央廣網(wǎng)北京9月16日消息（記者任夢(mèng)巖）據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，明天（17日）,，2017年北京馬拉松即將開(kāi)跑,，自1981年創(chuàng)立以來(lái)，北馬已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)標(biāo)桿賽事,、國(guó)際頂級(jí)賽事。伴隨著全民健身的熱潮,，特別是2014年放寬參賽標(biāo)準(zhǔn)以后,，北馬的報(bào)名人數(shù)水漲船高，甚至出現(xiàn)“一簽難求”的景象,。

去年5萬(wàn)人報(bào)名,，今年有近10萬(wàn)人參與報(bào)名，但參賽名額只有3萬(wàn),，不到三分之一的中簽率為近年來(lái)最低,。這也導(dǎo)致了“馬拉松黃?！钡某霈F(xiàn)。越來(lái)越火爆的馬拉松,，背后究竟催生了哪些“生意經(jīng)”,？而對(duì)于全國(guó)各地掀起的“馬拉松熱”，又該有哪些“冷思考”呢,？

一年一度的北京馬拉松賽事即將在本周日舉行,，在國(guó)內(nèi)著名的二手交易平臺(tái)上，查詢(xún)北京馬拉松,，就能找到大量賣(mài)名額和不少求名額的,。記者以買(mǎi)家和賣(mài)家的身份分別聯(lián)絡(luò)，發(fā)現(xiàn)原本只要200元報(bào)名費(fèi)的馬拉松賽事,，已經(jīng)被炒至1000元甚至1500元,。

一位賣(mài)家告訴記者，雖然組委會(huì)在選手領(lǐng)取裝備,、號(hào)碼牌時(shí)進(jìn)行了實(shí)名認(rèn)證,，但只要在這個(gè)階段由本人領(lǐng)取，之后再將號(hào)碼牌交易給他人,，第二天比賽時(shí),，憑借號(hào)碼牌入場(chǎng)，就可以避開(kāi)組委會(huì)審查,。

賣(mài)家：我不住在北京,，我今天的火車(chē)。我上午領(lǐng)應(yīng)該下午就給你,，你看怎么樣,？因?yàn)樘哿耍幌肱?，腿也有點(diǎn)痛了,。我跟你說(shuō)啊，他這個(gè)進(jìn)去的話(huà)只要個(gè)號(hào)碼,，號(hào)碼布他會(huì)給你掃,，掃看看是真是假，你帶個(gè)真的號(hào)碼布就可以進(jìn)去,。你有號(hào)碼布（他）查你干什么,？他又不會(huì)查身份證他知道誰(shuí)的名字。

希望以1000元購(gòu)買(mǎi)參賽資格的李先生告訴記者,，他在外地工作,，出差來(lái)北京時(shí)剛好趕上馬拉松，就想?yún)⑴c一下。

李先生：我就沒(méi)搶?zhuān)驗(yàn)槲夜ぷ髟谕獾?，我正好?lái)這出差,，正好趕上，然后我有朋友在這邊嘛,，他就說(shuō)一起,，然后就說(shuō)咸魚(yú)上有，后來(lái)我就看了一下,。主要是出差,，正好趕上北馬，然后就參與這邊,，一千也不低了吧,。

對(duì)此,，主辦方其實(shí)早在去年就表示,，為了杜絕飽受詬病的替跑行為，將采用人臉識(shí)別技術(shù)在檢錄處甄別參賽者,。

經(jīng)常參與馬拉松賽事的資深跑友黃先生告訴記者,，其實(shí)除了一些“馬拉松黃牛”之外,，還有很多人是因?yàn)榈拇_有事無(wú)法參賽而被迫放棄,，一邊是沒(méi)抽到簽的人想跑，一遍是抽到的卻因故要放棄,，很多資深跑友都建議,，組委會(huì)可以給未中簽者建一個(gè)“候選名單”，一旦有人放棄,，就可以選擇候補(bǔ)者代替,。

黃先生：有特殊情況的話(huà)跑不了那其實(shí)這個(gè)名額大家也不愿意浪費(fèi)。轉(zhuǎn)讓很容易滋生黃牛,，官方其實(shí)在最后一天應(yīng)該給這些突發(fā)情況一個(gè)應(yīng)急的通道的,，比如說(shuō)我確實(shí)跑不了了，那我把這個(gè)名額在很快的時(shí)間通過(guò)聯(lián)系方式告訴組委會(huì),，組委會(huì)再把這個(gè)簽再給到有排隊(duì)的嘛,，如果有想跑的選手可以排隊(duì)，然后再隨機(jī)的分給大家,，我覺(jué)得變這個(gè)是比較好吧,。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2016年,，全國(guó)經(jīng)過(guò)田聯(lián)注冊(cè)的馬拉松賽事,，就有300多場(chǎng)，參賽人數(shù)280萬(wàn)人，而2013年這一數(shù)字僅僅是全國(guó)39場(chǎng)馬拉松,，75萬(wàn)人參與,。

