愛奇藝自制音樂網(wǎng)綜《中國有嘻哈》收官之后熱度依然不減，截至目前累計播放量已超過30億，新浪微博相關(guān)討論達2641萬,，閱讀量超68.5億，成為今夏最火的現(xiàn)象級音樂網(wǎng)綜,。縱觀整個音樂娛樂市場,，愛奇藝在今夏暑期檔陸續(xù)推出的音樂內(nèi)容項目,，且成績不俗，這與其音樂品牌的最新戰(zhàn)略——愛奇藝獼猴桃音樂節(jié)計劃的推進與落實有著密切關(guān)系,。獼猴桃音樂節(jié)計劃的有效落地極大地提升了愛奇藝在音樂娛樂領(lǐng)域的影響力,，繼而拓寬愛奇藝音樂娛樂生態(tài)邊界。

獼猴桃音樂節(jié)聚焦年輕用戶,，多重創(chuàng)新造就多款音樂IP成績斐然

愛奇藝不僅憑借《中國有嘻哈》成功提升音樂網(wǎng)綜實力,，在頭部版權(quán)綜藝內(nèi)容上也盡攬風光，大型原創(chuàng)音樂節(jié)目《中國新歌聲》第二季在愛奇藝全網(wǎng)獨播之下獲得超過16.3億播放量,，一舉成為暑期檔播放量最高的衛(wèi)視綜藝,，加上即將上線的《夢想的聲音》第二季等極具青春質(zhì)感的內(nèi)容，讓年輕用戶耳目一新,。

如今,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為占據(jù)年輕人時間的主要渠道，“獼猴桃音樂節(jié)”正是愛奇藝聚焦年輕用戶,、延展內(nèi)容版圖的重要舉措,。以往的高品質(zhì)內(nèi)容大多圍繞傳統(tǒng)視聽平臺特點打造并推廣，但年輕用戶作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”有著更為多元化的需求,。愛奇藝圍繞互聯(lián)網(wǎng)特點在音樂內(nèi)容和用戶體驗上持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)力,，滿足年輕用戶對內(nèi)容的不同需求，也讓自身獲得更大的影響力,。

愛奇藝以互聯(lián)網(wǎng)+音樂節(jié)模式推出的“獼猴桃音樂節(jié)”首次打通線上線下多重體驗,，包含音樂盛宴、粉絲福利,、活動盛宴三大品類矩陣,，精耕品類優(yōu)勢，意在打造出泛娛樂時代最強的互動音樂陣地,。在音樂體驗上,，愛奇藝以全新模式顛覆傳統(tǒng)音樂演出市場，例如汪峰“歲月”巡回演唱會同步直播中,，4K,、VR、杜比全景聲的全新技術(shù)讓用戶在家中也能如臨現(xiàn)場,，感受沉浸式,、強互動的即時體驗,。愛奇藝尖叫之夜演唱會所推出的移動端3D180°直播、愛奇藝泡泡圈子等多種互動手段,，也讓用戶享受科技帶來的快感,。同時暑期推出的“夏日青春漾”主題活動也通過線上福利、線下明星近距離接觸等活動,，大大加強了用戶的參與感與粘性,。

頭部IP聯(lián)動打通，實現(xiàn)同類型內(nèi)容行業(yè)區(qū)隔