節(jié)目《中國新歌聲》第二季在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播之下獲得超過16.3億播放量,，一舉成為暑期檔播放量最高的衛(wèi)視綜藝,，加上即將上線的《夢想的聲音》第二季等極具青春質(zhì)感的內(nèi)容，讓年輕用戶耳目一新,。

如今,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為占據(jù)年輕人時(shí)間的主要渠道，“獼猴桃音樂節(jié)”正是愛奇藝聚焦年輕用戶,、延展內(nèi)容版圖的重要舉措,。以往的高品質(zhì)內(nèi)容大多圍繞傳統(tǒng)視聽平臺(tái)特點(diǎn)打造并推廣，但年輕用戶作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”有著更為多元化的需求,。愛奇藝圍繞互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)在音樂內(nèi)容和用戶體驗(yàn)上持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)力,，滿足年輕用戶對(duì)內(nèi)容的不同需求，也讓自身獲得更大的影響力,。

愛奇藝以互聯(lián)網(wǎng)+音樂節(jié)模式推出的“獼猴桃音樂節(jié)”首次打通線上線下多重體驗(yàn),，包含音樂盛宴、粉絲福利,、活動(dòng)盛宴三大品類矩陣,，精耕品類優(yōu)勢，意在打造出泛娛樂時(shí)代最強(qiáng)的互動(dòng)音樂陣地,。在音樂體驗(yàn)上,，愛奇藝以全新模式顛覆傳統(tǒng)音樂演出市場，例如汪峰“歲月”巡回演唱會(huì)同步直播中,，4K,、VR,、杜比全景聲的全新技術(shù)讓用戶在家中也能如臨現(xiàn)場,，感受沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)的即時(shí)體驗(yàn),。愛奇藝尖叫之夜演唱會(huì)所推出的移動(dòng)端3D180°直播,、愛奇藝泡泡圈子等多種互動(dòng)手段,，也讓用戶享受科技帶來的快感。同時(shí)暑期推出的“夏日青春漾”主題活動(dòng)也通過線上福利,、線下明星近距離接觸等活動(dòng),，大大加強(qiáng)了用戶的參與感與粘性。

頭部IP聯(lián)動(dòng)打通,，實(shí)現(xiàn)同類型內(nèi)容行業(yè)區(qū)隔