央廣網北京9月16日消息（記者任夢巖）據中國之聲《新聞縱橫》報道,，明天（17日），2017年北京馬拉松即將開跑,，自1981年創(chuàng)立以來，北馬已成長為國內標桿賽事,、國際頂級賽事。伴隨著全民健身的熱潮,，特別是2014年放寬參賽標準以后,，北馬的報名人數水漲船高，甚至出現“一簽難求”的景象,。

去年5萬人報名,，今年有近10萬人參與報名，但參賽名額只有3萬,，不到三分之一的中簽率為近年來最低,。這也導致了“馬拉松黃牛”的出現,。越來越火爆的馬拉松,，背后究竟催生了哪些“生意經”？而對于全國各地掀起的“馬拉松熱”,，又該有哪些“冷思考”呢,？

一年一度的北京馬拉松賽事即將在本周日舉行，在國內著名的二手交易平臺上,，查詢北京馬拉松，就能找到大量賣名額和不少求名額的,。記者以買家和賣家的身份分別聯絡,，發(fā)現原本只要200元報名費的馬拉松賽事，已經被炒至1000元甚至1500元,。

一位賣家告訴記者,，雖然組委會在選手領取裝備、號碼牌時進行了實名認證,，但只要在這個階段由本人領取,，之后再將號碼牌交易給他人，第二天比賽時,，憑借號碼牌入場,，就可以避開組委會審查,。

賣家：我不住在北京，我今天的火車,。我上午領應該下午就給你,，你看怎么樣？因為太累了,，不想跑,，腿也有點痛了。我跟你說啊,，他這個進去的話只要個號碼,，號碼布他會給你掃，掃看看是真是假,，你帶個真的號碼布就可以進去,。你有號碼布（他）查你干什么？他又不會查身份證他知道誰的名字,。

希望以1000元購買參賽資格的李先生告訴記者,，他在外地工作，出差來北京時剛好趕上馬拉松,，就想參與一下,。

李先生：我就沒搶,，因為我工作在外地,，我正好來這出差，正好趕上,，然后我有朋友在這邊嘛,，他就說一起，然后就說咸魚上有,，后來我就看了一下,。主要是出差，正好趕上北馬,，然后就參與這邊,，一千也不低了吧。

對此,，主辦方其實早在去年就表示,，為了杜絕飽受詬病的替跑行為，將采用人臉識別技術在檢錄處甄別參賽者,。

經常參與馬拉松賽事的資深跑友黃先生告訴記者,，其實除了一些“馬拉松黃牛”之外,，還有很多人是因為的確有事無法參賽而被迫放棄,，一邊是沒抽到簽的人想跑,，一遍是抽到的卻因故要放棄，很多資深跑友都建議,，組委會可以給未中簽者建一個“候選名單”,，一旦有人放棄，就可以選擇候補者代替,。

黃先生：有特殊情況的話跑不了那其實這個名額大家也不愿意浪費,。轉讓很容易滋生黃牛，官方其實在最后一天應該給這些突發(fā)情況一個應急的通道的,，比如說我確實跑不了了,，那我把這個名額在很快的時間通過聯系方式告訴組委會，組委會再把這個簽再給到有排隊的嘛,，如果有想跑的選手可以排隊,，然后再隨機的分給大家，我覺得變這個是比較好吧,。

據統計,，在2016年，全國經過田聯注冊的馬拉松賽事,，就有300多場,，參賽人數280萬人，而2013年這一數字僅僅是全國39場馬拉松,，75萬人參與,。

據了解，目前馬拉松賽事全國開花,，運營公司不少,，但真正賺錢的賽事運營企業(yè)卻不多。鄭州開封國際馬拉松賽組委會執(zhí)委劉斌告訴記者,，社會化運作很必要,，馬拉松賽事首先是公益，之后才是社會行為,。讓體育賽事盈利,，也是保持活動健康發(fā)展所必需的，賽事紅火之下,，不少地方為辦賽“一哄而上”,。

劉斌：它一定要和公益結合在一起，等于是一半公益,、一半市場化運作,。大馬拉松，基本上它的社會價值還有商業(yè)價值都是非常好的。而那些小馬拉松呢,，他們剛開始由于初期它有一個發(fā)展期,，而且同時大家覺得這個很紅火大家都是一哄而上，有很多小馬拉松它是不盈利的,，而且它的盈利模式也是很有問題的,。

劉斌表示，從長久看,，去年328場馬拉松只是田聯官方數字,，還有很多民間馬拉松、縣級馬拉松比賽沒有被統計,。在紅火之下，要看到的是喜歡馬拉松賽事的人越來越多,，但是需求之下，一些賽事組織水平卻得不到保證,。

劉斌：比如說地市級的,、縣級的（馬拉松）,，一部分是由當地政府來做的,，另外一部分更多是跑友自發(fā),，或者公司來做的,，但這個規(guī)?；旧隙际呛苄?，因為大型的馬拉松它是一定要封路的,，一定要有交通,、安保、醫(yī)療,，而這些的話是政府職能,，去年，出現了很多的賽事公司,，因為報名的不暢,，或者是商業(yè)贊助的不流暢，有很多辦到一半就不辦的?，F在的馬拉松不是多了,，而是好的馬拉松或者說大家喜歡的馬拉松還是少。

長期從事馬拉松相關工作的馬拉松排行榜創(chuàng)始人梁利崢告訴記者，隨著經濟發(fā)展,、人們對健康的重視程度上升,，從2014年開始，隨著賽事放寬標準,，國內的馬拉松開始熱了起來,。

梁利崢：達到了一定的狀態(tài)之后，大家更多的就開始關注了自己的健康,，把健康放在了第一位,。跑馬的人群他是有一個積累的過程,，最開始我們可能都是精英選手,，那現在呢我們的關門時間到了六小時，這樣呢,，可能大部分人經過三個月到六個月時間的訓練,，可能沒有特殊疾病的人都能夠參與這項運動，所以這個普及的門檻越來越低,。

梁利崢表示,，賽事越來越多，除了群眾參與熱情高漲之外,，地方政府也在積極參與,，原本需要花錢打廣告才能達到的效果，如今舉辦馬拉松賽事就能成為當地的一項“名片”,。

梁利崢：再有一個角度就是從地方的經濟的角度來說,，我們看到地方政府從GDP的追逐，著力點也都放到了體育文化方面,，旅游的角度,，國家政策有這樣的引導，支持這樣一些活動,，我們地方政府把著力點更多的放到打造地方的品牌,、發(fā)展地方經濟，這也是很重要的一個政策的因素,。