愛奇藝自制音樂網(wǎng)綜《中國有嘻哈》收官之后熱度依然不減，截至目前累計播放量已超過30億,，新浪微博相關討論達2641萬,，閱讀量超68.5億，成為今夏最火的現(xiàn)象級音樂網(wǎng)綜,?？v觀整個音樂娛樂市場，愛奇藝在今夏暑期檔陸續(xù)推出的音樂內(nèi)容項目,，且成績不俗,，這與其音樂品牌的最新戰(zhàn)略——愛奇藝獼猴桃音樂節(jié)計劃的推進與落實有著密切關系。獼猴桃音樂節(jié)計劃的有效落地極大地提升了愛奇藝在音樂娛樂領域的影響力,，繼而拓寬愛奇藝音樂娛樂生態(tài)邊界,。

獼猴桃音樂節(jié)聚焦年輕用戶，多重創(chuàng)新造就多款音樂IP成績斐然

愛奇藝不僅憑借《中國有嘻哈》成功提升音樂網(wǎng)綜實力,，在頭部版權綜藝內(nèi)容上也盡攬風光,，大型原創(chuàng)音樂節(jié)目《中國新歌聲》第二季在愛奇藝全網(wǎng)獨播之下獲得超過16.3億播放量，一舉成為暑期檔播放量最高的衛(wèi)視綜藝,，加上即將上線的《夢想的聲音》第二季等極具青春質(zhì)感的內(nèi)容,，讓年輕用戶耳目一新。

如今,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為占據(jù)年輕人時間的主要渠道,，“獼猴桃音樂節(jié)”正是愛奇藝聚焦年輕用戶、延展內(nèi)容版圖的重要舉措,。以往的高品質(zhì)內(nèi)容大多圍繞傳統(tǒng)視聽平臺特點打造并推廣,，但年輕用戶作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”有著更為多元化的需求。愛奇藝圍繞互聯(lián)網(wǎng)特點在音樂內(nèi)容和用戶體驗上持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)力,，滿足年輕用戶對內(nèi)容的不同需求,，也讓自身獲得更大的影響力。

愛奇藝以互聯(lián)網(wǎng)+音樂節(jié)模式推出的“獼猴桃音樂節(jié)”首次打通線上線下多重體驗,，包含音樂盛宴,、粉絲福利、活動盛宴三大品類矩陣,，精耕品類優(yōu)勢,，意在打造出泛娛樂時代最強的互動音樂陣地,。在音樂體驗上，愛奇藝以全新模式顛覆傳統(tǒng)音樂演出市場,，例如汪峰“歲月”巡回演唱會同步直播中,，4K、VR,、杜比全景聲的全新技術讓用戶在家中也能如臨現(xiàn)場，感受沉浸式,、強互動的即時體驗。愛奇藝尖叫之夜演唱會所推出的移動端3D180°直播,、愛奇藝泡泡圈子等多種互動手段，也讓用戶享受科技帶來的快感,。同時暑期推出的“夏日青春漾”主題活動也通過線上福利、線下明星近距離接觸等活動,，大大加強了用戶的參與感與粘性,。

頭部IP聯(lián)動打通，實現(xiàn)同類型內(nèi)容行業(yè)區(qū)隔

據(jù)國際唱片協(xié)會（IFPI）發(fā)布的《2017全球音樂報告》顯示,，2016年數(shù)字音樂收入首次占到全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)年收入的50%。相關機構則預計,，2017年我國音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到3300億元,，其中數(shù)字音樂市場規(guī)模將達到590億元,，2021年全國數(shù)字音樂市場規(guī)模預計將達到880億元,。面對如此巨大的市場空間,，“獼猴桃音樂節(jié)”的成功無疑給愛奇藝的音樂內(nèi)容發(fā)展帶來更多信心,。

相比傳統(tǒng)音樂市場線上和線下割裂,、內(nèi)容IP各自為戰(zhàn)的情況，愛奇藝則借助先進科技和平臺整體優(yōu)勢,，整合明星資源,、實現(xiàn)各頭部IP的相互聯(lián)動和滲透,。例如“尖叫之夜”北京演唱會,，不僅有許魏洲,、迪瑪希等實力唱將的加盟，愛奇藝自制現(xiàn)象級網(wǎng)綜《中國有嘻哈》的人氣歌手PG one,、Vava,、孫八一等也親臨現(xiàn)場加入表演,，愛奇藝自制劇《盲俠大律師》以及《河神》的主創(chuàng)也到現(xiàn)場參與互動,，如此一來,，愛奇藝成功地將音樂,、網(wǎng)綜,、網(wǎng)劇三方頭部IP進行打通，產(chǎn)生強大的IP聚合效應,，最終使“尖叫之夜”脫穎而出,，擁有明顯區(qū)隔于同類音樂內(nèi)容的特征，從而形成強大的核心競爭力,。

愛奇藝“獼猴桃音樂節(jié)”戰(zhàn)略打通優(yōu)質(zhì)頭部IP,、整合全平臺資源,，高效運營不斷擴展愛奇藝的音樂娛樂版圖,，實現(xiàn)用戶體驗最優(yōu)的同時，創(chuàng)造出更大的市場價值,。