據(jù)了解，目前馬拉松賽事全國(guó)開(kāi)花,，運(yùn)營(yíng)公司不少,，但真正賺錢(qián)的賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)卻不多。鄭州開(kāi)封國(guó)際馬拉松賽組委會(huì)執(zhí)委劉斌告訴記者,，社會(huì)化運(yùn)作很必要,，馬拉松賽事首先是公益，之后才是社會(huì)行為,。讓體育賽事盈利,，也是保持活動(dòng)健康發(fā)展所必需的，賽事紅火之下,，不少地方為辦賽“一哄而上”,。

劉斌：它一定要和公益結(jié)合在一起，等于是一半公益,、一半市場(chǎng)化運(yùn)作,。大馬拉松，基本上它的社會(huì)價(jià)值還有商業(yè)價(jià)值都是非常好的,。而那些小馬拉松呢,，他們剛開(kāi)始由于初期它有一個(gè)發(fā)展期，而且同時(shí)大家覺(jué)得這個(gè)很紅火大家都是一哄而上,，有很多小馬拉松它是不盈利的,，而且它的盈利模式也是很有問(wèn)題的。

劉斌表示,，從長(zhǎng)久看,，去年328場(chǎng)馬拉松只是田聯(lián)官方數(shù)字，還有很多民間馬拉松,、縣級(jí)馬拉松比賽沒(méi)有被統(tǒng)計(jì),。在紅火之下，要看到的是喜歡馬拉松賽事的人越來(lái)越多,，但是需求之下,，一些賽事組織水平卻得不到保證。

劉斌：比如說(shuō)地市級(jí)的,、縣級(jí)的（馬拉松）,，一部分是由當(dāng)?shù)卣畞?lái)做的，另外一部分更多是跑友自發(fā),，或者公司來(lái)做的,，但這個(gè)規(guī)?；旧隙际呛苄。?yàn)榇笮偷鸟R拉松它是一定要封路的,，一定要有交通,、安保、醫(yī)療,，而這些的話(huà)是政府職能,，去年，出現(xiàn)了很多的賽事公司,，因?yàn)閳?bào)名的不暢,，或者是商業(yè)贊助的不流暢，有很多辦到一半就不辦的?，F(xiàn)在的馬拉松不是多了,，而是好的馬拉松或者說(shuō)大家喜歡的馬拉松還是少。

長(zhǎng)期從事馬拉松相關(guān)工作的馬拉松排行榜創(chuàng)始人梁利崢告訴記者,，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、人們對(duì)健康的重視程度上升，從2014年開(kāi)始,，隨著賽事放寬標(biāo)準(zhǔn),，國(guó)內(nèi)的馬拉松開(kāi)始熱了起來(lái)。

梁利崢：達(dá)到了一定的狀態(tài)之后,，大家更多的就開(kāi)始關(guān)注了自己的健康，把健康放在了第一位,。跑馬的人群他是有一個(gè)積累的過(guò)程,，最開(kāi)始我們可能都是精英選手，那現(xiàn)在呢我們的關(guān)門(mén)時(shí)間到了六小時(shí),，這樣呢,，可能大部分人經(jīng)過(guò)三個(gè)月到六個(gè)月時(shí)間的訓(xùn)練，可能沒(méi)有特殊疾病的人都能夠參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),，所以這個(gè)普及的門(mén)檻越來(lái)越低,。

梁利崢表示，賽事越來(lái)越多,，除了群眾參與熱情高漲之外,，地方政府也在積極參與，原本需要花錢(qián)打廣告才能達(dá)到的效果,，如今舉辦馬拉松賽事就能成為當(dāng)?shù)氐囊豁?xiàng)“名片”,。

梁利崢：再有一個(gè)角度就是從地方的經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)說(shuō)，我們看到地方政府從GDP的追逐,，著力點(diǎn)也都放到了體育文化方面,，旅游的角度,，國(guó)家政策有這樣的引導(dǎo)，支持這樣一些活動(dòng),，我們地方政府把著力點(diǎn)更多的放到打造地方的品牌,、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，這也是很重要的一個(gè)政策的因素,。